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制造企业在网络零售每投入100万元会带来70.9万元收益

中国贸促会研究院发布的报告认为,网络零售在促进制造企业变革流通渠道,降低制造企业成本、提高制造企业运营效率及树立制造企业品牌方面作用明显。

图片来源:海洛创意

8月31日,中国贸促会研究院发布的《网络零售对制造业的促进作用》报告称,制造企业在网络零售每投入100万元就会带来70.9万元的直接收益。

该报告认为,网络零售在促进制造企业变革流通渠道,降低制造企业成本、提高制造企业运营效率以及树立制造企业品牌方面作用明显。根据中国贸促会研究院的调研,82%的制造企业认为网络零售对其销售总额有提升作用,77%的制造企业认为网络零售扩大了其销售市场的覆盖范围。

参与调研的制造业企业认为,网络零售可以降低制造企业的库存成本与采购成本。71%的制造企业认为,委托电商平台仓储对于其库存成本的降低有显著帮助;69%的制造企业认为网络零售能够降低其采购成本。

从资金周转速度来看,网络零售通过提升制造企业的库存周转率与资金周转率,使企业的供应链反应速度更快,81%的制造企业认为网络零售可助其提升库存周转率,85%的制造企业反映网络零售能够提升其资金周转率。大中型制造企业更倾向于利用网络零售平台的整合能力来提升整体的供应链效率。

上述报告称,网络零售对制造企业树立品牌形象、精准研发的效果也非常显著,86%的制造企业在应用网络零售后创立了新的品牌,79%的制造企业表示网络零售信息反馈有助于研发新产品。

自营类电商在提升制造企业销售收入、降低成本、提高供应链效率方面的作用更为明显。例如,空调行业的老品牌奥克斯在传统渠道遭遇瓶颈后,凭借与某电商平台合作,营业收入从2010年的4000万元增长到2016年的25亿元,营业收入增61.5倍,由行业第五发展到前三,成为成长最快的空调品牌。

但该报告也认为,网络零售对制造业的促进作用并未完全发挥,仍然存在一些制约因素。这些制约因素包括,中国目前尚未出台专门针对网络零售交易、产品质量监管、税收等方面的法律,线上线下的市场环境与竞争规则不公平,增加制造企业线上线下渠道整合压力。

报告也提到了网络零售行业的痼疾,假货泛滥与恶性竞争,影响着制造企业长期培养起来的品牌形象。

此外,报告称网络零售扩张迅速,极易形成寡头垄断局面,一些网络零售商滥用市场优势地位,以各种不合理的手段干预制造企业的经营,加重了制造企业的负担。

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