文／谷晓丹

 

还记得那个失火的汉堡王吗？它曾经凭借自己的机智，愣是把一场起火危机变成了自己的广告，还借此一举拿下了今年戛纳印刷狮全场大奖。而这一次，汉堡王又玩起了和“火”（fire）有关的梗。

 

怎么回事呢？因为从fire可以引申出来两个意思——“炒鱿鱼”（got fired）和“明火炙烤”（fire grilled），所以这一次汉堡王把目标锁定在了那些不幸被解雇的人身上，还要为他们发点汉堡福利来抚慰他们受伤的心灵。

那到底该怎么操作，才能在失业的时候还有免费的汉堡可吃呢？据说，只要在领英（LinkedIn ）上发布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance”，就能收到一封来自汉堡王的离职问候邮件，还有随函附上的一张抵用券，这样就能申请免费皇堡套餐了。

 而之所以把宣传的主场选在领英，汉堡王全球首席品牌官Fernando Machado表示说：“我们选择领英是因为它是职场人的社交媒体。”不仅如此，汉堡王还联合求职社区The Muse为职场的失意者提供30分钟一对一的专家咨询。
 
说到底，汉堡王这次的campaign还是拿“火”做文章，宣传他们引以为傲的直火碳烤技术。擅长制造反转、喜欢恶搞的汉堡王，又一次把“炒鱿鱼”这件糟心的事，变成了他们宣传自己直火炭烤技术的好时机。他们在用免费皇堡来弥补离职者失落感的同时，也强化了品牌印象和产品特点。