2015年直播行业火爆起来，直播平台达200家，各类资本纷纷布局，连腾讯也加入了这次资本盛宴，2016年映客直播仅几千万的营收却炒到70亿的市值。作为社交平台的陌陌，貌似看到了盈利的机会，毅然将核心业务转型为直播。直播行业发展到现在良莠不齐，陌陌和YY算是行业第一梯队。

8月22日晚间，陌陌发布了一份原本“亮丽”的财报后，投资者却用“脚”投票，股价一路下跌，截止当日收盘，股价暴跌超20%，刷新6月中期以来低点至36.02美元。对此，有业内分析人士认为，虽然陌陌财报同比数据亮丽，但净利润环比下跌，反映出整个直播市场的降温。同时，直播产业空间有限市场，但却挤进了大量创业公司，整个产业优胜劣汰是可以预见的。

陌陌业绩增长两倍 股价却暴跌20%

8月22日，美国三大股指纷纷高开高走，但身处其中的陌陌股价却大幅下跌。8月21日，陌陌股价小幅上涨，开盘价44.88美元，收盘价45.08美元。8月22日，陌陌股价跳空低开，开盘价仅为40.37美元，收盘价为36.02美元，跌幅达到了20.10%，巨大的跌幅一度震惊市场。

8月22日，陌陌股票的成交量激增至4453万股，大额成交量与股价跳水同时出现，而不久之前的8月8日，正是陌陌股价创出46.69美元新高之时。

同样的情形在今年5月也曾出现，5月22日，陌陌股价最高价涨至45.95美元，但是随着成交量的不断扩大，陌陌股价开始下跌。约8日之后，陌陌股价才渐渐回稳，随后便一直在38美元附近震荡，直到7月初开始稳健上升。

此次陌陌股价的下跌似是5月情形扩大化的重演，极有可能是投资者在高位为获利撤资离场。而对于陌陌来说，股价的大幅下跌不是最严重的，净利润增速的放缓可能是其最需要担心的事情。

陌陌财报同比报喜，环比报忧

8月22日，陌陌新发财报，在2017的第二季度，其净收入同比增长215%至3.12亿美元，净利润则超过六千万美元，同比增长294%，几乎是去年同期的三倍。其中直播服务营收2.594亿美元。从增长的额度上来看，陌陌的净营收增长几乎全由直播业务拉动。而且，数据显示，截至2017年6月，陌陌月活用户达到9130万，创历史新高，上一年同期陌陌月度活跃用户数为7480万人。

虽然增长速度如此惊人，但是其中也蕴含着危机。

自2016年以来，陌陌每一个季度的利润都取得了突破式的增长，但是2017年以来，净利润的增长已显示出疲态，一季度为9070万美元，环比持平；二季度为7380万美元，明显下跌。

增速放缓是一个信号，预示着陌陌可能将要触及天花板。

上半年十多家直播平台关门

和陌陌一样，欢聚时代的直播业务也是2016年度录入收入分录中，2016年度该公司直播业务收入为70.3亿元，占比收入总额85.7%，超过2015年度收入19%。不过在2017年上半年，欢聚时代直播业务收入仅为44.31亿元，收入占比90.9%，是2016年度直播业务收入的63%，如果下半年该业务保持上半年的增速，2017年度该业务收入仅增长26%。欢聚时代有两大直播平台，分别是YY直播和虎牙直播，其中YY直播是老牌直播了，而虎牙直播是后起之秀，但虎牙直播一直亏损，2016年度亏损达4.76亿元。

值得一提的是，欢聚时代的直播品种要比陌陌多，不仅包括颜值直播，还有游戏直播、娱乐直播以及电影直播等内容，相对于陌陌，欢聚时代的变现模式要多。不过即便如此，收入也避免不了下滑的趋势，增量客户付费转化率出现拐点，这或许是行业空间已经触顶的征兆吧。

2017年4月16日，火山、花椒、麻椒、陌秀等一批网络直播平台因存在主播从事低俗色情表演等问题被央视新闻点名。17日上午，北京市文化市场行政执法总队已经对报道中涉及的火山和花椒两家北京企业固定证据，立案调查。对达到追究刑事责任的主播移送公安机关。就连苹果公司也因对直播App审核不力而被约去喝茶，要求其对直播APP加强审核。

其他直播类平台，规模较小的，没有流量支撑的都活不下去，比如2017年上半年，相继有十多家直播平台关门大吉，如光圈直播、网聚直播等。就连直播行业的细分龙头映客也将转让自己一半的股权，宣布卖身宣亚。

各类直播平台同质化竞争严重

直播平台遇冷的原因是什么？“近年来各类直播平台同质化竞争严重，但盈利模式过于单一，明星主播仍是影响平台流量的主要因素。”业内人士分析道。

“实际上，在直播平台上做主播是很辛苦的，能挣到很多钱的人是极少数。”在花椒直播平台上的一位新主播说，自己把很多时间花费在直播上，如果仅仅是消耗时间，对个人没有提升的话，最多在半年之内就会转变。

可以肯定，直播产业已经到了一个瓶颈期，面对较为单一的场景设置、个人主播一再重复的个人秀表演，以及观众人群的日益饱和，直播产业需要又一次新的变革。这种变革，不但需要更优质的内容注入，还需要给参与其中的主播和观众都带来新的价值。

整个直播市场正在降温

除了内容上的重复、单一、政策的收紧外，整个直播市场最大的隐患应该是“降温”。有市场人士认为，自2016年底整个直播行业进入冷静期后，陌陌今年一季度、二季度已经出现了连续两个月的净利润环比下滑。而这在市场人士看来，净利润环比下跌反映出来了直播整个市场的降温。

而《2017中国网络视频直播行业趋势报告》的数据，似乎也印证了这点：直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟，下降至17年年初的182分钟。人均使用时长的减少直接反映了直播用户的活跃度的下降。

数据证明直播行业已接近天花板，若同质化的内容直播无法突破，付费用户将持续减少，整个直播行业或将触顶。差异化内容成为各类直播平台险里求生的筹码，行业洗牌就是一个优胜劣汰的过程。

几家欢喜几家愁 直播行业如何自救

直播平台真的不行了吗？或许也没那么悲观。在经历一轮平静之后，直播平台作用相对优质产业，仍吸引是资本投入。从今年5月开始，几大主流直播平台开始新一轮融资。熊猫直播在5月份相继斩获数千万人民币 A+轮融资和 10 亿人民币 B 轮融资。花椒直播也在5月获得了 10亿人民币的 B 轮融资。此外 虎牙直播获得 7500 万美元 A 轮融资，主打海外市场的 Live.me 获得了 IDG 等投资方融资，4 月企业活动直播平台微吼直播同样获 2 亿人民币 C 轮融资。

如何在市场竞争中取得一席之地？业内人士普遍认为，直播行业已经结束野蛮生长期，在2017年进入调整期，在市场竞争愈加激烈、政策监管愈加严格的环境下，一些以低俗内容为主的小直播平台将被洗牌，而资本将向优质的大平台进行集中，马太效应显著。

至于如何应对这种现状，专家表示，现在的秀场直播平台，可以思考如何将手上的娱乐资源扩散到多个领域，运用在各个方面；或者有些平台可以转型做ToB，对接企业是最快拿到现金流的方法，在这当中还可以选择细分领域，比如做财经，把自己的直播平台做成一个专业化的平台。

视频直播刚拉开大幕不久，未来将影响各个方面，所带来的变化也将切入到各个细分领域。在同质化竞争激烈的情况下，利用自身优质资源，探索差异化的发展道路，或许是这些直播平台应对挑战的最好途径。