文 | 阑夕

在里斯与特劳特的定位理论中，「当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌」，这被认为是真正建立了品牌。

在互联网世界里，做到在用户心智中建立这种联想并不容易。微软为了推广自己的搜索引擎品牌「Bing」，甚至曾去美剧中做广告投放，请编剧将台词中的「Search（搜索）」一词替换为「Bing」，以改变美国用户以Google代指搜索的固有习惯。

而在国内，能够建立这样强品牌认知的，可能也屈指可数，成立于2003年的迅雷绝对算得上其中一个，在很长一段时间里，这家公司的产品几乎是「下载」的代名词。最经典的莫过于迅雷5，其装机量甚至一度超过QQ，成为PC时代用户桌面的霸主。

迅雷见证了中国互联网的发展，与一代人的成长，但新技术和新媒介的转换让迅雷一度有些不适应，尽管成功赴美上市，但新一代移动互联网用户，逐渐对迅雷这个名字感到生疏了。

「自古美人如名将，不许人间见白头。」

但迅雷也一直在努力利用其在下载领域的技术优势，试图改变这一局面，其旗下的网心科技便继承了这一基因，在2015年推出了共享经济智能硬件赚钱宝」，在近期又推出了升级版的产品OneCloud玩客云。

自由和共享是互联网的精神内核，玩客云实质上是对这种精神的回归，也是对迅雷最初的价值追求的回归。作为下载工具的迅雷，共享始终是其内在追求，在带宽有限的年代里，加速着信息和数字资源的流动。

如今的玩客云更像是当初的迅雷5，关注用户体验，同时有着良好的下载传输技术，最重要的则是切中了用户的核心痛点。

不同于迅雷5所处的时代，如今我们身处一个数据爆炸的时代，在这个数据资源极度丰富的时代，任何过于容易的获得，都注定是烦恼的渊薮。

每个用户自身都有着大量的数据需要管理，同时也希望能够打通自身与数据外界的通道。但实际情况则是，用户自己就先陷入了一个个数据孤岛之中，手机、iPad、智能电视、电脑等诸多智能设备的数据很难得到有效的共享和管理。

玩客云希望解决的便是一方面帮助用户全网搜索资源下载到硬盘中，同时也能够备份自己移动设备的数据到硬盘中，在家庭场景中为用户构建一个私有云，打破各设备间信息孤岛的尴尬。

而在资源的联通和共享之外，玩客云还提供了带宽共享这一功能。带宽共享这一模式可以说是互联网自由精神的一种延续，同时也能够为用户创造更多的价值，这种价值不仅仅是产品体验带来的功能价值，还有真实的价值，无论是现金奖励，还是虚拟货币奖励。

根据玩客云的规则，用户可以选择500元分两年返还的现金收益，或者是玩客云基于区块链技术推出的虚拟货币「玩客币」。不同于大多数互联网企业习惯奖励用户的积分，玩客币则更像近来大热的加密数字货币比特币，其本身会存在价格波动的特性，因此也就具备了投资价值。

关于加密数字货币，比特币8年500万倍的上涨幅度让人咋舌，而外界的观点普遍分为两种，看好者认为这将是去中心化和分布式计算的胜利，看衰者则将其比作400年前的郁金香泡沫。

无论是迅雷推出的玩客币，还是如今众多基于以太坊发布的ICO（加密数字代币众筹），是否有价值的核心在于能否建立起一个足以自洽的内循环经济体系。就如同游戏产品最难搭建和最容易崩溃的并不是游戏的世界观，而是其内在的经济体系。

玩客币本身基于带宽共享，希望基于此建立一个新经济体系，让计算资源能够更高效的利用，这也就使得玩客币的价值有了基础的依托。

无论是数据资源的共享，还是带宽的共享，这都更贴近于互联网的本质，互联网的本质就是「联」，将不同的信息节点，不同的用户连接起来，进而构建一张网络。

而支撑这张网络得以维系的精神则是共享，这种共享并非我们今天看到的所谓「共享单车」、「共享充电宝」等等，倘若分时租赁都可以称之为共享，那么网吧和公用电话亭岂不是最应该有人去投资，而酒店这种分时租赁住所的方式则更早就普及过了。

互联网的共享是一种分布式的共享，无论是最初人们共享信息，还是如今玩客云共享带宽这种资源。很多人将迅雷的没落归结于中心化权利的膨胀，阻碍了人们自由地共享资源，有人则将迅雷视为盗版的温床，但正如美国哲学家梭罗曾说的那样，「世有不公之法，我们是要安于循守，还是且改且守，待其功成，或是即刻起而破之？」

技术的发展，与现实社会约定俗成的规则发生冲突时，或许枪械无罪，有罪的是扣动扳机的人。

如果说对信息资源的共享会受到桎梏，那么对带宽资源的共享或许更容易成立，而迅雷的精神也在这种转变的过程中得到了继承，而这一次参与共享的人能够收获更多的经济回报，这也是「共享经济」与最初互联网单纯的共享精神最大的不同。

无私的共享精神更像是乌托邦的理想，而倘若在这张网络中建立合理的经济体系，那么这种共享也就变得更加稳定和长久。而玩客云的做法相比此前推出的赚钱宝则更进一步，它以基于区块链的虚拟货币的形式，让每一个共享者都成为了这一经济体系的建设者。

在这个网络中，用户做出更多的共享，网络的价值也便更高，其流通的虚拟货币的价值便也随之提高，持有虚拟货币的共享参与者的收益也便更大，这便是这个经济体系的巧妙之处。

薛兆丰在其《经济学通识》中是这么说的：「这个世界的任何商品，其价值都是因为有人争夺才产生的。」

就如同建设一个城市一样，让每一个用户都成为这个城市的主人，拥有其中的一块土地，城市建设得越好，土地的价值便越高，拥有这一城市资产的用户受益便越大。

如果说玩客云在精神是回归迅雷初心，那么在其内在共享经济体系的设计上，则无疑比Airbnb式的共享经济更进一步，让共享者对于社区的认同感和共享动力更强。