智能电视端：银河奇异果、云视听极光的日活规模均超过直播端最强频道CCTV-1

从智能电视直播频道和视频媒体的混合排行来看，银河奇异果（爱奇艺）和云视听极光（腾讯）齐头并进，日活规模均超过直播端最强的频道CCTV-1，领跑智能电视媒体收视榜。从媒体发展趋势上看，随着爱奇艺和腾讯在OTT内容方面的持续发力，传统电视频道观众规模的相对固化，视频媒体在智能电视端的领先优势还会更加明显。

TV全平台：视频媒体在OTT端用户规模快速增长，但广告价值被严重低估，未来成长空间大，广告投放红利高

• OTT视频媒体7年发展，培养起三线卫视几十年发展才得到的用户规模

2017年上半年，在终端媒体大排行中，OTT头部视频媒体的日均活跃终端数已经达到电视台头部频道的10%以上，与三线卫视，如吉林卫视、陕西卫视相当。第二阵营的视频媒体与青海卫视、厦门卫视等相当。

从2010年开始至今，视频媒体在OTT端的发展共经历了7年左右的积累，而央视及卫视频道多数在20-60年之间， 相比之下视频媒体在智能电视端的用户扩展速度可谓惊人。

• 视频媒体广告价值被严重低估，后续对直播频道的广告分流将加剧

从媒体性价比看，当前视频媒体的广告价值被严重低估。TOP3视频媒体的日活总规模可以达到TOP3直播频道总规模的10%，然而从广告收入看，却只有3%。

这种现象是大多数新生媒体会遇到的。其中有广告主对于媒体规模的刻板印象、有对于广告投放效果的不确定以及新型合作方式的保守。不过，随着OTT产业链上下游快速向前推进，大家对OTT视频媒体价值的认可会不断提升，OTT必然会争得越来越多的广告预算。在此过程中，势必会分流直播频道的广告预算。

• 2020年，BAT视频媒体在全TV平台的日活规模将达TOP3直播频道的30%，成长空间巨大

依据奥维云网对OTT视频媒体的成长速度的监测以及TOP3直播频道在近3年的用户稳定性综合推算：在2020年，BAT视频媒体的日活终端总规模在传统电视+智能电视全TV平台，将能够达到TOP3直播频道日活规模的30%。相当于当前天津卫视、深圳卫视等二线卫视的规模。未来3年，OTT视频媒体成长空间巨大。

以上内容均出自《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》。