开心麻花第三部国庆档影片

近日，开心麻花为新电影《羞羞的铁拳》造势，主演艾伦、马丽、及沈腾等三人模仿TFboys拍摄搞笑版MV《挨打修炼手册》。“羞羞的铁拳”听上去与蔡康永导演作品“吃吃的爱”有些相像，不禁让人想起《闪光少女》制作人员下跪事件“片名是我取的”。

这部电影是讲男女灵魂互换的事情，所以称得上是一部开心麻花版《你的名字》；与《你的名字》设定有所不同地是，交换灵魂的二人不是相爱而是相杀，对于喜欢看《你的名字》的观众这是一个搞笑版，对于不喜欢看《你的名字》的观众而言，也许搞笑版相反会比较惊喜。

与开心麻花的前两部国庆档影片一样，《羞羞的铁拳》此前以话剧形式公演，在2015年上映的时候是当年舞台剧的票房冠军，已经经过了近十万观众的市场检验；而且不同于《驴得水》全部采用素人演员，电影《羞羞的铁拳》继《夏洛特烦恼》之后原主演团队全部回归。称得上是开心麻花的又一力作（又一捞金指望）。

《羞羞的铁拳》是开心麻花的第四部影片。从第一部2015年国庆档《夏洛特烦恼》引爆电影市场开始，开心麻花每年国庆档都会有一部影片：

2015年国庆档《夏洛特烦恼》：

票房14.42亿，成本4000万，豆瓣7.4分

2016年国庆档《驴得水》：

票房1.73亿，成本2500万，豆瓣8.3分（年度最高分国产片）

2017年7月开心麻花、万合天宜《绝世高手》：

票房1.01亿，豆瓣6.2分

2017年国庆档《羞羞的铁拳》？

屡创电影纪录的背后是开心麻花品牌14年的经营。14年间，开心麻花创立了20多个原创IP舞台剧，连续4年登陆春晚，拿过舞台剧年度票房冠军，电影票房年度黑马，国产电影评分年度第一，培养了上百位包括沈腾和马丽在内的优秀人才，这样的喜剧品牌是怎么发展起来的呢？看完它的发家史之后，我们就知道这部电影的意义对于开心麻花而言没那么简单。

可圈可点的“话剧第一股”发家史

开心麻花成立于2003年，经过十四年的市场运作后，于今年1月9日发布公告，称公司准备在合适的时候首次公开发行股票并在创业板上市。6月提交IPO并在创业板上市的申请，6月底被证监会受理，开心麻花随即在证监会网站上披露招股说明书，拟幕资7亿元。8月底，因负责相关事宜的律师离职，IPO计划暂停。

不管开心麻花能否顺利上市，它的成长路径都值得我们来剖析并学习。

2003年开启“不正经”舞台剧模式，一炮打响。

开心麻花成立于2003年，作品以电影和舞台剧为主，首创“贺岁舞台剧”概念，推出了第一部贺岁舞台喜剧《想吃麻花现给你拧》。该剧打破传统话剧严肃观感，调侃当年时事热点，在社会上引起强烈反响。此后，开心麻花继续打磨这种独树一帜的风格，蛰伏七年。2010 年开始开心麻花签下了北京海淀剧场，承包了北京地质礼堂20年的使用权，以北京为主战场开始在全国各地设立分公司经营剧场，突破了演出行业规模的限制，也渐渐有了发展成为国内颇具影响力的喜剧品牌的势头。

2012年登春晚，大放异彩。

2012年，主打“贺岁舞台剧”的开心麻花终于引起了全国最强贺岁舞台——春晚的关注，开心麻花小品在2012-2015年连续4年登陆央视春晚舞台，并且频繁亮相于多个卫视春晚，进一步扩大了品牌的影响力和号召力，其独特的画风、搞笑的风格以及良好的口碑为后来作品的成绩打下了扎实的群众基础。

在2003-2013年近10年的时间里，开心麻花基本上没有引入外部投资者。2013年开始，出于自身发展的需要和市场需求的增加， 开心麻花在当时估值仅3亿元的条件下，引入了中国文化产业基金的投资。

2012年是开心麻花登上跳板奋起一跃的一年。

“看了电影《泰囧》之后，我们觉得这不是我们应该做的喜剧电影吗？”受喜剧电影《泰囧》（2012）的影响，开心麻花团队看到了新的方向。到了2014年下半年，开心麻花正式决定开发电影这一条路，把电影和演艺作为双引擎，做成公司最重要的两个板块。

2015年是开心麻花的重要节点。

国庆档热映的电影《夏洛特烦恼》，成为年度最大票房黑马，开心麻花再一次让业界刮目相看。这一年，开心麻花营收3.83亿元，同比增长154.8%，净利润同期增长224.55%。年底开心麻花成功挂牌新三板，经过两轮定增之后，开心麻花估值高达51.8亿元（2013年3亿）。

2016年国庆档继续大胆推出全素人阵容电影《驴得水》，豆瓣评分高达8.3分，较小成本影片而言票房虽然不差达到了1亿，但是相比《夏洛特烦恼》的14亿还是相差较大。因此2016年营收2.92亿元，同比下降23.81%，净利润同比下降45.08%，也就不奇怪了。

而2016年其实是电影市场转淡的一年。在今年上海国际电影节各大论坛上，业内人士的统一观感是，往年业绩增长35%到50%都是很轻松的事情，但2016年电影多半处于亏损状态；投资方更是纷纷唱衰电影，资本转向新兴的网剧。所以，抛开以上利润下滑因素，开心麻花的电影能实现盈利已经是很好的成绩，加上另外一大业务板块话剧稳定增长的利润，2016年开心麻花全年演出超过1628场，较2015年增长36%，开心麻花还是稳的。

开心麻花主要持股情况

开心麻花2017年上半年营收为1.6亿，同期增长35.71%，但是净利润同期下滑18.31%。开心麻花今年开始发展艺人经纪业务，现在主营业务分为演出及衍生业务、影视及衍生业务和艺人经纪业务三个板块。根据开心麻花2017年半年报报表披露，上半年营收增长来源于艺人经纪业务，而利润下滑是由于场租成本和人工成本的提升所致。

因此，电影《羞羞的铁拳》的票房成绩成了一个关键，是公司年度业绩转亏为盈的关键，也是开心麻花冲刺IPO的关键。等待《羞羞的铁拳》的将是一场恶战，今年十一国庆档一共将有14部新片上映，开心麻花能分食多少票房，要看实力，也要靠一点运气了。