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联合利华旗下首个美妆品牌Hourglass借道天猫旗舰店落地中国

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联合利华旗下首个美妆品牌Hourglass借道天猫旗舰店落地中国

联合利华的美妆产品来中国了,比它的竞争对手宝洁晚了很多。

收购Hourglass开启了联合利华的彩妆征程,它踏入中国的第一步是入驻天猫旗舰店。

Hourglass天猫海外旗舰店已于近日上线。目前,Hourglass天猫海外旗舰店的产品分为面部底妆、彩妆、化妆工具三大类,包括AMBIENT LIGHTING、VANISH、N°28、GIRL四个系列产品,价格区间在292~962元之间。其单支口红的售价为292元人民币(不含进口税),接近奢侈品品牌Dior在国内专柜的价格

Hourglass天猫旗舰店
Hourglass彩妆产品 图片来自网络

事实上,今年6月被联合利华收购后,联合利华高端产品部门主席Vasiliki Petrou就表示正计划将Hourglass推到更多国家,其中也包括中国市场。“Hourglass的高光产品Ambient Lighting Palette是中国消费者到英美旅游时的必买单品。我们在寻找跨境销售的机会,来满足对Hourglass有需求的地区。”

在被并购前,这个创办于2004年、年销售在7000万美元左右的美国品牌就已覆盖了丝芙兰、百货商店以及电商Net-a-porter等渠道,其产品主要售往英国、美国、香港等地。

Hourglasszh专柜

收购Hourglass被视为是联合利华对抗其竞争对手宝洁的举措之一。尽管相比在1980年代就进入美妆领域、已拥有美妆品牌Max Factor、CoverGirl等品牌的宝洁而言,联合利华的步伐慢了许多。

作为快消行业的巨头之一,联合利华目前的业务板块主要包括个人护理、家庭护理、食品和冰淇淋四大品类。公司今年一季度财报表示,其个人护理部门贡献了最多的销售额,为51.4亿欧元,家居护理部门销售额为27亿欧元,饮料部门销售额则为23亿欧元。

在个人护理领域,联合利华旗下的旁氏曾一度与宝洁旗下的玉兰油抗衡,但宝洁还拥有定位中高端的SK-Ⅱ。而在大众消费领域,联合利华旗下的夏士莲、庆阳、奥妙、力士也是宝洁系飘柔、汰渍、碧浪、舒肤佳等产品的竞争对手。

也因此,Hourglass被认为是联合利华有意调整产品结构的开端。此外,联合利华还在寻找更多的美妆品牌,以增加美妆产品的比重。不过Vasiliki Petrou也表示,联合利华打开美妆市场还需要时间,“我们得在跑步之前先走路。”

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

联合利华

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联合利华旗下首个美妆品牌Hourglass借道天猫旗舰店落地中国

联合利华的美妆产品来中国了,比它的竞争对手宝洁晚了很多。

收购Hourglass开启了联合利华的彩妆征程,它踏入中国的第一步是入驻天猫旗舰店。

Hourglass天猫海外旗舰店已于近日上线。目前,Hourglass天猫海外旗舰店的产品分为面部底妆、彩妆、化妆工具三大类,包括AMBIENT LIGHTING、VANISH、N°28、GIRL四个系列产品,价格区间在292~962元之间。其单支口红的售价为292元人民币(不含进口税),接近奢侈品品牌Dior在国内专柜的价格

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Hourglass彩妆产品 图片来自网络

事实上,今年6月被联合利华收购后,联合利华高端产品部门主席Vasiliki Petrou就表示正计划将Hourglass推到更多国家,其中也包括中国市场。“Hourglass的高光产品Ambient Lighting Palette是中国消费者到英美旅游时的必买单品。我们在寻找跨境销售的机会,来满足对Hourglass有需求的地区。”

在被并购前,这个创办于2004年、年销售在7000万美元左右的美国品牌就已覆盖了丝芙兰、百货商店以及电商Net-a-porter等渠道,其产品主要售往英国、美国、香港等地。

Hourglasszh专柜

收购Hourglass被视为是联合利华对抗其竞争对手宝洁的举措之一。尽管相比在1980年代就进入美妆领域、已拥有美妆品牌Max Factor、CoverGirl等品牌的宝洁而言,联合利华的步伐慢了许多。

作为快消行业的巨头之一,联合利华目前的业务板块主要包括个人护理、家庭护理、食品和冰淇淋四大品类。公司今年一季度财报表示,其个人护理部门贡献了最多的销售额,为51.4亿欧元,家居护理部门销售额为27亿欧元,饮料部门销售额则为23亿欧元。

在个人护理领域,联合利华旗下的旁氏曾一度与宝洁旗下的玉兰油抗衡,但宝洁还拥有定位中高端的SK-Ⅱ。而在大众消费领域,联合利华旗下的夏士莲、庆阳、奥妙、力士也是宝洁系飘柔、汰渍、碧浪、舒肤佳等产品的竞争对手。

也因此,Hourglass被认为是联合利华有意调整产品结构的开端。此外,联合利华还在寻找更多的美妆品牌,以增加美妆产品的比重。不过Vasiliki Petrou也表示,联合利华打开美妆市场还需要时间,“我们得在跑步之前先走路。”

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