8月16日，据美国巴伦周刊报道，在新一代iPhone发布前，苹果公司以强硬手段对付香港的黄牛，制定了更为严格的新退换货政策。

《南华早报》已先披露了苹果新政策的细节，苹果香港在线商店的公告显示，8月15日及之后提交的网上订单将不接受退货。而在此之前，苹果在中国内地的在线商店仍向用户提供免费的快递和退货服务。

报道认为，这一调整旨在打击街头小贩炒卖iPhone的行为。过去，由于汇率上的优势，香港地区一直是黄牛炒iPhone的重灾区，尤其是那些活跃在苹果商店周边的小贩，他们买到苹果最新产品之后会转售给那些拿不到最新产品的买家。

而基于过去的退换货政策，即使iPhone卖不出去，黄牛也可以按较高的价格找苹果官方进行退款。

这在一定程度上影响了苹果在大中华区的业绩。苹果2017财年第三财季业绩显示，苹果在大中华地区的营收80亿美金，与去年同期相比暴跌10%。同时，大中华区也是苹果产品几大销售地区中唯一在走下坡路的市场，香港地区尤为严重。

苹果CEO蒂姆·库克当时在电话会议中表示，“香港继续拖累大中华区，但是从环比的情况来看，我们可能已经处于低谷了。从某种意义上来说这是好事。从货币的角度来看，由于我们的业绩与美元挂钩，我不清楚这个市场何时才会好转。”

在去年9月，苹果也曾于iPhone 7和iPhone 7 Plus发售期间发布过这样的新政策，对于退回的苹果或Beats产品收取25%的开箱费或者15%的重新包装费，具体费用取决于产品包装是否打开。 

而今年，苹果也将很快发布最新一季产品。此前的报道显示，凯基证券分析师郭明錤预计，苹果的下一代iPhone将在9月发布，并且新iPhone将与iPhone 7s和iPhone7s Plus同时亮相。

郭明錤还认为，新一代iPhone将会在上市初期采用限量供应的方式，然后在年底之前开始大批量生产，并且成为市面上最受欢迎的智能手机。

根据郭明錤的预测，第三季度新一代iPhone的销量将在200万到400万之间，到今年年底，这个数字会飙升到4500万到5000万。

目前，苹果对于政策声明之外的内容不予置评。