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iPhone十年庆发布,黑科技背后是失败的“牛顿”与专利纷争

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iPhone十年庆发布,黑科技背后是失败的“牛顿”与专利纷争

今年是iPhone问世十周年,人们对新系列的期待不言而喻。

美国当地时间9月12日10:00(北京时间9月13日1:00),苹果在其旧金山新总部Apple Park的乔布斯剧院召开秋季新品发布会。发布会前,新款iPhone就已经吸引了全球众多媒体的关注和报道。而今年又是iPhone问世十周年,人们对新系列的期待更是不言而喻。

作者:赵羽

苹果此次发布会的举办地点,新大楼Apple Park外形酷似太空船,也是乔布斯生前参与设计的最后一款作品,这是苹果首次在这里发布新产品。从发布会现场报道显示,本次苹果共发布了iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus,以及Apple Watch Series 3和Apple TV 4K等新品,同时依照惯例,对以往的旧款产品公布了降价幅度。

而作为iPhone十周年庆典的第一个环节,库克登台后并没有过多的寒暄,而是直面主题,首先对乔布斯进行了致敬。“史蒂夫的精神和人生哲学将永远是苹果的DNA,”库克表示出十分的敬意,“他带来的最伟大礼物,他对人性的最大表达,远非单一的产品可以代表,而是苹果本身。”

话虽如此,但不论是来自各地的现场媒体,还是守在屏幕前的“果粉”,翘首期盼的还是传闻中的新款献礼之作。

基础升级

此次发布的iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X三款设备都采用了3D touch技术,内置立体扬声器,有更强的回音效果。同时也带来了最新的iOS11。在核心配置方面,三款设备均搭载A11处理器,集成43亿个晶体管,为64位6核CPU,GPU则是3核心设计。其中6核的CPU含2个小核和4个大核,性能分别比A10处理器快25%和70%,GPU处理能力更是提升70%。

iPhone 8(Plus)一改iPhone5开始的全金属机身设计,恢复成了在iPhone 4和iPhone 4s时使用过的玻璃后壳配金属边框设计,提供银色、深空灰、金色可选。机身材质是太空机铝合金,玻璃强度也更坚硬,支持防水防尘。屏幕尺寸和之前不变,仍然是4.7英寸和5.5英寸。

在摄像头方面,iPhone 8采用1200万像素单摄像头,主要的改变在于内置全新的传感器以及更深度的画质优化。iPhone 8 Plus采用1200万像素双摄像头,摄像头的画质和人像模式得到了一定优化。得益于A11的强劲性能运算能力,在视频拍摄帧率方面iPhone 8系列提升1倍,支持1080P 240fps、4K 60fps的视频拍摄。

黑科技来袭

基础升级是每年苹果新手机的必备,在发布会以前媒体已经做出了初步预估,并且基本符合,无外乎拍照功能增强与内核提升,因此,新产品关注的焦点从一开始就聚集在前期疯传的各类“黑科技”上。而它们也更多的运用在了库克口中“最好的iPhone手机”——苹果十周年特别版iPhone X上(“X”也代表阿拉伯数字10)。

首先,苹果第一次在手机上采用OLED技术,并为这款新的全面屏屏幕起了一个新的名字,叫做“Super Retina”超级视网膜屏。新款iPhone X屏幕采用5.8英寸,分辨率达到了2436×1125像素,总像素点达到了270万个,像素密度达到458ppi。OLED屏幕是一种可以“自发光”的屏幕,不需要借助背光源,屏幕可塑性强,可曲可弯,具有更高的对比度,分辨率更理想。同时,由于OLED材质也可以减少屏幕所产生的蓝光辐射,对眼睛的伤害更小。由于是固态结构的,防摔性也比较强,色域更广,图像不容易失真。

第二,随着全面屏的使用,物理HOME键被取消。

第三,新的iPhone X如传闻一样,支持Face ID登录解锁功能来取代指纹Touch ID,在小小的一块“额头”区域集成了多达8个组件,能够瞬间通过3万个点来感知用户面部特征。

Face ID的运用意味着“真正的刷脸时代”要来了!前面板上方密集排布了多个传感器和摄像头,会自动扫描用户的面部,暗光环境下也不受影响。为了防止盗刷,苹果甚至与好莱坞模型团队进行了人脸模型对比验证,以保证FaceID所识别的人脸不能被任何仿制品所替代,包括栩栩如生的蜡像。Face ID在用户改变发型、戴帽子、眼镜的情况下依然适用。

第四,无线充电功能。iPhone X及iPhone 8都支持Qi无线充电协议,让你可以不被充电线左右。之前系列采用金属后盖影响了无线充电的可行性,而如今改成了玻璃后盖让无线充电成为了可能。苹果官网内新款Belkin Boost Up Wireless Charging Pad已有售卖,价格498元,可为iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 进行无线充电。

第五,全新的三款设备均支持AR技术。iPhone 8是第一款为增强现实技术开发出的智能手机,配置为增强现实技术提供的标准化摄像头、陀螺仪、新型传感器。新设备在AR技术上不仅体现在拍照方面,也可以玩AR游戏。

最后,新的iPhoneX还带来了有新的Emoji,叫做Animoji,用自己的脸来定制你的Emoji,可以搞个怪。

最贵iPhone的价格

事实上,本次发布会上,还有两个新品的推出,Apple Watch Series 3和Apple TV 4K。但由于后者在中国无法使用,而前者的热度远没有手机高,在中国媒体和消费者的讨论中,往往被一笔带过了,而讨论的焦点则多聚集于三款新手机的价格,尤其是iPhone X。

已知官方开出的价格,iPhone X的64GB国行版售价为8388元,256GB版本售价为9688元。10月27日起接受预约,11月3日开卖。iPhone 8的64GB版本售价为5888元,256GB价格为7188元;iPhone 8 Plus的64GB版售价为6688元,256GB版本为7988元。

而令人震惊的是,首批iPhone新品可能会被炒到2万元以上!

一位从事倒卖iPhone事业多年的黄牛老贾(化名)表示, 现在是预售,6000是定金,上市到货后,会按照市场价格联系买家补尾款的。“保证是第一批拿到货的,你们自己抢肯定是抢不到的。”老贾透露,现在还没办法确定具体价格,不过预计首批应该在2万元以上了。

苹果公司的专利战其实是营销策略?

此次苹果新系列产品中出现的众多黑科技,不仅让人又回想起品牌曾经与三星纠葛多年堪比史诗故事的专利战。两大科技巨擘的诉讼从智能手机的整体外型,到“自动完成文字输入”(autocomplete)、“轻触搜索”(tap-from-search),以及“滑动解锁”(slide-to-unlock)等功能应用,虽然这些创新的性质主要在于技术层面,但这个引人注目的专利案件,还是浮现了几项可供管理者参考的要点。

苹果跟三星的法律战,显示专利诉讼可以是更宽广的有力策略。这个案件有两个特点特别值得提出。第一是知识产权诉讼案件的营销效果。第二个学习重点是,跟某个竞争对手展开知识产权诉讼,可能会大幅影响到其它竞争对手的专利策略。

苹果跟三星的专利之争,清楚说明了专利权诉讼的影响,远远不只是阻止某家企业抄袭某项技术。原本狭隘的观点忽略了专利权诉讼对于品牌,以及诉讼案中未提及的其它竞争对手所产生的影响。经理人在考虑自家公司的知识产权策略,以及回应诉讼案件时,应该要以更宽广的角度来思考专利之争,并且了解这种争议可能带来的多种效果。

链接 · 造就iPhone的“牛顿”

“牛顿”是首发于1993 年的一款手写识别设备,这款设备遭到了各方嘲笑,其中包括漫画家加里·特鲁多在四格漫画《杜恩斯比利》中对这一产品的嘲讽。专业人士曾谈道,“‘牛顿’的失败很快招致了人们对智能手持设备这一市场的非议,从而,在好几年的时间里,类似的创新成了禁忌。”1998 年,苹果公司的史蒂夫·乔布斯枪毙了这款产品,但他看到了这一理念的潜力,2007 年,这一判断最终催生了颠覆整个行业的iPhone 和2010 年的iPad。

● 本文版权归《家族企业》杂志所有

● 想看更多,请关注家族企业杂志微信公众号(ID:jiazuqiyezazhi)

● 综合资料:澎湃新闻、世界时装之苑ELLE、新浪新闻、中国新闻网、智能头条

●部分内容选自《家族企业》杂志所刊《固守愿景有危险》、《苹果公司的专利战其实是营销策略?》

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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iPhone十年庆发布,黑科技背后是失败的“牛顿”与专利纷争

今年是iPhone问世十周年,人们对新系列的期待不言而喻。

美国当地时间9月12日10:00(北京时间9月13日1:00),苹果在其旧金山新总部Apple Park的乔布斯剧院召开秋季新品发布会。发布会前,新款iPhone就已经吸引了全球众多媒体的关注和报道。而今年又是iPhone问世十周年,人们对新系列的期待更是不言而喻。

作者:赵羽

苹果此次发布会的举办地点,新大楼Apple Park外形酷似太空船,也是乔布斯生前参与设计的最后一款作品,这是苹果首次在这里发布新产品。从发布会现场报道显示,本次苹果共发布了iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus,以及Apple Watch Series 3和Apple TV 4K等新品,同时依照惯例,对以往的旧款产品公布了降价幅度。

而作为iPhone十周年庆典的第一个环节,库克登台后并没有过多的寒暄,而是直面主题,首先对乔布斯进行了致敬。“史蒂夫的精神和人生哲学将永远是苹果的DNA,”库克表示出十分的敬意,“他带来的最伟大礼物,他对人性的最大表达,远非单一的产品可以代表,而是苹果本身。”

话虽如此,但不论是来自各地的现场媒体,还是守在屏幕前的“果粉”,翘首期盼的还是传闻中的新款献礼之作。

基础升级

此次发布的iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X三款设备都采用了3D touch技术,内置立体扬声器,有更强的回音效果。同时也带来了最新的iOS11。在核心配置方面,三款设备均搭载A11处理器,集成43亿个晶体管,为64位6核CPU,GPU则是3核心设计。其中6核的CPU含2个小核和4个大核,性能分别比A10处理器快25%和70%,GPU处理能力更是提升70%。

iPhone 8(Plus)一改iPhone5开始的全金属机身设计,恢复成了在iPhone 4和iPhone 4s时使用过的玻璃后壳配金属边框设计,提供银色、深空灰、金色可选。机身材质是太空机铝合金,玻璃强度也更坚硬,支持防水防尘。屏幕尺寸和之前不变,仍然是4.7英寸和5.5英寸。

在摄像头方面,iPhone 8采用1200万像素单摄像头,主要的改变在于内置全新的传感器以及更深度的画质优化。iPhone 8 Plus采用1200万像素双摄像头,摄像头的画质和人像模式得到了一定优化。得益于A11的强劲性能运算能力,在视频拍摄帧率方面iPhone 8系列提升1倍,支持1080P 240fps、4K 60fps的视频拍摄。

黑科技来袭

基础升级是每年苹果新手机的必备,在发布会以前媒体已经做出了初步预估,并且基本符合,无外乎拍照功能增强与内核提升,因此,新产品关注的焦点从一开始就聚集在前期疯传的各类“黑科技”上。而它们也更多的运用在了库克口中“最好的iPhone手机”——苹果十周年特别版iPhone X上(“X”也代表阿拉伯数字10)。

首先,苹果第一次在手机上采用OLED技术,并为这款新的全面屏屏幕起了一个新的名字,叫做“Super Retina”超级视网膜屏。新款iPhone X屏幕采用5.8英寸,分辨率达到了2436×1125像素,总像素点达到了270万个,像素密度达到458ppi。OLED屏幕是一种可以“自发光”的屏幕,不需要借助背光源,屏幕可塑性强,可曲可弯,具有更高的对比度,分辨率更理想。同时,由于OLED材质也可以减少屏幕所产生的蓝光辐射,对眼睛的伤害更小。由于是固态结构的,防摔性也比较强,色域更广,图像不容易失真。

第二,随着全面屏的使用,物理HOME键被取消。

第三,新的iPhone X如传闻一样,支持Face ID登录解锁功能来取代指纹Touch ID,在小小的一块“额头”区域集成了多达8个组件,能够瞬间通过3万个点来感知用户面部特征。

Face ID的运用意味着“真正的刷脸时代”要来了!前面板上方密集排布了多个传感器和摄像头,会自动扫描用户的面部,暗光环境下也不受影响。为了防止盗刷,苹果甚至与好莱坞模型团队进行了人脸模型对比验证,以保证FaceID所识别的人脸不能被任何仿制品所替代,包括栩栩如生的蜡像。Face ID在用户改变发型、戴帽子、眼镜的情况下依然适用。

第四,无线充电功能。iPhone X及iPhone 8都支持Qi无线充电协议,让你可以不被充电线左右。之前系列采用金属后盖影响了无线充电的可行性,而如今改成了玻璃后盖让无线充电成为了可能。苹果官网内新款Belkin Boost Up Wireless Charging Pad已有售卖,价格498元,可为iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 进行无线充电。

第五,全新的三款设备均支持AR技术。iPhone 8是第一款为增强现实技术开发出的智能手机,配置为增强现实技术提供的标准化摄像头、陀螺仪、新型传感器。新设备在AR技术上不仅体现在拍照方面,也可以玩AR游戏。

最后,新的iPhoneX还带来了有新的Emoji,叫做Animoji,用自己的脸来定制你的Emoji,可以搞个怪。

最贵iPhone的价格

事实上,本次发布会上,还有两个新品的推出,Apple Watch Series 3和Apple TV 4K。但由于后者在中国无法使用,而前者的热度远没有手机高,在中国媒体和消费者的讨论中,往往被一笔带过了,而讨论的焦点则多聚集于三款新手机的价格,尤其是iPhone X。

已知官方开出的价格,iPhone X的64GB国行版售价为8388元,256GB版本售价为9688元。10月27日起接受预约,11月3日开卖。iPhone 8的64GB版本售价为5888元,256GB价格为7188元;iPhone 8 Plus的64GB版售价为6688元,256GB版本为7988元。

而令人震惊的是,首批iPhone新品可能会被炒到2万元以上!

一位从事倒卖iPhone事业多年的黄牛老贾(化名)表示, 现在是预售,6000是定金,上市到货后,会按照市场价格联系买家补尾款的。“保证是第一批拿到货的,你们自己抢肯定是抢不到的。”老贾透露,现在还没办法确定具体价格,不过预计首批应该在2万元以上了。

苹果公司的专利战其实是营销策略?

此次苹果新系列产品中出现的众多黑科技,不仅让人又回想起品牌曾经与三星纠葛多年堪比史诗故事的专利战。两大科技巨擘的诉讼从智能手机的整体外型,到“自动完成文字输入”(autocomplete)、“轻触搜索”(tap-from-search),以及“滑动解锁”(slide-to-unlock)等功能应用,虽然这些创新的性质主要在于技术层面,但这个引人注目的专利案件,还是浮现了几项可供管理者参考的要点。

苹果跟三星的法律战,显示专利诉讼可以是更宽广的有力策略。这个案件有两个特点特别值得提出。第一是知识产权诉讼案件的营销效果。第二个学习重点是,跟某个竞争对手展开知识产权诉讼,可能会大幅影响到其它竞争对手的专利策略。

苹果跟三星的专利之争,清楚说明了专利权诉讼的影响,远远不只是阻止某家企业抄袭某项技术。原本狭隘的观点忽略了专利权诉讼对于品牌,以及诉讼案中未提及的其它竞争对手所产生的影响。经理人在考虑自家公司的知识产权策略,以及回应诉讼案件时,应该要以更宽广的角度来思考专利之争,并且了解这种争议可能带来的多种效果。

链接 · 造就iPhone的“牛顿”

“牛顿”是首发于1993 年的一款手写识别设备,这款设备遭到了各方嘲笑,其中包括漫画家加里·特鲁多在四格漫画《杜恩斯比利》中对这一产品的嘲讽。专业人士曾谈道,“‘牛顿’的失败很快招致了人们对智能手持设备这一市场的非议,从而,在好几年的时间里,类似的创新成了禁忌。”1998 年,苹果公司的史蒂夫·乔布斯枪毙了这款产品,但他看到了这一理念的潜力,2007 年,这一判断最终催生了颠覆整个行业的iPhone 和2010 年的iPad。

● 本文版权归《家族企业》杂志所有

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本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。