文／谷晓丹

 

这是麦当劳在8月15日印度独立日和影院的现场观众一起玩的一次互动campaign。麦当劳通过在电影屏幕向现场观众发问，让每个人都能因为自己的不同而勇敢站出来。“我们是一个包容不同的国家，但在这里我们全都站了起来”。片尾，麦当劳将这样的话留在了大屏幕上。

   
在电影院和消费者互动可能已经不是什么新鲜事了，但是真正让现场观众按照大屏幕的提示参与进来，似乎有点意思，又不太一样。在印度独立日，麦当劳主张每个人都可以自由选择，为了表达“在一起做不同”这样的想法，特意选择在电影院和观众站着看了这场“电影”。

 
这场campaign由麦当劳和DDB Mudra Group共同完成，创意团队认为影院是最适合表现“在一起做不同”的地方，因为一般来影院的人本身就比较不同。而通过这种更接地气的方式表达“为你所相信的事站起来”这样的主题，也能让观众更容易接受。

据说，该影片在印度大约20多个影院进行了放映。在影院中，幕后团队安装了摄像头来捕捉人们最真实的表现和反应。视频记录下了人们从最开始的犹豫，到后来的争先恐后，再到最后全场鼓掌的整个过程。

通过现场观众与影片的互动，最后诞生而成的视频有趣又暖心。campaign视频在社交平台一经投放，仅24小时内在就在Facebook 上有了48.5万的浏览量，而在YouTube上的浏览量则达到了16.4万次，截止目前已经达到了48.2万次。