认识OTT大屏端的launcher和APK

Launcher：电视机厂商与牌照方合作选择一家视频媒体的内容预装于电视系统层，形成Launcher端视频内容。用户打开电视，进入点播桌面后，可以直接进入影视内容区进行点播。比如创维一些机型的launcher端通过和未来电视合作引入腾讯视频内容，也有一些机型的launcher端通过和央广银河合作，引入爱奇艺内容。

APK：类似于在智能手机端有各种APP，智能电视用户还可以根据自己的喜好从应用商店下载各种应用程序（APK）。如，用户可以从应用商店中找到银河奇异果APK，打开观看其中的视频内容。

相比独立APK，Launcher端对用户的吸睛力更强，成为视频媒体争相抢占的聚集地

2017年上半年， OTT Launcher的日均活跃率一直保持在25%-30%左右，而独立APK的日均活跃率保持在10%左右， Launcher端的日活率是独立APK的2-3倍，从用户吸睛力上看，相对更强。从趋势上看， Launcher的日活处于稳中有升的变化趋势。随着Launcher端内容的不断丰富，用户将会对Launcher形成更高的依赖性。

Launcher之争：国内六大厂商被腾讯、爱奇艺、优酷瓜分

Launcher是用户打开智能电视进入桌面之后，最先选择的一个视频内容入口，历来是兵家必争之地。视频媒体依据各自的实力、战略不同，通过牌照方与终端厂商展开的Launcher的合作也不同。

2017年上半年，主流视频媒体在与19家主流电视机厂商的Launcher端合作中，国内六大厂商终端主要被腾讯、爱奇艺、优酷瓜分；互联网品牌终端中，乐视依托乐视超级电视的终端优势，占据绝对优势，爱奇艺在其余品牌中占据较大份额；外资品牌中，芒果TV优势明显，依据与三星的强势合作，覆盖率突出。

阿里全资收购优酷后，将原阿里的OTT业务注入优酷，同时加大版权采买力度，未来装机布局还存在一定的上升空间。

装机布局初呈BAT鼎足之势，未来仍存变数

在智能电视Launcher端的装机中，腾讯和爱奇艺领先于其他媒体，在30%上下，优酷也相对比较高，占到15%，BAT三家一起瓜分整体市场75%的份额，成为当前Launcher装机中难以撼动的三大巨头，其他媒体在短期内难以赶超。但从竞争趋势看，优酷在装机方面正在追赶腾讯和爱奇艺，凭借阿里娱乐在OTT领域的重金投入和策略布局越来越明确，未来的装机布局还存在一定的变数。

2017H1 OTT视频媒体排行榜：阵营分化 ，但阵营内竞争激烈

用户规模是所有视频媒体价值的根本所在。在当前市场上合规的10个主流APK中，终端格局相对分化但又竞争激烈。

2017年上半年，银河奇异果（爱奇艺）和云视听极光（腾讯）稳居第一阵营，日活规模达到700万以上，6月都增长到800万以上，与其他媒体相比竞争地位相对稳固，然而两者之间难分伯仲，又形成非常激烈的竞争关系。CIBN酷喵影视（优酷）、云视听MoreTV（电视猫）和芒果TV处于第二阵营，与其他媒体也形成了绝对的领先优势，但从日活看，相互之间也难分高下，竞争之势非常激烈。

粘性：2/3的视频媒体每天能提供3小时以上的曝光机会，万事俱备只等广告主来投

使用时长是衡量用户粘性的重要指标，是广告曝光的重要保证。当前OTT端绝大多数视频媒体的日均每终端观看时长都可以达到3小时以上，广告库存丰富，只等广告主的青睐。

在10个主流视频APK中，云视听极光（腾讯）的总使用时长最长，对用户的吸引力最强；其次是银河奇异果（爱奇艺），与云视听极光非常接近。CIBN酷喵影视（优酷）、云视听MoreTV（电视猫）、芒果TV的日均全终端使用时长都达1000万小时以上，每终端使用时长也均在3.4小时以上，总曝光时长充足。

独立APK：开屏资源价值凸显，为广告曝光提供新领地

在独立APK方面，云视听MoreTV（电视猫）于上半年通过牌照方合作进入合规APK列表，在日活终端数和开屏次数上均遥遥领先，不过电视猫在牌照合规化的过程中，日活规模还会有一定的波动性。银河奇异果（爱奇艺）和云视听极光（腾讯）独立APK的日活在100万-200万之间，是视频媒体中活跃度相对较高的，日均开屏次数能够达到200万次以上。CIBN酷喵影视（优酷）、 CIBN微视听、芒果TV、云视听·泰捷的日均开屏总次数也均在100万以上。

视频APK属于用户自主选择下载的应用，喜好度和粘性都会相对较高，为广告投放开辟了一个新领地。