随着今日头条壮大，业务线不断延伸，竞争对手也越来越多，在问答领域已与知乎产生竞争。

8月29日下午，知乎大V @恶魔奶爸 的一则朋友圈动态在社交网络上遭到刷屏。@恶魔奶爸表示，今日头条高价（年收入比普通白领高）挖角了包括他在内的300多名知乎大V，合同签完后所有内容不得再发知乎。

对此，今日头条旗下的问答平台悟空问答30日对外澄清：“签约答主不止300人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容”。同日，知乎平台回应表示，“有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价”。

头条和知乎大V的签约细节

悟空问答与知乎大V的具体签约形式为：签三年合同，每个答案按100、200、300、500不同档位来给钱，一个月最低10篇，最高 24 篇，每篇回答不低于500字，且须有配图。一般来说，一个大 V 每月正常情况可以分成 2400、4800、7200、12000元不等，而部分特别头部的大V签约价单独协议，能拿到更高的报酬。

据了解，头条和知乎大V签署的协议并非外界宣传中的独家垄断，确切说他们只垄断内容，不垄断答主，答主依然可以在其他平台进行内容创作，但在悟空问答发过的内容，不能发到知乎、百度知道、果壳等存在竞争关系的平台，也不能在悟空问答推广自己的微信公众号，违约要交20%的违约金。

所谓300知乎“大V”的离开对知乎的影响极其有限

首先，真正的知乎大V会在乎所谓的保底激励吗？此次的奖励折算成现金，并不足以撼动一些核心知乎大V转移阵地。据爆料者披露，正常情况下，大V单人每个月可以分成 2400、4800、7200、12000 不等。

乍一看，单笔分成金额并不算低。但是不少知乎核心大V都是职场精英，年薪百万者比比皆是。头条的分成对他们而言可有可无。这笔钱，更多吸引的是一些经济能力较弱，处于腰部的非核心大V。

其次，知乎具备独特的内容发现与达人成长机制，它不以大V，而以内容为核心。换句话说，谁的回答质量够高，得到的赞赏更多，得到的流量曝光就越大。和直播平台以主播为核心的模式不同，知乎对粉丝的依赖度是有限的。只要有足够的观点和思想，任何人都能成为大V。知乎这套内容发现、持续造星的机制，才是关键。

因此，就算一个大V离开，在知乎的站内生态和产品机制下，新的大V很快就会成长起来。所以说，今日头条的挖角其实只是伤了知乎这棵大树的枝叶，并没有影响它的根脉。

第三，知乎多年沉淀的社区氛围，对优质大V来说，也具有很强的粘性。知乎聚集了大量高质人群，很多优质问答的出现，并不是仅仅源于创作者单方面的输出，还来自于和回复评论者的互动。在沟通的过程中，能够碰撞出更多思想的火花，找到归属感。而从中生长出来的大V一旦离开这种氛围，就会发现自己的观点缺少惺惺相惜的反馈和互动，很容易产生对牛弹琴的感觉。

今日头条真能移花接木？

今日头条，从资讯分发平台起家，缺乏社交和UGC基因，因此，今日头条的平台上几乎无法产生大V和IP。今天，今日头条所支付给大V的搬家费，本质上是需要一群能够生产个性化高质量内容的个体户写作者，来中和太强烈的PGC气质，增强用户黏性。

不难想象，当知乎大V们发现头条上那串让人目炫头晕的阅读数，和每条几百块工资月结旱涝保收的待遇之后，内心会有多大的触动。似乎一夜之间，大家就找到了名气、知识变现的可能。

但别忘了，要生成一个大V，需要什么条件？内容生产+角色扮演。只有内容生产能力的人，至多成为一个不错的专栏作家，能够持续以粉丝互动、情绪表达等方式塑造出特定人格的人，才能够成为大V。

从这个角度看，头条的平台补贴实质，是在以价格购买大V们过往积累的影响力和内容生产能力，没人需要你在这里展示个性培养粉丝，你只需要在流量高的热点中，恰当的贡献一些用户喜欢的内容就行了。

因此，吃补贴，是大V变现模式中最涸泽而渔的一种：要么就在一个不适合生产大V的平台上辛勤耕种，最后沦为了流量海洋中的无名雷锋；要么，就是雇个实习生复制粘贴一些糊弄的内容骗取补贴，然后再被平台和用户双重淘汰掉。

那么问题来了，不利己又不利他，今日头条的这一举动会产生什么影响呢？

上面说到，头条买断知乎大v这件事，对知乎来说，没什么损失，对头条来说其实也不过是噱头，首先知乎根本没有大V，知乎一直都是一个细分领域非常非常细的内容杂烩平台，任何一个小山头的消失都无足轻重。因此头条更大的收获在于舆论造势。关于这个道理，微博知名博主科学家种太阳举了一个非常有趣的例子：

老A招安了小c并且礼贤下士，光脚迎见，小C本身并不重要，重要的是其他的C们看到了，激动啊，纷纷表示想要投诚。这就是老A造势之后最大的收益。这和当年头条表示要重金打造个性化新闻的手法是一致的，你看看头条，现在的新闻个性吗？不还是满屏的性。原本觉得自己和小C平起平坐的小B发现自己没被老A招安，心里非常不痛快，可是连卖都没人要，这种心态不能公开表达出来，只好转化为莫名的愤慨，用一句特别具有业内腔调的话来说就是：只留下垃圾内容生产者拼命努力生产垃圾内容，才是对内容平台更大的伤害。

内容生产从来就不是一件迅速容易的事，揠苗助长，急于求成注定会涸泽而渔，像今日头条这般有钱任性造势，只移植而不注重培育，即使风光也只能是一时，内容需要深耕，用户粘性这玩意儿注定要自己来培育。