其实每个人心中都住着一个爱心天使，只是迫于现实生活的综合挤压，而不得不像一个文物宝贝被收藏起来。直到今天微信朋友圈「我刚买了一幅超有爱的画，快来看看」的H5刷屏，大家的心里的那个爱心天使，才像雨后的春笋一样，彻底释放。

作为此次公益活动的发起者，腾讯99公益日为什么凭一幅画，就能戳中我们的痛点，使我们成为此活动的参与者，并心甘情愿担任传播者，继而一举促成这个H5页面强势刷屏的呢？

笔者综合众多网友的评论，以及较为深入的研究，得出如下结论：

▌其一，内容的独特性

在H5活动页面里的每一幅画作，均出自10-40岁之间的智障「小朋友」之手。并冠以“「小朋友」画廊”的主题，主题背后播放着一曲曾纪念梵高的民谣「starry starry night」，那个氛围一下让人陷入艺术的曼妙。

当点击画框下的音量标志时，音乐停止，画作者的语音播放。虽只有简短几句，且含混不清，但也正是如此，才让我们更加了解这些虽智障艺术天赋却奇高的画作者，与下面的文字介绍相互对应，让整个公益活动的内容，极具画面真实性与风格独特性。

▌其二，社交属性的玩法

微信的用户数据庞大，早已是人人皆知的不争事实。腾讯充分利用自己的微信社交平台，将公益活动进行社交处理与包装，制作成H5页面，投放到朋友圈。当用户发生转发或参与活动时，用户的微信名称便自动生成在活动页面里，这不仅增加了用户的参与感，更激发了用户的社交分享欲望。

同时，每个人选择的画作，也代表着每个人的审美标准，以及艺术价值观。晒在朋友圈，一种油然而生的标签感与品味，通过社交平台得到更多人的认同。

▌其三，1元参与的低门槛公益

连坐公交地铁都不够的1块钱，居然能为智障人群做爱心公益，而且还得到一幅意象不错的画作，这与诸多互联网产品的引爆思路（人人参与，全民动员），大有异曲同工之妙。

况且，一幅画的穿透力，一位作者的天赋与努力，让我们看到一个智障的身体里藏匿着了一种不起的艺术创造力。而我们的「1元购画」，是一种公益的善举，更是对艺术的敬爱，对生命的敬畏。

如果说，这次腾讯公益活动还能更加完善的话，不少网友均提出诸如「如果也能买到实体画作那就更好了」、「一键链接就能买到周边产品」等建议。甚至也有网友总结出「行程社交到购买产品闭环」的商业逻辑，并表示这个逻辑，是不是比「1元购画」更有力量，进而对智障画作者的支持力度也会更大呢？

总体而言，这场「用爱心点亮艺术之梦」的公益活动，就像龙卷风一般风靡了社交平台，成为当下热议话题，引来诸多媒体报道。这对于公益领域是罕见的，也是令人值得回味与学习的。因为它的形式与内容，散发着浓厚的创意性，对企业的市场营销，以及产品研发，都有一种启发的意义。

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周 愔ZHOU YIN

自媒体人，曾任财讯传媒《成功营销》杂志人物刊副主任；