茅台到底在消费者心目中值得多少钱？虽然每个人的答案可能不同，但无论如何，茅台正通过“史上最严品牌管理规范”管好品牌，让消费者重新认识茅台！

9月26日，茅台集团举办新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会，宣布对集团旗下子公司品牌运营提出更为严格的管理规范，涉及产品审批、品牌使用许可、广告宣传、首席质量官设立等新规则。

对于此次史无前例的茅台瘦身行动，茅台称之为“茅台集团反复酝酿了一年多的时间，并成为集团今年最重大的事件之一”，而在发布会上，茅台集团董事长袁仁国，茅台集团党委书记、总经理李保芳以及茅台集团各职能部门、子公司运营商等悉数出席，足见其重视程度。

茅台“瘦身”：砍掉七八成品牌产品，微博、信笺用纸都要批

你知道茅台曾经有多达214个品牌、2389个产品吗？茅台官方公布数据显示，截至目前，除贵州茅台酒外，茅台集团各子公司共清理品牌155个、产品1983款，清理后剩余59个品牌、406款产品。

砍掉超过7成的品牌、超过8成的产品，足见茅台官方瘦身的力度。显然，茅台并未满足于这一数据，推出了新修订的《品牌管理办法》，与往年版本相比在品牌要素扩容、明确管理机构、品牌审批与许可等8个方面创新，且在发布的当天就在集团内部进行宣讲，并将集中从9月26日—12月31日面向集团成员及品牌运营商进行宣贯。

《品牌管理办法》内容之细“让人咋舌”，不仅对茅台集团各类商标、专利、荣誉，乃至厂歌、厂旗、茅台酒装潢等制定了严格的使用规范，同时对专卖店申请、开发品牌和定制酒管理、采用“窖藏”等通行词语命名等进行了详细规定，甚至对于微博、包材和信笺纸等使用茅台标识都有规定，明确了定位准确、合理使用、诚实守信、优胜劣汰的品牌管理原则。

对于不少人关心的开发产品，《办法》明确了采用“一产品一授权”的审批方式，要求除股份公司外，各酒类子公司保留使用集团公司品牌元素的品牌原则不超过10个，每个品牌产品不超过10款。

而根据此前茅台公布的品牌图谱，除飞天茅台酒、五星茅台酒、茅台纪念酒、礼盒茅台酒、陈年茅台酒、生肖茅台酒之外，茅台其他子公司合计被保留品牌数只有60个，与目前茅台瘦身后的品牌数量基本一致，这意味着要么是淘汰不达标的品牌，那么茅台开发品牌已经没有增加可能。

《办法》规定，在子公司品牌开发上，每个品牌年任务销售量不得低于500吨或者销售收入不得低于1000万，如果完不成60%任务即停止合作。

茅台品牌怎么管？至少有这新“三板斧”

祭出“史上最严”的品牌管理办法，袁仁国、李保芳亲自出马，足见茅台对于品牌管理的重视，那么茅台准备怎么管品牌呢？从办法来看，茅台至少拿出了三板斧。

茅台的第一板斧是“专人管”，成立了“品牌管理委员会”。该机构负责茅台品牌管理的组织领导和重大事项决策，并部署相关工作任务，其构成包括法律知保处、战略管理处、企业文化处、技术中心、信息中心、监察室等部门。换言之，基本上所有和品牌相关的业务有对应的负责部门，实现了合同、质量、战略、纠察、处罚的一条路管理。

茅台的第二板斧是提高了茅台品牌使用“门槛”，划了“红线”。要知道开发品牌历来是违规使用茅台品牌的重灾区，各种蹭茅台热度的产品和营销手段屡禁不绝，新办法用条条框框限制和约束品牌标识使用。例如要求除“贵州茅台酒”以外的产品，禁止使用“飞天”图形、“茅台”、“MAOTAI”等商标，禁止使用“贵州茅台酒”特有的外包装装潢。

茅台的第三板斧是“谁违规谁负责”。一方面要求品牌缴纳保证金，即每个品牌要求缴纳100万保证金，每家分销商保证金30万元，另一方面规定了处罚的各类情况，甚至最高处以终止合同等处罚。

此外，办法中提出“对未缴纳或未缴足保证金”的品牌，停止品牌审批和经营活动至解除合作合同，严禁品牌运营商以子公司名义申报，查实将停止该品牌的运作，并进行问责。

对于茅台的品牌管理来讲，处罚和约束不是目的，但确实有效管理品牌的保障。

别人提价格、茅台提品牌：要让消费者觉得值更多钱！

在茅台集团冲击千亿的关键时期，为什么要花费如此大的力气去升级品牌管理呢？背后正是茅台对于品牌价值的巩固与提升，要剔除掉茅台品牌家族里面的“害群之马”，让消费者重新认识茅台。

当前，茅台目前依然是高端白酒第一品牌，然而高端酒市场的竞争也空前激烈：五粮液强化渠秩序，提升市场价格、洋河推出手工班，泸州老窖持续推高价格……茅台在全力控价，将核心产品茅台酒稳定在1299元/瓶，客观造成让竞品“越追越近”。

对于高端白酒，当产品、包装等无法形成区隔竞品的压倒性优势的时候，品牌的重要性得到凸显。

因此，在其他品牌打价格战、人为干预市场供求的是时候，茅台出的牌是品牌：继续把茅台品牌收紧，提高品牌含金量，继续推高茅台品牌价值，把消费者的心理价位推高，牢牢掌握高端主动权。

对此，李保芳强调，根本上讲，不管是价格高低，品牌乱象遗患无穷，都会对茅台造成不可逆转的伤害。最为直接的问题是，造成消费者印象混乱，消费选择无所适从；最为严重的则是会导致茅台品牌效应被严重稀释，让消费者看轻茅台、远离茅台。

自2018年1月1日起，茅台的开发品牌将限制在60款以内，品牌管理、传播、推广将更加有效、规范，茅台品牌价值也将进一步提升。

是时候，让消费者重新认识茅台了。