如果一款茶让人记住的是它的包装，而不是产品本身口感，你怎么看？有人说，不管怎么样，能被记住就是好事。听上去实在讽刺，颇有些明星不惜以丑闻博热点的意味。

在我看来，这样的结局对于包装设计这来说是最大的成功，而对于茶品生产者以及商家来说，这都是一件很失败的事。

一、华丽的包装是小群体的需求，大众要的是茶好价格实惠。

当然，一个优雅独特的包装确实是很有吸引力的，但是并不意味着所有人都愿意为此买单，毕竟过于华丽的包装只是小群体的需求。

对于那些需要撑面子而本身又并不是真正懂茶喝茶的人来说，茶的包装固然很重要，越是华丽、越是高端越能够满足其需求，但是相信这样的人正在逐渐减少，很多人更愿意选择深沉来展示自己的内涵。另外就是送礼之需了，毕竟送人的东西不能看起来太寒酸了，所以有个精美的包装还是很有必要的，不过在当下的时代了，礼也不是可以随便送的，所以其实华丽的包装实在只是一个小群体的需求。

那么大众要的是什么呢？要的是实在，要的是茶好喝价格还实惠，当然如果在这样的基础上，包装还足够精美有特色的话就更完美了，问题是估计商家很难做到最后一点，所以力求做好前两点才是比较得人心的做法。

二、如果一款产品的包装投入与茶品投入持平甚至有赶超想象，这对于消费者而言是很不公平的。

我们很多人都知道，一些产品之所以价格高昂就是因为其包装成本过高，但是我们总是心怀侥幸：包装再华丽，总不至于超过产品本身的价值吧？实际上还真存在这样的现象。

现在市场上存在不少精致小巧的包装，里面可能就是几十克散茶，那么它的成本是怎样的呢？包装盒的成本价10元左右，茶品成本5元左右。别不信，这样的存在很合理，包装的成本真的很贵，所以从这样的角度看来，其实消费者也并没有亏，毕竟包装也是你所购买得到的物品之一，而一款产品的价格是由与其相关的所有成本最终决定的。

然而，换种角度，你要买的是茶，而包装盒似乎成为了捆绑性消费，这样一来是不是觉得不公平了呢？所以，对于真正要买茶的人来说，过于华丽的包装对其是不公平的。当然，如果你喜欢的就是包装，里面的茶不过是顺便购买的话，那你随意，毕竟古人就有“买椟还珠”的例子，喜欢就好。

三、精美的包装可以创造短暂的价值，但品质才是永恒之本。

当茶业的发展走到一个瓶颈期的时候，创新显得迫在眉睫，而包装便是创新的表现之一。正如普洱茶不再单纯的是绵纸、笋壳包装，也可以是木箱、礼盒、紫砂罐，于是消费者很容易被吸引，毕竟人性使然，我们总是对一些新的东西充满了好奇。

可是，如果有人因此以为精美的包装可以创造无限的价值的话就显得有些好笑了。一款茶如果拥有精美的包装，它的确会更加容易吸引消费者的目光，但是更关键的问题在于：产品的包装是否与其内质相匹配，我是否值得为这表面的东西买单？说到底，茶值得的话，顺带买个包装也就认了，不然还不如好好买个茶，去买独立的包装呢。

另外，即使精美的包装促成了购买，可是消费者回家一喝茶，发现什么破茶嘛，下次估计再也不会买了，就算再怎么喜欢包装也会多加考虑，而且家里已经有一个精美的包装盒了，为什么还要再花一次冤枉钱呢？所以精美的包装是眼前的吸引，而长久的魅力还在于茶品本身的品质与口感。

在一些调查中发现，虽然很多消费者会关注产品包装，但产品包装并不是是否购买产品的重要因素，说到底，决定是否购买的条件在于产品品质、口感本身，所以对于商家而言，切记不要用力过猛，适度就好，把所有心思花在包装上、倒置本末的事情实在不是长久之计。

作 者：语笑嫣然

编 辑：小鲤鱼