作者：池梅

华硕、HTC、宏碁，中国台湾三大手机品牌曾经都是风光无限，而如今都是不冷不热的状态，处于被边缘化的境地。在竞争激烈的全球市场，台湾手机厂商不好过，就算在台湾当地，随着中国内地手机品牌的崛起，三大本土品牌的生存环境也正在被挤压。

近日有媒体报道，宏达国际即“HTC”母公司正在考虑出售旗下VR业务或将公司完全卖掉。由于手机业务持续下滑，最近两年来一直有HTC手机屡有被出售消息传出。HTC的第二季度报显示：二季度HTC净亏损额为19.5亿新台币（约合人民币4.3亿元），与一季度相比亏损额环比降低3.9%，二季度毛利率为13.7%，低于一季度的16.3%。这已经是HTC连续亏损的第九个季度。

即便是6月份开卖的HTC的年度旗舰U11，当月表现势头强劲，实现营收2.25亿美元同比增长50%以上。但这难以扭转早前的亏损。随着新机热度消退，U11也逐渐进入“叫好不叫座”的境地。进入7月份，U11的热度开始消退，手机业务当月营收61.9亿新台币（约合人民币13.57亿元），与6月相比下滑了10.11%。市场人士预测，HTC的第三季度财报面临着亏损继续扩大的可能。包括HTC的VR业务，也面临进退两难的境地。

HTC的衰落，只是台系手机厂商被边缘优化的一个缩影。中国台湾地区的手机厂商华硕、HTC、宏碁三大品牌，整体表现均不佳，而且未来出路陷入迷茫。数据显示，2016年华硕出货量2000万部，未完成原定2500万部的目标；HTC在2016年的出货量只有1200万部；排在第三的宏碁，原定1000万部的出货量也仅完成了一半。

在中国台湾手机整体萧条的背后，中国内地手机市场，主要由华为、OPPO、vivo占据，台湾手机品牌翻身很难。同时，在台湾以及印度市场，台湾手机品牌的市场份额逐步被内地手机厂商挤压。数据显示，2017年第二季度，在印度4G手机市场除出货量第一的三星外，排名第二到第五的都是中国内地手机品牌，即小米、vivo、OPPO、联想，份额分别为15.5%、12.7%、9.6%、6.8%。

在台湾本土，单款机型销量榜单显示，OPPO的R11位居第二，榜单的第七、第九也均为OPPO的产品，唯一上榜的台系手机仅有华硕的ZenFone 3。目前，OPPO在中国台湾地区已经有4000多个销售点，未来还会进一步扩大。看起来，台湾品牌连本土优势都快丧失了。

其实台湾手机厂商处境之所以糟糕，并不单纯因为产品多不给力，而是缺乏全球视野。没有差异化，个性化，以及满足不同地区消费需求的产品和营销策略。特别是随着竞争的白热化，在中高端市场没有形成用户黏性。包括像U11，华硕ZenFone3等，可能在千元机市场竞争优势大，一旦售价探至4000元、5000元，不管产品还是品牌溢价力都难以支撑。

虽然台湾富士康拥有全球最大的智能手机客户苹果，而且也拥有最完善的智能制造制造产业链，但是这仍然无法拯救已经陷入泥潭之中的台湾手机制造产业。由此，这也给中国制造提前敲响警钟，必须要以全球化，国际化的新视野，基于大规模低成本的制造优势，快速向自有品牌，以及用户差异化体验转型，真正建立起从制造向品牌、用户的新驱动体验。