作者：贝塔

2018纽约春夏时装周快要过半，本土品牌植美村·嬉妆纪成为此次时装周秀场的合作品牌。起步较晚的中国彩妆品牌，登上国际四大时装周之一的秀场，这说明了彩妆之于时装周的重要地位，也说明中国彩妆品牌走向了世界的舞台。

▍现身秀场的幸美股份总裁李佳

时至今日，时装秀已有近百年的历史。在百年变迁中，彩妆以及彩妆品牌是如何在时装秀场中夺得一席之地，并登上潮流船头的？

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尽管自17世纪开始，巴黎一直在巩固它“世界时装之都”的地位。并在1910年，巴黎时装秀应运而生。然而，历史上公认的第一场时装周却是纽约时装周，即便最开始时其叫“Press Week”。

1943年碍于第二次世界大战，美国传媒未能到巴黎时装秀采访报道。同年，时尚评论家Elenor Lamber在纽约聚集本土的设计师，举办了“Press Week”大型时装秀发布周活动，这被认为是“Fashion Week”的正式前身。

由于这种发布周将所有的活动和典礼都集中在一起呈现，可以让设计师们在短时间内有被高度关注的机会，并增加了所有时尚从业者的交流互动，因此引起了更多的效仿。此后，米兰、伦敦也分别在1967年与1971年开启了发布周之路。至此，四大时装周集结完毕。

值得一提的是，在那个阶段的时装周中，并不存在彩妆师、发型师和造型师一说。模特的妆容不过是为了使形象更靓丽，让设计师的服装更好地售卖出去。因此，模特均自备化妆品自行妆扮。可以说，这一时期的时装周与彩妆品牌几乎毫无关联。

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美妆品牌在时装周的存在感首次得以凸显是在1990年代中期，这个时期的时装周规模更大，且逐渐开始规范化。期间纽约时装周有了固定的发布场所，日本时装周、中国国际时装周等更多时装周开始出世，时装周在时尚界的领军地位开始真正得以显现。

地位显露的同时，一批地位崛起并开始打理个人品牌的美妆师同样开始崭露头角，正是他们让彩妆品牌在时装周上有了存在感。

Bobbi Brown 首次亮相是在1991年，作为彩妆大师推出的同名彩妆品牌，当年的10款自然色系唇膏很自然地运用到了为纽约时装周打造的妆容上。

而1994年，Francois Nars 推出美妆品牌 Nars 后立刻打入时装周后台，与多个设计师品牌合作。Nars 总裁 Barbara Calcagni 曾称，时装周上的曝光，加上杂志与时装广告的合作，让Nars得以跻身时尚精英彩妆之列。

也就是说，这一时期，只有知名美妆师驱动的彩妆品牌才得以在时装周上崭露头角。算得上彩妆品牌真正参与时装周的开端，然而于时装周而言，却是可有可无的，其配角地位较为明显。

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进入21世纪后，彩妆已成为时装周秀场中不可或缺的内容。不同的妆容俨然成为了不同走秀品牌的特色之一，如何让妆容符合整体造型、有特色并可以引领潮流，成为了这些参展品牌考量的标准之一。这需要有更专业的彩妆内容予以支持，因此彩妆品牌与时装周的关系开始密不可分。

而随着越来越多的彩妆品牌参与到时装周中，双方的合作形式也多样化了起来。

例如，在正在进行的2018春夏纽约时装周中，幸美股份旗下植美村·嬉妆纪，就以2018纽约春夏时装周秀场合作品牌的身份，入驻LUYANG BY YANGLU秀场，为该品牌秀提供妆容支持，并与品牌设计师杨露联手打造彩妆单品——抿唇口红，且通过时装周首次推向市场。

▍从左至右依次为杨露、幸美观秀代理商、幸美股份总裁李佳

除了秀场合作品牌、与秀场设计师跨界合作推出彩妆新品外，赞助与冠名也是彩妆品牌与时装周合作的主要方式。

美宝莲纽约自2009年成为纽约时装官方赞助商后，一直延续至今；MAKE UP FOREVER 是2011年上海时装周独家彩妆赞助品牌；而Hera则是2016年首尔春夏时装周的冠名品牌。

作为合作方，除了给予彩妆支持外，彩妆品牌还为时装周带去了更多的新鲜血液，更多的关注量，例如时尚博主，比如直播。

前有美宝莲邀请张大奕等18位顶级网红以美宝莲ITgirls的身份参加时装周，并引发网民持续关注，后有植美村·嬉妆纪带领时尚博主展开跨国直播，直击秀场的台前与幕后。

不论是从彩妆之于时装周的重要性，抑或是彩妆品牌给予的支持，以及彩妆品牌在时装周上的活跃度来看，现阶段的彩妆品牌已摆脱以往配角的地位，成为时装周的另一主要角色。

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随着彩妆品牌在时装周上重要性的凸显，国产彩妆品牌同样开始了其在时装周的探索，并将其作为品牌国际化的路径之一。

这一方面源于中国风日益成为国际上时尚风格的重要组成内容，另一方面则源于国产彩妆品牌彩妆技术的提升和品牌的自信。

近几年来，中国元素几乎从未在国际秀场中缺失过。2016年巴黎春夏时装周中，Heaven Gaia 品牌压轴登场，丝绸、团扇、飘逸都是中国元素；去年的维密秀中，开场的中国龙翅膀，更是中国元素。中国风的时装需要中国风的妆容去搭配，这无疑让最熟悉中国风的本土彩妆品牌有了施展之地。

此外，中国彩妆品牌在世界舞台上展露了更加充分的品牌自信。例如，此次参加纽约时装周的植美村·嬉妆纪，在国际秀场上可谓是品牌自信心和爆发力十足。

不论是带核心代理商看秀，还是将天猫直播间搬到纽约秀场，这种做法在以往看来或许都显得有些不庄重或太放肆，毕竟这是国际四大时装周之一。然而，正是这种不庄重以及“放肆”的自我，才凸显了品牌的自信以及专注于自身、敢于展现自我的魄力。

大大方方地去，利利索索地展示。毕竟，再大的时装周也不过是个展示台，彩妆品牌也不再是以往秀场上的“小透明”，中国彩妆品牌自然该有同样的自信。

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