一直以来，由于头条的“自视甚高”与“不识抬举”，不愿意选择姓马还是姓马，俨然成为BAT的眼中钉肉中刺，平时总是想要怼一怼；再加上在内容领域的绝对地位也让想要分一杯羹的企业将他视为头号敌人，纷纷对它进行围剿。

可就在这围剿与反围剿过程中，头条虽然不负众望的焦虑了，可它无意中推出的火山小视频反倒火了，在短视频领域开辟了一个新的战场，对标快手，几次三番挑起战争，甚至从国内斗到了国外。

战况一再升级，谁又能说，互联网没有乐趣了？

用户之争

火山小视频之于今日头条，无疑是在其焦虑之时打的一剂镇静剂。

打着扩展今日头条社交功能的旗号，靠着头条带来的万千流量，火山小视频迅速在短视频领域占领一席之地。只是，内容领域的绝对王者并不意味着其在短视频领域里也能够称王称霸，快手这座大山也不是轻易能够撼动的。

为了能够扭转这一局面，火山将自己定位于快手的竞争者而不是追随者，几大措施都明确针对快手，直接抢夺用户。

众所周知，快手因底层民众而红，自然也就对这群人格外珍惜。为了保障这群人的利益，快手没有平台推荐、排行榜，没有对内容的细致分类，不给KOL特殊关照，甚至于严打广告。

即便是如MC天佑这般拥有着千万粉丝的大V也鲜少能够接触到快手团队，更别提有所谓的特殊关照（天佑因打广告而被封号也不是一次两次了）。长此以往，快手与不能变现的头部用户间关系紧张，也便给了火山小视频可趁之机。

豪掷两千万将快手头牌网红天佑挖走，长期不受快手重视的天佑自然愿意在伯乐面前表现一二。除了大批粉丝入驻，天佑还带了数十位腰部网红一同前往火山小视频，其中不乏有百万粉丝级别的网红。

除此之外，所谓的十亿补贴演变成火力值，只要有人点赞便可获得相应的现金。为了印证这一说法，小爆随手拍了一段撸猫的短视频上传上去，瞬间便赚了几块钱。如此迅速的变现能力显然是坚持不走商业化模式的快手无法比拟的。

更何况火山还有所谓的直播平台，短视频与直播相辅相成，有能力者随随便便就能月入上万。加上火山对于头部用户的重视，往往是有专人负责相应的用户，无论是线上直播还是线下活动，都会参与进去。

一时之间，火山小视频倒也形成了不小的影响力。

焦点之争

对于快手来说，早期积累的用户得益于“农村包围城市”的战略胜利。

从一开始，快手就将用户定位在三四线城市。在这里，微博尚不普及，微信也只是个别人在用，广袤无垠的市场自然任快手奔腾。于是，凭借着自己简单易操作的界面，快手迅速在三四线城市打开了市场，并逐渐向一二线城市扩散。

只是，当快手成为基层用户的天堂之时，也便与“屌丝”挂了钩。过于低俗的内容让快手一度在一二线城市无法施展拳脚。提高品牌调性也就成了快手的当务之急。

2017年以来，背靠腾讯好乘凉的快手，加大了自己在广告上的投放力度。

除了特约赞助综艺节目《奔跑吧》，还有口播、摆放植入以及针对网播版定制的暂停页面。另外，在刚刚播出的《中国新歌声》中，快手则是“战略合作伙伴”。而在此之前，快手已经在《吐槽大会》上投放了广告。

明星效应，让快手的品牌调性直接跨越了几个等级。

但对于火山来说，跟随并超越才是最终目的。于是，当快手开始赞助综艺之时，火山也不甘示弱，转身赞助《极限挑战3》，与快手对垒。

这一点，虽然快手实施在前，但火山后来居来，获得了极大曝光量的同时，将极限挑战的嘉宾也转变为自己的用户，而他们的粉丝影响力，远比快手仅仅被综艺节目提到来的要大。

随着资金的投入，火山逐渐夺去了原本专属于快手的焦点，不断挑战着快手的威严。

地盘之争

对于快手来说，上市才是自己最终极的梦想。在今年2月以来，快手就被频繁传出要赴美上市的消息，尽管它多次予以否认，但有了百度外卖这个先例，恐怕没有多少人愿意相信快手的说辞。

与此同时，一直在美布局的今日头条，却一改往日的低调，将赵本山女儿——网红球球为火山小视频拍的一段宣传片，送上了号称拥有国际流量的黄金广告位——美国时代广场的纳斯达克广告牌。

要知道，这块号称没有最贵只有更贵的广告屏，迄今为止也只有如BAT一般有钱有闲的企业才愿意在上面烧钱。

这般任性的动作，实在不符合张一鸣甚至今日头条的作风。小爆只能认为，这一切都是为了怼快手。

毕竟，在快手一直觊觎的地盘上抢先将自己的影响力渗透出去，即便只是拉来几个国际友人，都能够让火山笑醒。

何况在这么有影响力的广告牌上做广告，无疑是将广告做到了全世界的分析师和投资师面前，在快手真正上市之时，这些人恐怕也要想一想究竟哪一个更值得投资。

难分胜负

尽管近日来火山动作频频，每一次都在对标快手，试图颠覆其地位。但快手就是稳坐王者地位不动摇。

除了扎根民众，深受三四线城市人民喜爱之外，时间优势也让它成为众人心目中小视频APP的第一选择。

毕竟，火山与快手之间实在太过相似，两者产品界面、产品逻辑以及对标用户极为相似，甚至两家都表达的文化认同感都大同小异。除了能够变现的火力值外，鲜有明显差异。

在此背景下，已经积累6年优势的快手已经深入人心，依靠头条流量迅速崛起的火山小视频，即使能够挖来诸如天佑等有影响力的大V，能否将头部用户与头条的流量转化为自己所用，仍然有待商榷。

毕竟，小视频领域始终不同于秀场直播，头部用户的跳槽对平台影响实在有限，能够让用户主动前往的唯有更加精彩的内容。但显然，火山小视频目前的内容仍有待提高。

而早在今年2月，快手背后的腾讯，在关闭其微视后，毫不掩饰的将自己的野心寄托在快手之上，12亿资本扶持原创小视频，这一点，远比张一鸣10亿补贴直接下发给没有质量的视频要好得多。

所以，对于火山来说，与快手对垒仍旧任重而道远。

政策风险

作为新的风口，短视频领域在一段时间内仍有很大前景。但往往繁华背后掩藏着的是重重危机。

此前，短视频的火爆让监管层面开始注意这一领域。

2016年12月，总局下发通知，要求微博、微信、短视频平台等各类网络平台，应获得《信息网络传播视听节目许可证》，并不得转发网民上传的自制时政类新闻节目。

2017年6月22日，广电总局要求新浪微博凤凰网等关停视听节目服务，究其原因就是未取得视听许可证。据说，现在市场上一证难求，一张视听许可证高达8000万。

与此同时，巨头进入使得短视频领域迎来了更大的活力，但也带来了一些危机。资本与流量的诱惑使得一些主播开始铤而走险，以低级趣味的视频吸引他人的注意力。将自己送进监狱的同时，也给相关平台贴上了低俗标签。

火山小视频与快手在此之前均被爆出不雅视频，被有关部门勒令整改。如今，此类消息依旧不断，猥亵女童案件在快手上传播广泛，引发众人关注。

现在看来，能否挺过低俗这道关卡，似乎成了火山与快手不得不思考的问题。答对了，生；答错了，或许再也没有存在的机会。

结语

火山与快手的战争，仍旧在不断升级中，就在今日，火山小视频召开发布会，宣布自己将要推出“火苗计划”来鼓励优质视频创造者。

即便是快手，或许也需要紧张起来了。毕竟，当头条内容足够优秀之时，再忠实的粉丝也会因为有趣而变心，到那时，短视频领域或将变天。