文 | BOX先生

校对 | 李禾子

编辑 | 宋子轩

在加入阿里巴巴半年后，大麦的角色又迎来了新的变化。

今天，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦网在五棵松召开了“去现场，为所爱”的战略发布会，正式宣布大麦升级为现场娱乐事业群。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任现场娱乐事业群CEO。具体的业务架构将分为大麦网、MaiLive和麦座，三大子品牌同步发展。

具体计划如下：

大麦网：将专注于票务营销、以全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务，为用户提供创新的现场娱乐体验，打造丰富的现场娱乐信息及购票平台。同时，将联动阿里大文娱的生态资源，通过阿里的产品设计思路和技术实力，提升用户服务能力。

MaiLive：将扮演赋能合作伙伴的角色，从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。此外还将与优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”，“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新IP。

麦座：将基于大麦多年的演出场馆软硬件解决方案，融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力，推动传统演出场馆的智能化。

对于此次对大麦的升级，阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示：“大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节，升级成为现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，把中国现场娱乐的盘子进一步做大。”

去年6月份阿里巴巴成立了大文娱乐版块，一年多的时间里阿里影业推出了“授权宝”，还与优酷土豆合资成立了艺人经纪公司；优酷土豆继续在增加对内容的投入，土豆网转型为短视频平台后，投入20亿元开始打造“大鱼计划”……

而在这个时间点将大麦升级，阿里显然有着自己的计划。上个月，阿里巴巴集团公布了2018财年第一季度（2017年4月1日—6月30日）财报，数据显示阿里当季收入501.84亿元，同比增长了56%，其核心业务电商业务收入为430.27亿元，同比增长了58%。此外，阿里的云计划付费用户数量更是首次超过了100万元。

△ 阿里巴巴2018财年一季度各业务收入及运营利润情况

不过需要注意的是，数字媒体和娱乐业务的营收为40.81亿元，同比仅增长了30%，这一数字在上季度为234%，而且过去四个财季这一营收数字同比增速均保持在230%以上。

财报对此的解释为优酷土豆内容购买成本的增加。该部分业务运营亏损为33.88亿元，而经调整的税息折旧及摊销前亏损为17.48亿元，而去年同期的亏损为9.96亿元。

不过在阿里巴巴依旧强调优酷土豆的背景下，扩充优质内容以发展订阅业务依旧会是主要方向。在内容方面的投资策略显然不会改变。

那么如何更好得将内容出品、拓宽渠道以及进行落地服务，此刻对大麦的升级就显得尤为关键。据了解，未来，阿里大文娱现场娱乐事业群将在用户触达、内容生产和商业化三个方向上，业务主要集中在票务营销、内容出品和智慧场馆三方面。整体投入5亿元，全面升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力，改造超过1000+传统演出场馆。

去年俞永福表示，阿里大文娱三年投入规划将超过500亿元，而这究竟能否转化实现成为线上线下内容与体验的全面升级，更换角色的大麦正在扮演关键的角色。