文｜叩敏

时隔两年，再次提起开心麻花《夏洛特烦恼》还是会为它的神奇逆袭拍手叫好。

但在经历了去年的《驴得水》之后，我们再也不会把开心麻花的作品当成是一匹黑马，这两部靠着好故事、好演技、好口碑大卖的电影，俨然已经让开心麻花成为当今中国最被观众信任的喜剧品牌之一。今年国庆，开心麻花第三部电影《羞羞的铁拳》，这部《夏洛特烦恼》原班演员集体回归的电影，也已经成为了整个国庆档最为期待的影片之一。

8月28日，《羞羞的铁拳》率先拉起了国庆档路演的大旗，马丽去漠河、艾伦去三亚，8月29日则分别在哈尔滨、佛山，这一北一南的阵仗，也成了华语电影史上最北最南的路演。从官方公布的路演城市来看，这次《羞羞的铁拳》剧组将跑足40天，而且城市极为下沉，辐射范围之广，如他们路演的宣传语一样——天南地北，笑在一起。

不惧喜剧地域差异 天南地北大干一场

《羞羞的铁拳》由宋阳、张吃鱼导演，艾伦、马丽、沈腾主演，这也是继《夏洛特烦恼》之后三人再次同台，“艾玛疼”组合能否再次引发爆笑效应是很多人关注的点。

事实上，《羞羞的铁拳》早在映前贴片预告时就提前收获了一片笑声。艾伦马丽男女互换身体，沈腾的下跪和他的狮吼功，短短的40多秒的预告就充分展现了开心麻花的喜剧风格，也激起了观众对《羞羞的铁拳》的强烈好奇心。

这还不够，要想更大程度地吸引观众对影片的关注，《羞羞的铁拳》延续了《夏洛特烦恼》的路演模式，提前40天在各大城市展开密集式地笑点轰炸。而从《夏洛特烦恼》的20城路演扩大至更多城市，并且成为史上最北和最南，如此规模和周期，显然《羞羞的铁拳》是铁了心要在国庆档大干一场了。

这样的宣发动作属于稳扎稳打型，大规模的路演是口碑发酵的重要路径，有利于影片下沉到三四线城市，而开心麻花的喜剧电影刚好也是普通老百姓最中意的类型。

片方既然有信心做周期这么长的路演，显然也是抱着做内容口碑的期望，凭借40天的观众和热度积累，在扎堆的国庆档爆发也是水到渠成的事。

而穿越大半个中国，从最北的漠河到最南的三亚两地同时开启，我们猜测《羞羞的铁拳》如此安排必然另有深意。

因为众所周知，喜剧最怕地域限制，而南北方喜剧风格又存在明显的文化差异，每年的春晚都会被人吐槽是北方人的春晚，其中的缘由就是南北喜剧的表现方式有很大不同，很多笑点会由于地域不同get不到。但开心麻花的无论是在之前两部电影作品的表现也好，还是在《欢乐喜剧人》中的表现也好，都已经证明了，开心麻花的喜剧已经成为了南北通吃的喜剧，《羞羞的铁拳》首站连接天南地北，更加了显示出《羞羞的铁拳》笑翻全国的信心。

史上最拥挤的国庆档 《羞羞的铁拳》有备而来

在此前的文章中曾提到，今年国庆档被冠以“史上最拥挤”之名，仿佛还没开战就闻到了一股浓重的火药味。

9月30日这一天就足足有8部国产电影上映，各个都有头有脸：《羞羞的铁拳》、《心理罪之城市之光》、《英伦对决》、《降魔传》、《极致追击》、《空天猎》、《芳华》、《缝纫机乐队》，国庆档的电影多到选择恐惧症都要犯了。

这就不难解释为什么《羞羞的铁拳》要提前一个多月开始路演了。面对众多的对手，这场仗并不容易打，但从他们的路演排布和目前的宣传态势来看，早已做好了打硬仗的准备。

即便今年国庆档高手如云，《羞羞的铁拳》依然被众多业内人士给予了厚望，被认为有希望在国庆档脱颖而出。同时，《羞羞的铁拳》也是观众缘相对较好的影片，猫眼的想看人数达到10万+，是同档期最高人数。

开心麻花喜剧将成为国庆档标配？

2015年《夏洛特烦恼》成了国庆档最大的黑马，也成功打响了开心麻花的喜剧品牌。

从2003年成立开始，开心麻花就致力于喜剧舞台剧的创作。经过十几年全国各大城市的巡演，经过春晚小品和电视综艺的表演，开心麻花已经凭借独特的喜剧风格形成了强有力的品牌影响力和号召力，有一定的受众基础。

因此，不论是黑马逆袭的《夏洛特烦恼》，还是口碑爆棚的《驴得水》，还是这部《羞羞的铁拳》，它们都有之前话剧积累的优势，即电影都改编自原创话剧，话剧经历了数百场现场观众的检验，通过观察观众的及时反馈，可以对剧本中的每一个笑点反复打磨，达到最好的“笑果”。当一部剧在剧场被打磨成熟后，开心麻花再将其改编为电影，相当于互联网公司的“试错”。

而不同于《驴得水》的黑色幽默、批判精神，从目前的预告等信息来看，《羞羞的铁拳》的喜剧风格更接近于《夏洛特烦恼》的爆笑减压喜剧，都有个奇幻的设定，《夏洛特烦恼》是穿越时空重返青春，《羞羞的铁拳》是男女互换身体，在这样强烈反差的戏剧性设定中，能够产生一系列令人哭笑不得的喜剧效应。

一般来说，电影对档期的依赖性很强，如果能和档期绑定在一起，观众对于这部电影和档期的认知会不断得到强化，甚至于一提到这个档期，就脱口而出会有这样一部电影。就比如郑保瑞的《西游记》系列、周星驰的喜剧等就扎根春节档，春节档看他们的电影似乎成了理所当然。

与《夏洛特烦恼》一样，《羞羞的铁拳》也是年度大剧场话剧票房冠军作品。在剧场中尝到成功的喜悦后，搬上大银幕是《羞羞的铁拳》的不二选择。《羞羞的铁拳》如果能在国庆档再次大获成功，那么，开心麻花喜剧或将成为国庆档的标配。

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