文/刘步尘

 

据外媒报道，HIS Markit 提供的数据显示，今年第二季度，全球量子点电视销量骤减 48.2% 至 35.1 万台，而同期OLED 电视销量则大增 29.4% 至 28.2 万台，两者销量差已缩小至 7 万台。

该机构提供的数据还显示，今年第一季度，量子点电视销量尚为OLED 电视的 3 倍。销量急转直下，让主打量子点电视的三星等企业大感意外。

HIS Markit 预测，2017年全球 OLED 电视营收将增长71%，并预测OLED电视出货量将从2016年的72.3万台，上升至2021年的660万台。2019 年，OLED电视在1千美元以上的高端电视市场，占比将达到59%。

2016年，中国市场量子点电视销量一度高达OLED电视销量的7倍，但是这种情况正在成为历史。目前，尚未有机构给出2017上半年中国市场量子点电视和OLED电视销量对比，但外界普遍认为，这一比例将回落到3倍以内。

据媒体报道，有消费者反映，自己购买了量子点电视，但总感觉花了量子点电视的价钱，买的却是一台高价液晶，“心理落差很大”。

中国继续扮演全球OLED电视最重要角色。奥维云网(AVC)监测的数据显示，2017上半年，中国OLED电视市场销量同比大涨96%，增速明显高于全球平均水平。

量子点电视销量大幅下降，直接受害者无疑是带头大哥三星。业界担心，如果量子点电视不能获得产品与技术层面的实质性突破，不排除三星最终让出全球彩电老大的可能。

事实的确如此，量子点电视的最大尴尬是产品形态一直无实质性突破；反观OLED电视，产品形态多样，并不断有新产品形态出现。名义上说是量子点电视，但产品形态无法与液晶电视并无二致，是量子点电视最致命短板。

事实上，即使量子点阵营也说不清量子点和液晶到底什么区别。

而OLED电视则不然，从透明电视，到卷曲屏体电视、屏体自发声电视，再到wallpaper墙纸电视，产品形态众多，消费者可选择自由度很大，从内心认为OLED电视确实是一项革命性技术产品。

当然，OLED不是百分之百完美的，但这并不影响它代表电视显示技术的未来。OLED电视的瑕疵，实际上新技术产品发展过程中的不足，好比大家都认为电动汽车代表了汽车发展方向，一定会取代燃油汽车，但目前所有电动汽车均存在续航里程短、充电不便等问题一样。

客观而言，OLED电视产业有两大不足：一是面板供应源单一，直接局限了上游面板供应价格的下降，并延及整机产品价格难以快速下降；二是产品形态与液晶电视区隔度仍然不够特别高，虽然OLED电视已经薄到只有最薄液晶电视的1/2。

好在，这两方面都在悄悄发生改变。

已经确定的是，LG将在中国广州布局OLED电视面板工厂，中国面板巨头京东方也已初步具备大屏幕OLED面板制造能力。

HIS Markit日前发布的《显示器供求与设备跟踪报告》显示，2016-2020年，中国、日本、韩国将新建46家OLED面板工厂，新增1860万平方米基板产能，是行业当前水平13倍以上，其中就包括OLED电视用面板。

产品形态方面，今年上半年，创维推出Wallpaper墙纸电视，索尼推出屏幕声场OLED电视，这两款产品均与液晶形成明显的形态差异，产品个性十分突出。

今年上半年量子点电视销量大幅下滑，难免让人怀疑：量子点电视会不会市场尚未普及，就面临中途夭折的可能？

今天，有越来越多人认识到，“量子点电视本质上是液晶”，如果量子点阵营突不破这个公众认知，则量子点没有未来。客观地讲，撕掉贴在电视上的“量子点”标签，量子点其实是款不错的液晶；但是以量子点的名义销售，等于让消费者花极高的代价买回家一台液晶。消费者不是傻子，可以上当一回，不可能永远上当下去。

量子点阵营把一个并不特别的背光源技术，夸大升级成为一项革命性显示技术，并以此命名为电视新品类，这不是营销技巧的问题，已经涉嫌虚假宣传。

因此，我一直为量子点阵营担心：在这条路上走得越远，未来回头越难。毕竟，今天的量子点和未来可能诞生的真正意义上的量子点，是完全不同的两种产品，你无法用“一代技术”、“二代技术”来解释。

对于三星来说，卖多少台量子点电视其实并不重要，重要的是一旦公众建立“三星电视缺乏创新能力，靠概念营销来支撑”的印象，将对三星“全球彩电老大”形象形成重挫，并有可能祸及三星其他产品，那将得不偿失。

近年来，三星产品在中国市场全面下滑，等于警醒其管理层必须思考为什么。

液晶时代的三星，的确做得十分出色。但是，当液晶走过巅峰时期，新显示技术开始出现，三星却犯了“战略摇摆”的错误。三星曾力推OLED电视，甚至不惜与LG大打专利官司，但是，不知动了哪根神经，2012年三星OLED电视战略戛然而止。其竞争对手LG乘虚而入，已初步建立全球OLED电视领导者形象。

据悉，三星管理层最为担心的，是其倡导的量子点电视不被全球主流彩电企业认同，有可能毁掉其全球彩电领导者资格。目前，全球超过70%的彩电企业选择了OLED这个方向，日本所有彩电企业无一认同量子点方向。

这意味着，如果三星一意孤行坚持量子点方向，又不能尽快拿出具有创新意义的产品，则三星有可能重演当年松下失去全球彩电老大一幕。

今天，量子点的颓势和OLED的方兴未艾形成鲜明对比。2014年以来，中国OLED电视市场每年保持不低于400%的增速，2016年甚至冲高至600%。

据悉，今年“十.一”黄金周来临之前，创维将再次祭出重拳，从产品和价格两个层面一起发力，意在趁量子点出现颓势之时捞取更多的市场机会。创维集团CEO兼彩电事业本部总裁刘棠枝直言：“今年创维OLED电视十一销量有望同比增加10倍”，雄心之大，几乎不加掩饰。