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星美“绑定”50个中国巨幕影厅 高端影厅缘何让院线趋之若鹭?

为观众打造优质的观影体验,是将观众拉回电影院的方式之一。

在8月22日,星美控股集团与中影数字巨幕签订协议。未来三年,星美控股将在3年内,在全国范围内新建50个中国巨幕影厅,同时双方将在影院建设与品牌推广上开展深入合作。

“中国巨幕”便是中影数字巨幕旗下具有独立知识产权的高端巨幕格式放映系统,诞生自2011年,目前在全国已经有超过240块银幕投入运营。

在《战狼2》引发观影热潮之前,从2016年暑期档结束后,内地的电影院线的观影人数,并没有因为新增银幕数的提升而持续走高,增长率反而降低。“观众不进电影院了”,不仅是中国内地电影市场面临的问题,就连北美这一全球最为成熟的商业电影市场也是如此,在2017年暑期档,北美电影票房同比去年下降3亿美元,家庭娱乐系统和以手机为首的移动娱乐终端,成为阻碍观众走进电影院的重要原因。

“好内容”与“好体验”,是能够直接吸引观众走进影院的最直接且关键的方式。在今年,不论是国产影片《战狼2》还是好莱坞大片《速度与激情8》,都是依靠契合观众口味且超越其期待的内容,收获了极高的票房,从某种程度上来说就是“好内容”。

《速度与激情8》这样的视效大片更容易体现高端影厅和普通影厅之间的差距

而“好体验”,则在于院线方面打造影厅的观影条件。在资深监制黄建新看来,电影院不同于家庭、移动娱乐设备的最核心的一点,正是能够将成百上千人集中在一个密闭狭小的空间中,并让所有人的大部分精力都集中在一个内容上,极容产生“场”的效应,能明显提升影片的感染力,这也是电影院在面对互联网娱乐终端时最有利的竞争力。

但这一体验也是有很大差别的。在一些希望节约成本的老旧影院,投影仪灯泡亮度下降、座椅老旧且设置不合理、音响环绕音系统不健全等问题频频出现,非常影响观感。相比而言,拥有统一品控的高端电影院,成为追求电影体验品质观众的最佳选择。

高端影厅品牌不在少数,全球最具代表性的,就是从拍摄器材到放映设备各个环节都拥有独立硬件设备和标准的IMAX系统。在目前,IMAX在国内已经拥有超过400块银幕,并在2016年新增了238个影院系统签署协议。

克里斯托弗·诺兰用IMAX摄像机拍摄《敦刻尔克》

不过,由于IMAX相对繁杂的格式转制,有不少影片因为档期原因,并不能及时推出IMAX版本,比如因提档没办法制作IMAX的《绣春刀II:修罗战场》,以及7月27日上映却在8月18日推出IMAX版本的《战狼2》。更何况,由于拍摄时并未采用IMAX专用摄像机,其转制的IMAX版本,并不能发挥出该厅最为杰出的效果。

中国巨幕有别于IMAX,“大与亮”是其最为显著的一个特点,比如上海影城使用中国巨幕的1号厅,拥有1058个座位,号称亚洲最大影厅。而独特的双机系统,保证了观看3D电影时不会产生亮度过低整体偏暗的情况发生。另一方面,相比IMAX影厅的标准7.1声道,东方巨幕最多可达到11.1声道的杜比全景声系统,在声效上有着明显的优势。

中国巨幕的适应性也极强,因为其本身只是一套影院播放系统,只需在制作完成后稍加进行调整,普通影片便可以迅速转制出中国巨幕版。同时,在李安执导的《比利·林恩的中场战事》上映时,上海影城1号厅也被改造成为120帧+4K+3D格式的影厅,其播放系统正是建立在最新的中国巨幕激光系统之上。

星美控股集团与中国巨幕达成战略合作

星美控股与中国巨幕的这场“联姻”,或许正是看中了中国巨幕的这些优势。这也是拥有3000万会员的星美院线在这场高端影厅“竞赛”中十分重要的一步。内地几大院线品牌中,万达、金逸、卢米埃等都与星美一样,在此之前已经与IMAX签订过影厅数量不等的合作协议,而万达、保利等还都有着自己开发的高端影厅,比如X-LAND、POLYMAX等。星美在没有自主品牌高端影厅的情况下,与国内最具实力的高端影厅进行合作,也是为了进一步提升自身在激烈的院线竞争中的市场份额。

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