文｜浮萍

网大市场由过去疯狂无序的发展过渡到今年理性拼内容的下半场，最缺的是什么？

制片公司可能会说没有好的内容、投资人可能会说不知道什么题材效益好、发行的人可能会说看不到分账信息、营销的人可能会说找不到网大的营销点……

将这些信息汇总起来，得出的本质就是缺乏网大市场公开数据。

所幸的是，有人正在朝着这方面努力。今天，猫眼和爱奇艺更前一步，在猫眼专业版上联合推出网络电影分账票房数据，这意味着每一位从业者都可以通过猫眼专业版获得网大的日票房数据，这对于网大行业的良性发展有着莫大的促进作用。

网大市场今年预测将达到30亿的规模，还能不能往上增长，增长多少，分账票房数据的公开将起着至关重要的作用，指导从业者做什么以及如何去做！

单部网大票房过2500万，市场呼唤信息更透明

网大的投资风口过去了吗？

如果是普通网友回答这个问题，大部分答案是过去了，因为他们身边很少有人再去谈起网大，不像2016年或者2015年那样，几乎出现所有的剧组都在拍网大的火热场面。

但如果创作者来回答这个问题，显然是没有过去，只是这个市场由原来的疯狂变为现在的理性发展了，对于真正想创作网大的人或者专业机构来说，目标和发展路径反而更清晰了，因为对于投机者来说，理性发展的市场已经将他们过滤出去了。

网大的下半场繁荣才刚刚开始。有一组数据可以很明确的佐证，根据爱奇艺高级副总裁杨向华昨天在网络视听产业论坛上公布的信息：

截至2017年7月，爱奇艺大电影平台百万票房以上影片比2016年翻了将近一番，超千万影片6部，已达16年全年总量，年度单片票房纪录更是突破2500万，比2016年增加约700万。预计2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍，分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

单片票房过2500万，这意味着网络大电影的经济收益已经开始比肩甚至超过大部分毫无竞争力的院线电影，也就是业内俗称的院线一日游或者三日游电影。

更为重要的是，在影片创作内容上，出现了高质量的口碑之作。

如果说早期网大赖以生存的土壤是软色情与鬼怪悬疑题材，那么理性发展之后，平台和政策越来越严控这一题材，开始有意地鼓励和扶持高质量的良心作品。

《女子哀乐天团》就是这样的作品，这部由慈文和爱奇艺共同出品的励志题材网大，在豆瓣上评分高达7.0分，在朋友圈引起口碑的炸裂式传播，连一向挑剔著称的毒sir都发文推荐。

有了经济效益和口碑效益的带动，网大进入下半场才更有希望。

猫眼专业版推出网大日更票房，数据一目了然

网大从2014年诞生到现在，虽然一直发展，但是一直没有停止过争议，特别是在数据方面，很多从业者都会发出这样的疑问：每部片子的分账票房到底是多少？什么样的题材更受欢迎？

为了解决这个问题，爱奇艺开启了一个破冰式的动作，去年十一月份开始，开始公布网大的月票房TOP10，让外界开始知道网大内部的裂变。

但这还不够，每月TOP10的榜单虽然可以反映出一些问题，但是仍然充满着众多的不透明信息，行业呼唤着网大更多的详细数据来指导创作者创作、平台决策、观众选择等。

今天，终于网大又迈出了重要的一步——日分账票房更新。

这是猫眼联合爱奇艺公布网大的日票房数据。目前此项功能已经在猫眼专业版正式上线，每天上午11点猫眼专业版会更新昨日在爱奇艺分账票房进入TOP10的影片列表。

与电影票房不同的是，猫眼专业版网大分账票房直接显示的就是分给网大片方的分账数据，让片方一目了然每日收入。

这一举动不仅显示了爱奇艺推动网大透明化发展的决心，也体现了猫眼专业版在影视行业数据基础设施建设上的努力。在今年6月份举行的爱奇艺世界大会上，猫眼CEO郑志昊就透露了猫眼延续票房数据、网剧播放量数据、综艺播放量、收视率数据之后，再推出网大票房分账数据的逻辑：

“我们这个行业里，内容创作者有两种不同的心态，有些创作者是希望做一个伟大的自我，在艺术性上有很大的诉求;另外一种心态是做一部伟大的产品……我们选择了第二条路径。”

换言之猫眼愿意做影视这个行业的服务者，用实时数据这样的服务，帮助创业者、内容的创造者更准确地把握时代的脉搏，帮助我们去理解这个行业。

如今猫眼也在朝着这个方向而努力着，透明公开的数据是行业发展的重要一步，也是具有里程碑意义的一步。

对于这个决定，网大各方显然都是欢迎的，猫眼CEO郑志昊和爱奇艺高级副总裁杨向华都从各自的角度公开数据的意义进行了解读，强调了此举对于判断市场走向、把握观众喜好、提高行业效率的意义。

知名导演徐峥、张一白、大鹏，行业大咖董冠杰、吴延、尹兴良、阴超、张斯斯等人也纷纷发言力挺这一举动，称赞爱奇艺的公开透明与猫眼在影视行业基础数据的发掘、维护方面的努力。

它会像电影票房数据一样引起行业革命吗？

猫眼和爱奇艺联合推出网大票房数据，其对于网大行业的意义重大，但这仅是第一步。

目前这个系统公布的数据还只是有前十名，并不是所有影片的数据都每日可看，不能直接地反映出网大的转化率问题，这些问题同样是长久困扰着网大从业者的核心问题。

2017年的网大市场预计在30亿规模，相比于2016年的10亿规模增长了3倍，未来几年如果要呈现爆发式的增长，猫眼专业版未来一定需要把上述问题都解决掉，变得更为完善，这是后面更难啃的硬骨头。

对此，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等视频平台都有决心和勇气贡献出自家数据，此次再加上倡导行业信息公开透明的猫眼电影，只有全行业达成数据公开透明的共识，才能引导网大健康良性发展。

以往猫眼有解决数据“不透明”问题的传统，猫眼专业版除了具备院线电影票房和排片数据，还推出了网播量、收视率，还有影视圈权威的公司、影人、影视剧资料库，每次猫眼专业版的更新都试图用大数据和信息技术解决影视数据的“不透明”问题。比如最近推出的“影视人”功能，更是在扩大影人库基础上加入了实名认证功能，使得一键查询影人履历是否真实成为可能。

具体可以再参考中国电影的票房数据透明化历程。

2002年之前的中国电影市场票房信息是不对外公开的，很多数据来源的口径不一，导致数据非常混乱，影响着行业的基本发展。

2002年6月由电影资金办在全国推广安装的影院计算机售票系统，才第一次将全国的票房数据收集起来，并适时对外公布。

2015年猫眼专业版发布，开始对外公布每日的电影票房数据，让制片、发行、营销、影院都能够从数据中读懂电影产业，读懂未来的趋势，对行业起了极大地促进作用。

从此这个行业才走上公开透明的发展轨道，打消了数据信息的不对称，到现如今进一步深挖，真正做到实时更新。

这些时节点上的动作反应在票房上则更为直观，2002年中国票房总量为9.2亿元，等到2014年达到惊人的296.39亿元，随后的2015年达到了440.69亿元，此后的每年都处在增长的态势。

因此，目前的网大更像是2002年之前的中国电影市场，处在爆发的前夜，而猫眼专业版真实透明的网大数据将为行业起势贡献关键助推力。