美国时间昨天，男性杂志《花花公子》所属的公司Playboy Enterprises Inc.发声明，公布了消息：“花花公子”杂志创办人赫夫纳（Hugh Hefner）去世，享年91岁。

关于“花花公子”，即便你没有亲眼看过这本纸质杂志，也一定听过它的名字吧，兴许还跟我爸爸一样，曾经向往过这个品牌的衍生品——当年Playboy有着各种衍生产品，T恤鞋子之类的。

（兔子的logo可以说是非常深入人心了）

海夫纳的儿子库珀·赫夫纳（Cooper Hefner）也出来发了一个声明：“我的父亲为花花公子这史上最广为人识及历史悠久品牌的中心精神，即生活方式与思潮下了定义。很多人将深深怀念他。”

老实说，赫夫纳的儿子没有说错，作为一个个人，赫夫纳在商业、社会、生活方式上，都对这个世界产生过很大的影响：

1、商业上，1953年，赫夫纳用自己600美元的积蓄，外加上募集来的投资人提供的1万美元创办了《花花公子》，然后将这本杂志打造成了一个价值数百万美元的娱乐帝国。

在上世纪70年代的巅峰时期，他拥有电视节目、爵士音乐节和一系列女服务员们都戴着兔子耳朵和棉尾巴的花花公子俱乐部。

（深入人心的兔女郎形象）

赫夫纳是在1926年4月9日出生于芝加哥，唔……是一名热情充满干劲的白羊座。他的爸爸是一名会计，母亲是一名教师，父母都是来自内布拉斯加州的保守派新教徒。

“我的家人都是纯粹的禁酒主义者，”赫夫纳在2011年告诉媒体，“他们都是非常优秀的人，有着很高的道德标准，但却很压抑。我家里没有拥抱和亲吻。”

大概越是压抑越是容易生出叛逆，当时的赫夫纳没有想过要成为会计、老师这样稳定但是相对保守的行业。

1944年，高中毕业后，赫夫纳作为一名军事报纸的撰稿人加入了美国陆军。

（年轻时候和第一任妻子在一起）

第二次世界大战之后，他成为了《时尚先生》杂志的宣传文案，在那里他开始考虑出版一本男性杂志。

他觉得《时尚先生》这样市面上已经有的男性杂志是为所谓old money服务的，它主要的关注点是男性之间的关系、户外运动这类的话题，” 赫夫纳后来说。“我想读一本比较复杂的杂志，它的重点是从男性的角度来看待两性之间的浪漫关系。”

嗯，说白了，赫夫纳看得很明白，男人当然关注运动啊商业啊这些，但是人性骨子里，喜欢的无非是政治、还有女人。

兜里只有600美元，赫夫纳还想尽办法从有钱的投资者那里筹到了1万美元，赫夫纳在1953年12月出版了《花花公子》的第一期杂志。

（第一期杂志）

其实也算是一场冒险——第一期没有期刊号，如果销量不好，就不会再有第二期的出现。

第一期的封面人物你猜是谁？嗯嗯嗯，就是直到今天还被奉为性感大拿的女演员玛丽莲-梦露（Marilyn Monroe），她还出现在了一张裸体的插页上。

注意呐，当时玛丽莲-梦露还是个没什么名气的演员，是赫夫纳“慧眼识美人”，将她挑作封面人物，两个人算是互相成就。

2、社会影响上，商业上取得了巨大成功，在美国这个商业至上的社会，你的社会影响力就来了。

但凡成功的人，远见、胆识、能力一个都不能少；但要成为赫夫纳这样有如此有高知名度且有影响力的人，就还需要一点环境赋予你的运气了。

在《花花公子》出版的这一年，赶巧赶上了美国经济复苏、年轻人反叛思潮涌现；虽然这还是在美国部份州仍然明文禁止使用避孕药的年代，虽然赫夫纳因为出版及发行“花花公子”，被指控为猥亵罪行，但是陪审团最终无法达成一致裁决，但是杂志真的顺应了人性和潮流，创刊一年之后，每期《花花公子》的销量就超越了10万本，甚至获得过单期发行量超过700万本的佳绩。

（连超模Kate Moss都上过《花花公子》）

有人评价说，有什么了不起呢，《花花公子》不就是本下三滥的物化女性、露骨谈论性这件事的杂志么。

但赫夫纳不这么觉得，他认为《花花公子》其实是一本生活方式的杂志，而性只是其中的一个部分。

而确实，《花花公子》曾经访问过很多重要人物，包括黑人领袖马丁路德金，Beatles的主唱约翰连侬。

《花花公子》还发表过很多作家的文章，包括有卡尔-萨根、雷-布莱伯里、伊恩-弗莱明等等的。

就连现任美国总统特朗普也在1990年上过《花花公子》的封面，旁边的设计对白是，“这本杂志不错，卖不卖？”

所以，虽然1980年代的时候，市面上因为出现太多的同类杂志，《花花公子》遭遇过危机，但是作为品类开创者，以及仍然希望通过一个媒体来为社会发声的初衷，还是让这本杂志保持住了生命力。

借助物欲横流的感官满足，赫夫纳还想要对社会事件、历史时刻发声，他做到了。

3、生活方式上……嗯，如果你听闻过赫夫纳的事迹，就肯定听说过类似他跟超过1000名女性有过亲密关系的说法，还公开表示过是通过用药保持“旺盛精力”的。

有多少男性是一边骂着太可恶了，一边暗搓搓心里羡慕不已的呢。

赫夫纳结过3次婚，有4个子女。现任的一名妻子是2012年嫁给他的，当时他已经86岁了，而这位妻子比她小60岁（年龄差距54岁的翁帆杨振宁算什么呢）。这事儿搁在惊涛骇俗的赫夫纳身上，好像没显得那么格格不入，毕竟，这位老先生据说是常年跟一群年轻姑娘们群居在一起的呢……

（和最新的这一任妻子在一起）

想要具体了解这一段的，请出名左转找一个叫做《The Girls Next Door》的纪录片，里头会有赫夫纳的精彩生活。

作为一个正能量的公众号，我们也介绍的生活方式当然不是指这个～

其实在1950-1960年代的美国，正是经济增长的好时段，人人都想追求更好的生活，赫夫纳就是人们追求的“更好的生活”的宣扬者，“我们喜欢混合鸡尾酒和一两个开胃小菜，用留声机放一点有情调的音乐，邀请一位女性朋友来安静地讨论毕加索、尼采、爵士、性……”

而你印象最深的赫夫纳的形象是什么？是不是抽着烟，还穿着丝质衬衫——你看看，要吃好喝好、穿更高品质的衣服、还要有点精神上的享受，这不是滥俗概念“消费升级”么。赫夫纳就是这方面的引领者。

“我是糖果店中的小男孩”，海夫纳曾经这样形容自己：“我梦想着不可能的事，而梦想最终以我无法想像的方式实现。我是地球上最幸运的猫。”

对此，我们所有人，都不能同意更多。

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