9月19日，阿里大文娱旗下大麦网举行战略发布会，宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任现场娱乐事业群CEO。

“大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，把中国现场娱乐的盘子进一步做大。

俞永福指出，阿里大文娱成立一年多以来，围绕“基础设施赋能产业升级”这一新定位，已经取得了阶段性成果：优酷通过加大内容投入，在暑期剧集流量市场占比近50%，淘票票跃居中国在线票务平台NO.1。未来，承接大麦原有领先优势的现场娱乐事业群，凭借文娱生态和阿里大生态的资源和能力，将接棒淘票票、优酷，进入跨越式发展的新阶段。

成立于2004年的大麦，是中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年3月，大麦成为阿里巴巴全资子公司，加入阿里大文娱半年后，大麦此次升级为现场娱乐事业群，启用新品牌形象及定位，瞄准了文化娱乐消费升级带来的现场娱乐这一新风口。

而现在阿里大文娱现场娱乐事业群的业务构架将分为大麦网、MaiLive和麦座，三大子品牌同步发展，为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台，打造行业新生态。

“今天，大麦迎来了战略、品牌上的升级，这不仅意味着我们启用了全新的品牌形象及定位，也标志着阿里大文娱对大麦未来发展给予的更大期待。”现场娱乐事业群CEO张宇表示。

根据发布会现场的提供的信息来看，大麦网仍将专注票务营销，以全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务，为用户提供创新的现场娱乐体验；MaiLive主打的是为现场娱乐的内容出品和制作赋能，以全新的现场演出品牌立足行业；麦座主打的是智慧场馆整体解决方案。

此外，阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元，全面升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力，改造超过1000+传统演出场馆。而在内容创作方面，阿里大文娱也同样会加大投入的力度，MaiLive还将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新IP，整体投入将会超过10亿元。 

在阿里大文娱成立之初，阿里影业也尝试过投资和主控电影项目，然而不论是票房或是市场声量都不尽如人意，同时阿里音乐也曾尝试全产业链的整合，但最终也不了了之。或许正是这一系列的失败尝试，让阿里大文娱开始转变思路，从今年年初开始，阿里影业将重点放在影业行业下游的票务和发行，阿里音乐回归虾米音乐人计划，而如今的阿里文娱现场事业部则开始重点开发线下的现场表演项目。

正如俞永福在发布会上表示，过去阿里大文娱一直按照“一个大文娱”的原则，在提出“基础设施赋能产业升级”后，阿里大文娱各个业务版块逐步落地。除了最早要做行业的“基础设施建设”的阿里影业，阿里音乐也在本月提出“音乐基础设施建设”。而本次大麦网升级为“阿里文娱现场娱乐事业群”，用张宇的话说，新成立的事业群就是要“升级基础设施，赋能现场娱乐新生态”。

从目前看来，阿里大文娱在“基础设施建设”的道路上已经越走越远，尽管背靠阿里巴巴这颗大树，但基础设施建设从来难以在短时间内带来明显的业绩提升，面对瞬息万变的市场环境和内部的成长压力，能否沉住气把这条路走到底，也是对阿里大文娱下一步发展的一大考验。