作者：李婷

半年净利润增长40倍！这是杨丽萍的云南文化上半年的答卷。

虽然净利润只有130万，但对于云南文化而言，这已经是令人可喜的进步，与上年同期的3.1万元相比，增长4093%。同时公司上半年实现营业收入3813万元，同比增长了95.50%。可以看出，云南文化在过去半年业绩突飞猛进。

成绩得益于单张票价的提高，从去年同期的均价103元/张，提升到今年上半年的124元一张，提价幅度高达20%，仅这一提价20元的举动就为云南文化上半年贡献超过300万元的收入。

同时，也不能忽视景区演艺市场的繁荣大背景。根据《长恨歌》的陕西旅游、《多彩贵州风》的多彩贵州，以及“千古情”系列的宋城演艺半年报信息来看，无论是营业收入还是净利润，相比于去年同期，都出现了双位数的增长。

更难能可贵的是，宋城演艺接连中标明月情和岭南千古情景区两大景区项目，签约合同分别为2.7亿和2.6亿，标志着实景演出在品牌输出方面取得重大进展。

难道线下实景演出要迎来“最好的时候”，变成一门叫好又叫座的好生意了？

票价提升21元，杨丽萍云南文化增300万

云南文化收入的增长，难能可贵。

今年年初，舆论频频爆出云南旅游乱象，包括黑导游、强制购物等问题，引来政府监管的重拳整顿，在此背景下，云南旅游业陷入一片低迷之势，半年报显示很多旅行社较去年同期接待人数下降超过50%以上，导致与云南文化长期合作的旅行社大单业绩较2016年同期下降了58%；其中一家更是因为放弃了传统旅游市场而跟云南文化提前解约。

这样低迷的大环境下，云南文化不仅没有受影响，反而业绩逆势上扬，是一件令人欣喜的事情，细细揣摩起来，云南文化主要做对了两点：

一是单张门票均价提价20%。目前公司主要有昆明的《云南映象》、丽江的《云南的响声》和安徽黄山的《黄山映象》三台实景演出，杨丽萍将原来的票价均价由去年上半年的103元提升到今年上半年的124元，涨价幅度接近20%。

不要小看这21元的提价。据悉上半年昆明《云南映象》共演出167场，售票张数为64834张，这意味着仅《云南映象》就可以增加130万元的收入。

其他的丽江《云南的响声》共演出191场,接待观众人数为73152人，以一人一票计算，这一块又将增加约150万元的收入；而黄山的《黄山映象》演出最少，只演出了92场,接待观众8942人，可以增加约18万元的收入。

这三台演出共计增加约300万元的收入，相当于上半年净利润130万元的2.3倍。

除去涨价因素，售票渠道的变化也对云南文化扭亏为盈产生重要影响。

传统的购票基本上是团体代理，线下售票，其中的代理人环节是需要提成的，所以会抽取一部分利润，使得利润空间变小。而今年公司一直在调整售票结构，通过公司官网、微信公众号直接售票，省去了中间代理环节，少付一部分代理费，利润自然也会增加。

据悉，以2017上半年为例,来自网络散客的收入较2016年同期增长了117%, 其中通过公司官网、微信宣传推广票务销售比2016年同期增长了65%。

云南文化现重大变化，去“杨丽萍化”和进军艺术培训

杨丽萍在中国舞蹈界的影响力是不言而喻的，杨丽萍对于云南文化来说除了是法定代表、董事长、实控人，还是最好的、最有力的宣传名片，同时也是公司文化和作品的主心骨。

在上半年的半年报中，云南文化则表示对杨丽萍女士的个人表演的依赖有所减弱，公司和多位知名创作艺术家及年轻编创团队形成了良好的合作模式。而《云南映象》、《云南的响声》、新编剧目《十面埋伏》，杨丽萍均未参与主演，但在演艺市场上仍然具有较强的竞争力。

而事实上，上半年营收中近1/4的收入来源于杨丽萍新作《孔雀之冬》的巡演收入，尽管杨丽萍台前演出减少，但幕后工作却还是由杨丽萍担当大任。

如今杨丽萍年近六旬，难免会让人不由得担心“廉颇老矣，尚能饭否”？“孔雀公主”是否能撑起公司发展呢？所以云南文化接下来面临的问题就是后备人才梯队的建设。虽然目前国内旅游演艺市场有大批艺术人才，但像杨丽萍这样有吸引力、竞争力和影响力的名家，并不是很多。那么对于云南文化来说，想不依靠杨丽萍独立发展，培养新生代的“小杨丽萍”就显得尤为重要。

即使有小彩旗这样上过春晚的小明星演员，但相比声名卓著的杨丽萍老师，新人的知名度毕竟有限，难以像她那样起到精神领袖的作用。更何况成名后的小彩旗也逐渐淡出公众视线，转而出演话剧、电视剧，并没有太亮眼的表现。

值得一提的是，云南文化瞄准了艺术培训这个领域，并将其定为2017年的主要目标。半年报中提到，公司已经以昆明为基点，向中国各地辐射，目前兰州、杭州已签订合同，下半年还将不断拓宽全国艺术培训市场。

在这一点上，云南文化还是比较有优势的，发展文化艺术教育培训业务，形成连续IP生产更新机制。一方面对市场输送，实现人才培养良性机制。为其他公司培养年轻的演员。另一方面还可以满足自身需求，为自己公司选拔和提供更多优秀的复合型艺术人才，以应对当前青黄不接的局面，在公司内部形成年龄梯次人才储备库，逐渐弱化杨丽萍在演出中的核心地位。

景区演艺公司纷纷双位数增长，迎来爆发期？

云南文化的良好业绩，让文娱商业观察（ID：wenyushangyeguancha）追溯源头发现，2017年上半年实景演出行业集体出现业绩两位数增长的好成绩。

目前能够得到公开信息的实景演出公司有四家，除了杨丽萍的云南文化，还有以“千古情”系列起家的宋城演艺、以《长恨歌》为代表的陕西旅游，以及以《多彩贵州风》为代表的多彩贵州。

这四家不仅营业收入还是净利润都出现了双位数增长的成绩，一改外界对于实景演出是一门吃力不讨好事情的印象。

相比于其他三家公司，宋城演艺是实景演出规模最大、运营最成熟的公司，被称为演艺第一股。根据半年报，公司“千古情”系列成功嫁接其他景区，目前推出《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》等多个项目。

更为重要的是，宋城演艺开始输出品牌走轻资产路线。今年以来，宋城演艺连续以2.6亿元和2.7亿元的价格中标西樵山岭南千古情景区、宜春市明月情景区，为上述两个景区提供演出策划、景区管理和人员培训等。

这是实景演出市场输出文化品牌的重要性事件，也是云南文化、陕西旅游和多彩贵州一直努力的方向。如果这种势头能够一直保持下去，实景娱乐迎来爆发期也就指日可待。