全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

以下是2017年9月4日-9月10日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.苏宁与SAP签订战略合作协议

9月7日消息，苏宁与SAP签订战略合作协议，双方除了将在智慧零售、企业管理等方面进行合作之外，还将在体育方面进行深度合作。江苏苏宁易购足球俱乐部也成为首支运用SAP数据分析技术的中超俱乐部。

9.签约5年 昆仑山矿泉水成为昆仑鸿星冰球俱乐部白金赞助商

9月6日，北京昆仑鸿星冰球俱乐部召开发布会宣布加多宝集团旗下的昆仑山雪山矿泉水将成为球队的白金赞助商。双方签约5年，合作将从2017到2022年。据悉，此次昆仑山雪山矿泉水不仅赞助北京昆仑鸿星冰球俱乐部及其下的深圳昆仑鸿星冰球俱乐部和小狼冰球俱乐部的球队，而且以官方指定饮用水的身份出现在KHL、MHL和CWHL的主场比赛上。

8.Mars公司成尤文合作伙伴 MM豆将进驻安联球场

9月7日消息，尤文图斯足球俱乐部在其官网宣布，与来自美国的Mars公司签订了多年的合作协议。Mars公司最著名的产品是巧克力糖M&M（也称MM豆）。目前，M&M已经进驻都灵安联球场，新赛季M&M吉祥物或将成为球场上的另类风景。

7.签约5年 百淬成为国安独家运动营养补给合作伙伴

9月6日，北美顶级职业联赛的运动补给品牌百淬正式签约北京中赫国安足球俱乐部，未来5年里，百淬将成为北京中赫国安足球俱乐部独家运动营养补给合作伙伴，全面支持俱乐部的能量补给。这是继中超新军贵州恒丰智诚足球俱乐部和中乙劲旅苏州东吴足球俱乐部之后，百淬签约的第三支职业足球队。

6.EA Sports成为英格兰足球联赛合作伙伴

9月8日消息，EA Sports正式宣布，即日起，他们将与英格兰足球联赛成为合作伙伴。英格兰足球联赛包括了英冠、英甲和英乙三个级别。双方的合作伙伴关系意味着在FIFA 18游戏中，球迷和玩家将会看到真实的球场扫描以及球员的脸型扫描等等。

5.BMW宝马正式成为《香蕉球西游记》冠名赞助商

9月8日消息，继《香蕉球·直播法兰西》之后，香蕉球与国际大型汽车品牌再度合作，BMW宝马将以冠名赞助商的身份全程助力新一季《香蕉球·西游记》。

《香蕉球·西游记》由香蕉体育出品，是香蕉球系列泛娱乐体育直播IP继直播法兰西、直播里约、直播俄罗斯之后的第四档直播节目。本季《香蕉球·西游记》将首次脱离国际大型赛会制体育赛事，去往西班牙、德国、英国三地，以欧洲豪门足球俱乐部为主题，用香蕉球独有的直播泛娱乐视角，展现真实的欧洲体育和娱乐文化。本季《香蕉球·西游记》将于2017年9月10日17:00于熊猫直播平台进行首播。

4.海飞丝成为巴塞罗那俱乐部官方赞助商

9月8日消息，巴塞罗那俱乐部与海飞丝举行新品战略合作发布会，全新的海飞丝男士劲感系列产品，也成为了巴塞罗那俱乐部在中国地区的官方专用洗发水，同时，海飞丝成为巴塞罗那俱乐部官方赞助商。

通过与巴塞罗那俱乐部的密切合作，海飞丝还上线了一款名为“H5海飞丝”的社交网络互动游戏，通过虚拟现实技术，所有游戏的参与者都能够身临其境的体会到为巴塞罗那上场踢比赛的奇妙感受。

3.芝华士正式成为NBA中国官方合作伙伴

9月5日消息，近日，世界著名苏格兰威士忌品牌芝华士在一场名为“CHIVAS·NBA就要燃”的主题派对上，正式宣布成为 NBA 中国官方合作伙伴。芝华士将作为 NBA 中国官方合作伙伴在全国各地开展一系列宣传推广活动，其中包括 10 月 5 日在深圳和 10 月 8 日在上海的两场 2017 NBA 国际系列赛中国赛。

2.瞄准金砖国家 匹克签约巴西奥委会

9月5日，匹克与巴西联邦共和国奥林匹克委员会合作签署了战略合作协议。

匹克集团董事长许景南与巴西奥委会执行主席阿尔贝托·吉马良斯共同签署协议，双方将在未来的一个奥运周期内进行全方位合作。成为巴西奥委会官方合作伙伴之后，匹克将助力巴西代表团出征2018平昌冬奥会、2020东京奥运会及2022北京冬奥会等国际大赛。

1.CBA与美孚速霸完成续约 赞助额约为每年2000万

9月5日消息，CBA与埃克森美孚旗下“人气产品”美孚速霸润滑油完成续约，双方在天津共同宣布正式签署合作协议。此前在2013年，美孚速霸曾与CBA联赛签约三年，成为CBA官方合作伙伴。据了解，美孚速霸今年此番续约期限较长，不排除是五年长约，赞助额度和以往持平，每年约2000万。

国内体育营销汇总

◆ 华为成为2017亚洲室内与武道运动会官方赞助商

9月5日消息，据SportsPro报道，华为已经正式成为2017亚洲室内与武道运动会官方赞助商。华为将提供设备来帮助本次运动会赛事的运营。此前已经有包括现代和万事达在内的企业赞助了本届赛事。

◆ 全国首个社会力量办体育试点落户温州！体育总局与浙江省签署协议

9月5日，国家体育总局副局长赵勇与浙江省政府副省长成岳冲在浙江温州签订《国家体育总局 浙江省人民政府联合在温州市开展社会力量办体育试点的框架协议》，社会力量办体育全国试点正式落户温州，这也是目前全国唯一一个试点城市。

协议规定，国家体育总局和浙江省将加快推进体育类社会组织培育和政社脱钩、推动社会力量全民参与全民健身事业、支持社会力量参与竞技体育、激发社会资本投资体育产业的积极性、健全社会力量办体育的体制机制和政策体系及支持温州市创建国家运动健康城市等六大工作。试点工作期限计划三年。

◆ 国安与瀚动体育达成合作 国内首家中超俱乐部TV正式上线

9月6日下午，北京中赫国安俱乐部召开发布会宣布由中赫国安俱乐部及瀚动体育共建的国内首家中超俱乐部TV正式宣布上线。中赫国安HiTV上线之后，将展示球队的日常状态及活动，包括跟拍还原球员真实的日常生活，走访俱乐部、教练组及昔日球队人物，深入国安球迷会，记录不一样的北京球迷文化。除此之外，还将串联球队、球员、球迷，制作大量泛体育娱乐内容及俱乐部周边内容。

◆ 再携手足球手游 《豪门足球风云》成为《香蕉球西游记》特约赞助商

9月6日消息，香蕉体育将推出新一季的《香蕉球·西游记》。热门足球手游《豪门足球风云》将再度牵手香蕉球直播，正式成为《香蕉球·西游记》特约赞助商。此外，汽车品牌宝马已确定成为《香蕉球-西游记》的冠名赞助商。该节目的合作伙伴名单里还包括官方合作伙伴阿迪达斯、独家合作汽车媒体平台易车网等。

◆ Osports全体育与深圳男篮续签三年 成为俱乐部官方图片合作伙伴

9月6日，体娱股份旗下体育视觉营销品牌Osports全体育传媒宣布与深圳新世纪烈豹篮球俱乐部成功续约，双方决定在接下来的三个赛季中继续携手打造俱乐部优质视觉形象。

◆ 体娱股份同福建男篮达成战略合作协议

9月7日消息，福建浔兴男篮与体娱股份旗下的视觉营销品牌Osports全体育传媒签署战略合作协议，根据协议，全体育将为福建浔兴男篮提供拍摄等服务，与俱乐部携手提升视觉形象。

◆ 阿迪达斯正式成为《香蕉球西游记》官方合作伙伴

9月7日消息，香蕉计划体育在其官方微信上公布，阿迪达斯正式成为《香蕉球西游记》官方合作伙伴。新一季的《香蕉球西游记》将于2017年9月10日17:00于熊猫直播平台进行首播。本季香蕉球以欧洲豪门足球俱乐部联赛为核心，将前往西班牙、德国、英国三地，为广大直播用户带来欧洲豪门俱乐部探秘。作为合作伙伴，此次香蕉球的欧洲之行，阿迪达斯将提供支持与帮助。

◆ 一兆韦德与阿里体育达成合作协议 将共同打造体育培训机构

在9月7日举行的FIBO(国际健身与康体博览会)大会上，一兆韦德健身与阿里体育达成协议，双方将结合各自优势，共同打造阿里体育韦德健身学院。学院的主要业务为，体适能教练员培训、运动专项教练员(体育IP等)、健身行业管理人员培训、体育从业人员管理培训、运动康复培训、体育云服务、体育商业合作和体育产业管理高管课程。

国际体育营销汇总

◆ 瓶装水品牌Fontarel成为西甲马拉加官方指定用水

9月4日消息，西甲马拉加足球俱乐部宣布与瓶装水品牌Fontarel达成两年的合作协议。签署协议后，Fontarel将成为俱乐部的官方用水供应商直至2018/2019赛季结束。Fontarel将在马拉加主场得到品牌曝光，Fontarel也将在宣传中拥有俱乐部的相关使用权。

◆ 法国体育频道L’Equipe获得2018、2022世界杯转播权

9月4日消息，法国体育频道L’Equipe宣布获得欧洲国家足球队的相关转播权益。签署协议后，L'Equipe将获得2018年和2022年世界杯、国际足球锦标赛、以及2020年欧洲杯的相关比赛转播权。L'Equipe将免费播放约50场欧洲国家队的现场直播以及法国男子足球国家队的集锦。然而，这项权益却不包括法国队的比赛，法国队的比赛将在法国电视1台播出（TF1）上播出。

◆ 拜因媒体集团与奥林匹克频道合作将推出“拜因主场”栏目

9月5日消息，奥林匹克频道与卡塔尔拜因媒体集团达成合作伙伴关系。拜因体育将于11月1日在中东和北非等多区域推出24/7的网络频道。签署合约后，拜因体育以“免费体育频道”为基础，并在此之上与24/7频道结合，推出一档名为“奥林匹克频道：拜因主场”的栏目，并将带来全年的奥运相关报道。

◆ 西甲与数字体育传媒集团Perform Group达成合作将共建官方数据中心

9月5日消息，西甲与英国数字体育传媒集团Perform Group达成五年的合作协议，将共同建立西甲官方的数据中心。签署协议后，西甲将横跨多个部门和通道使用官方数据中心所提供的数据。联盟将使用Perform公司的Opta和RunningBall促进联盟广播图形，数字数据可视化和梦幻游戏概念的创新。这份协议，将扩大西甲联盟和Opta的合作关系，并将继续试验相关游戏的数据开发，以向粉丝提供更多参与的机会。

◆ 阿森纳球星吉鲁与胡须护理品牌Beardilizer达成代言合同

9月6日消息，据SportsPro报道，阿森纳前锋吉鲁已经成为胡须护理品牌Beardilizer的品牌代言人。吉鲁与Beardilizer达成了一年的协议，并将成为该公司即将推出的全球营销活动的代言人，推广其新系列产品。根据双方协议，Beardilizer还将可以在其包装和社交媒体上使用吉鲁的形象。

◆ 日本健康服务公司iCure与国际米兰青训学院达成战略合作协议

9月8日消息，日本健康服务公司iCure与国际米兰青训学院达成战略合作协议。iCure专门从事医疗保健、理疗和康复治疗。签署协议后，将与青训学院的医疗团队合作，以改善球员的健康状况、促进伤病预防及伤后康复。

◆ 印度轮胎品牌MRF成为纽卡等英超三队官方轮胎合作伙伴

9月9日消息，印度最大轮胎品牌MRF与英超球队纽卡斯尔联队、西汉姆联队以及西布朗签署合作协议。

签署协议后，MRF将成为三家俱乐部的官方轮胎合作伙伴。另外，在英超官方首次开放了俱乐部的衣袖赞助之后，MRF将成为纽卡斯尔联和西汉姆联队的球衣衣袖赞助商。西布朗曾在此前宣布12BET成为其球衣衣袖赞助商。

◆ 科技联邦信用联盟成为开拓者官方信用合作伙伴

9月9日消息，波特兰开拓者与科技联邦信用联盟（First TechFederal Credit Union）达成多年合作协议。

签署协议后，科技联邦信用联盟将成为开拓者的官方信用合作伙伴，双方将推出开拓者品牌的信用卡，另外，双方还将在波特兰举办一系列的交流活动。

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