众所周知，Instagram近年来快速发展，目前已积累7亿的月活跃用户，其中约有2亿的用户每天都会通过Stories使用竖屏视频功能。而被Facebook收购的现象级事件背后，则是告诉广告主们，不要仅仅将目光盯在传统的Banner上，图片和视频才是待开发的宝藏。

本期营销一周要与大家分享的是：媒体透明度，搜索以及移动广告等。欢迎留言与我们分享你的想法！

1. 59％的Instagram Stories包含购物链接

根据Klear的最新研究，品牌Instagram Stories中，59％带有购物车或购物页面的链接。

相比之下，23％的品牌Stories带有其他社交平台的链接，而10％的包含博客文章的链接。

Klear还发现，36％的Instagram Stories包含有不同形式的产品推广，22％包含品牌的深入介绍。

2. 55％的消费者喜欢直接从品牌购物而不是零售商

Astound Commerce在一项新研究中发现，比起从多品牌零售商处购物，一半以上的消费者倾向于直接浏览品牌或制造商的网站。

在对1,000多名消费者进行调查后发现，54％的受访者表示，他们倾向于直接访问品牌官网，主要因为品牌官网可以提供他们更全面的产品信息，更优秀的客户服务，更好的价值和更多的个性化机会。

45％的千禧一代希望品牌网站能够提供一种更具吸引力，系统性更强的购物体验。59％的购物者倾向于访问实体店，因为实体店能够提供给他们更满意的品牌体验。

3. 品牌目前急需解决媒体透明度问题

鉴于去年的ANA媒体透明度报告，全球大量品牌正在优化其媒体管理。

在对全球35家跨国公司的营销人员进行调查后发现，世界广告联合会认为，47％品牌面临一个首要任务即媒体透明度。

品牌安全也是一个热门话题。过去12个月中，70％的品牌将其列为主要考虑事项。因此，74％的用户因为考虑品牌潜在的风险，而选择暂停对广告网络的投资。同时，对于不允许使用第三方验证的广告网络，89％的品牌计划表示将限制在这方面的投资。

4. 全球购物车放弃率较上一季度上涨1.3％

SaleCycle最新发布了2017年第二季度重复营销报告， 报告显示第二季度全球购物车放弃率为76.9％，较上一季度上涨1.3％。 平均零售转换率为3.29％。

在行业方面，博彩网站购物车放弃率最低，为67.4％，金融最高，达到83.7％。 紧随其后的为非营利组织行业 – 在优化在线转换率方面面临着持续的挑战。

5. 比起品牌，88％的消费者更注重送货速度

根据Salmon的最新报告，88％的消费者认为送货速度比品牌更重要。 此外，报告还发现现代消费者更喜欢通过新方式购物，45％的用户正在使用像Alexa或Google Home这样的数字助理。

此外，报告还显示，近四分之一的消费者选择网上购买所有消费品。在线总花费中，亚马逊网站贡献了37%。

6. 近三年来，“化妆品”搜索量增长超过200％

根据PI Datametrics的研究，2013年至2016年，英国美容市场搜索率增长76％。过去三年中，“化妆品”这个词增加高达203％。

Insight认为，该增长主要归功于博主和Vloger的普及，此外还有视觉社交媒体带来的影响。 2017年英国化妆品销售额估计为10亿英镑，为零售商带来不少潜在机会。

报告还显示，美容市场前四名均属零售商（与化妆品或美容品牌相反），Boots.com占到整个市场份额的9.1％，竞争对手Superdrug则拥有8.7％的市场份额。

7. 亚太地区77％的移动广告来自应用程序端

根据Vpon的最新研究，亚太地区的移动广告业务主要依赖于应用程序，其中77％的广告被投放在应用程式内，而仅有23％的广告被投放在移动网络端。

在印度尼西亚，应用程序内广告投放率高达90％。同样的，印度86％的广告业务在应用程序端，泰国为85％，马来西亚为82％。

相比之下，东亚国家的移动广告业务更倾向于移动网络，中国和日本的应用程序广告业务分别占到34％和33％。