作者 | 鸡肋、莫愁

编辑 | 小新

今年暑期，各类网络自制剧扎堆登上几大视频网站，相比之前网剧给人们留下的“低成本”、“大尺度”印象，今夏的网剧更倾向于大片制作，引得不少声音感叹“网剧的黄金时代来了。”今日娱志推出稿件历数今夏网剧，分析悬疑类逐渐占据网剧主导的原因。同时，扎堆的网剧却面临高流量、低口碑，不禁让人发问，网剧的黄金时代真的来临了吗？

一、三大题材占领市场

1.悬疑探案类

悬疑探案类的网剧主要有《盲侠大律师1》（6月20日播出，爱奇艺）、《盲侠大律师2》（8月1日播出，爱奇艺）、《鬼吹灯之牧野诡事》（7月3日播出，爱奇艺）、《河神》（7月19日播出，爱奇艺）、《鬼吹灯之黄皮子坟》（7月21日播出，腾讯）、《鬼吹灯之牧野诡事2》（8月7日播出，爱奇艺）、《白夜追凶》（8月30日播出，优酷）。其中《鬼吹灯》系列和《河神》都是由天下霸唱的热门小说改编的IP剧。这类网剧的惯用手法是将悬疑和探案这些元素放在不同的时代背景和故事环境中去展开，通过视觉化的恐怖元素和环环相扣的情节设置，满足青少年猎奇、恐惧、追求刺激的心理需要。

2.现代青春类

现代青春爱情类网剧也是2017年暑期档的重要组成部分，主要代表有《春风十里不如你》（7月21日播出播，优酷）、《青春最好时》（8月16日播出，腾讯）、在芒果TV和搜狐视频共同播出的《亲爱的王子大人》（8月30日播出，芒果TV和搜狐腾讯）。青春、校园、爱情、励志都是这类网剧的类型关键词，比起悬疑探案类网剧，它们更加致力于虐狗和撒糖，主要承包了观众在爱情方面的甜蜜幻想。

3.古装爱情类

古装爱情类主要有分别于今年7月10日和8月30日在腾讯独播的《双世宠妃》和《大王不容易》。这两部剧都有灵魂互换等元素的存在，《双世宠妃》中还有穿越的情节。相比于现代青春爱情网剧，古装爱情网剧对于爱情的现实性描写更少，更加致力于给观众无脑撒糖，观众不需要太多思考就能直接感受到剧中高频的甜蜜讯号，并且甘之如饴。

二、IP效应未减，悬疑成热

从内容上来看，今年暑期档网剧“IP效应”热度不减。在南派三叔盗墓笔记系列被尽数改变之后，天下霸唱的小说又成为了另一热门IP，其中包括《鬼吹灯牧野诡事》、《鬼吹灯黄皮子坟》和《河神1·鬼水怪谈》。而现代青春类中，《春风十里不如你》改编自冯唐的小说《北京北京》，《青春最好时》翻拍自韩剧《学校2015》。

古装爱情类中的《双世宠妃》改编自梵缺的小说《爆笑宠妃：爷我等你休妻》，于正制片的《大王不容易》责被网友质疑抄袭则慕在晋江文学城连载的小说《公主贵性》。而其中悬疑探案类更是成为了今夏网剧市场的半壁江山，且余温一路延续至秋季网络剧。今年暑期档出现悬疑探案的大规模阵营并不令人意外。

这一方面符合夏季电视的季节属性：恐怖元素带来所谓的“纳凉”作用，恰好满足了观众的心理需求，起到“降温”作用。自从《余罪》、《灵魂摆渡》等爆款悬疑类网剧出现之后，越来越多的人开始尝试悬疑探案类的网剧。加上南派三叔的盗墓笔记系列和霸唱天下的鬼吹灯系列成为大IP，被不断翻拍成电影和系列网剧之后，恐怖、悬疑、探案等关键词就常常出现在当下的网剧类型当中，并在很长一段时间内，都成为了网剧制作中的首选题材类型。

在网剧市场市场刚刚起步的时候，某种程度上依靠的是传统电视所无法达到的大尺度，借由亚文化（耽美、卖腐）完成了在“90后收视主体中的市场拓展。初代网剧《万万没想到》中也不乏许多无法在传统电视中播出的元素，而《太子妃升职记》、《上瘾》涉及同性恋题材或元素的网剧迅速通过腐文化走红。

它本质上完成了对于传统电视剧体系的一种反补，弥补了影视剧体系中缺失的文化元素：基腐、悬疑、犯罪等。但随着对于网剧审查的进一步严格，《太子妃升职记》、《上瘾》纷纷下架，总局勒令不得出现同性恋题材，原有的网剧模式不再行之有效。早在2015年全国电视剧行业年会上就已经透露出“国家新闻出版广电总局将进一步加强网络剧全流程管理，落实内容审核线上线下标准统一的要求，电视不能播的，网络也不能播”的风声；近期五部委出台“电视剧十四条”，其中更是强调将网剧审查标准提升至与电视剧相一致。

在此背景之下，网剧转而寻求“IP加持”，并将悬疑、犯罪作为主要题材，是基于总局审查的一种市场化手段，将亚文化中大火的流行元素：悬疑、探案、犯罪进行可通过审查的挖掘与再创造，完成与年轻人的对接。这一过程改造，往往是满足了弗洛伊德意义上的“恐惑心理”，并由借由青年演员建立了认同感。以《河神》为例，两男两女以及类型化、脸谱化的人设形成了一套特定的公式，在探寻案件的时候，实际上是完成了某种征服世界的任务，并通过再现中国文化里偏门或奇技淫巧，将恐惑心理和个人主义结合在一起，顺利变成了牢牢吸引年轻人的一种类型剧。

并且，这背后依托的是网剧成本的大幅度提升，让这类题材有了实现专业性与极致感的空间。《河神》“极简美学”、“电影质感”背后是它超过1亿的制作成本。《无心法师2》制作成本5000万，《春风十里不如你》6000万……从整体而言，2017年的网剧市场与体系逐渐发展成熟，进一步打破了之前野蛮生长，纯靠猎奇博取话题度的格局，粗放式的网剧被大制作的精品化网剧所取代。即使是口碑惨淡的《鬼吹灯》系列，仍然在质感上远超曾经的网剧制作。网剧从制作水准上，渐渐逼近传统电视剧。

与此并行的另一条脉络是在“一剧两星”的背景之下，发生了“从台后网”到“网台并行”、“先网后台”的情况。

2015年开始，“一剧两星”正式推行，一部电视剧最多只能在两家上星频道播出。在此规定出台之前，四星联播的方式进行了十年，而电视剧往往是“先台后网”的播出方式，即电视台掌握了电视剧当晚的首播权，电视台当晚播出结束后，视频网站再提供更新。而随着“一剧两星”加剧省级卫视内部，以及省级卫视与视频网站之间的竞争，2015年出现了“先网后台”的《蜀山行》。其背后原因，一方面是由于电视台购剧成本增加，对电视剧选择标准的提升，规定之下在档期上对于电视剧的消化能力也十分有限，另一方面是与之相对的，视频网站对于电视剧的大量需求，以及它自身烧钱式的投入发展模式，让剧方倾向于原则视频网站率先播出；而视频网站也参与到了电视剧的制作中，在播出方式上与省级卫视进行争夺。

从《蜀山行》开始，单一的“先台后网”的编播模式，就变化成了“网台并行”、“先网后台”的播剧模式。《外科风云》采用的就是“台网时差只有半小时”。在此背景之下，传统的电视剧与网剧的区分边界模糊，许多视频网站恰恰通过传统电视剧打开了付费模式，并在一定程度上抢占、挤压了电视剧原有的市场。

三、冲击电视剧？黄金时代真的来临？

今年网剧的大力发展以及量化增加，不啻又是对当前电视剧的一种冲击。传统电视剧在暑期档可以说亮点鲜有。尽管《我的前半生》在话题热度以及收视率上反响不错，但它仍然是传统的讨论方式及其叙事手法，甚至在后期引起了网民对于剧中人物的“集体diss”；而《楚乔传》延续的仍然是近几年言情剧的“玛丽苏套路”。受限于审查制度，传统电视剧难逃注水、言情的命运，题材相对单一。

除了《大军师司马懿之军师联盟》在豆瓣获得了8以上的评分，其它电视剧收视率不仅没有破2，且评分也较为低迷，与网剧高口碑形成了鲜明对比。而网剧时长较短，能够实现紧凑的节奏感。《白夜追凶》的剥丝抽茧，将故事线集中在推理过程，而非洒狗血谈感情之上，就是一个例证。通过今年暑期档网剧与电视剧的表现，可以发现网剧从制作水平上甚至有反超电视剧之势。

但制作上水准提升是否真正可以说明网剧时代的来临呢？

从2017年9月23日统计的豆瓣评分数据来看，上述的网剧中，评分最高的是《白夜追凶》，9.0分。但是《白夜追凶》目前仍然在播出中，豆瓣评分变动较大，不能作为可靠的口碑参考依据。第二是《河神》，8.4分。第三是《盲侠大律师》，7.9分。6分以上的暑期网剧还有《双世宠妃》6.4，《春风十里不如你》6.4，《镇魂街》6.5，《无心法师2》6.7，《亲爱的王子大人》7.2（该剧仍在播）。

然而从播放量上来看，上述网剧中，播放量最高的是《春风十里不如你》，53.6亿。其次是《镇魂街》，42.8亿，第三是《双世宠妃》，39.8亿。其中，总播放量超过10亿的还有《鬼吹灯之牧野诡事》20.5亿，《河神》18.3亿，《鬼吹灯之黄皮子坟》26.3亿，《无心法师2》26亿，《白夜追凶》10.7亿，《亲爱的王子大人》13.8亿。

不难看出，网友对于某部网剧的评分与该网剧的网站点击率并不成正比，播放量最高的《春风十里不如你》豆瓣评分只有6.4，而豆瓣评分最高的《白夜追凶》目前的播放量仅10.7亿。网剧的主演是影响其播放量的主要、甚至是决定性因素，自带流量的明星加盟，可以使得该剧的播放量和曝光度较其他网剧有明显增长。但他们往往只能为网剧带来流量，并不能带来更好的口碑。

而与之相反的是那些在豆瓣上评分较高，也曾被一些专业的微信公众号和微博大V推广的，在内容和制作上都较符合当下年轻人审美趣味的网剧，由于缺乏流量担当，真实的点击率并不高。虽然今年网剧百花齐放，制作开始往精品化的方向发展，但可惜的是仍然没有出现真正既叫好又叫座的网剧。尽管《无心法师2》取得了25亿的播放量，但仍然在制作水准上无法摆脱“剧二代”的魔咒：比之第一季剧情的不俗创新，第二季剧情渐渐走向平庸，小情小爱的出现让它失去了原有题材上的优势。

悬疑探案类节目口碑与评分的差异化，离不开经典“IP”《鬼吹灯》等对于市场份额的占据，其它剧集没有像《鬼吹灯》一样庞大的原著体量；另一方面，其他同类型网剧作为小众化的剧集，无法穿透代际、不同阶级的审美差异，难以在分化的收视群体中获得高度统一的认同感。即使成为了今年网剧的主主体，它的风生水起，仍然受限于媒介的边界。相比之下，传统电视剧突破较少，但在全网播放量上仍然可以算是“吊打”。《楚乔传》在全网播放量突破了400亿，《我的前半生》突破百亿。

更重要的是，现在许多精品的网剧模式多是模仿美剧的套路，从外在审美，技术手段上，无一不是在复制美剧。但在节奏感、故事叙事的内核上，仍然与美剧有很大的距离，并且无法做到美剧工业化生产的高度成熟。爱好这一类型，并深谙这一套制作手法的受众更会倾向选择有成熟流水线上生产的美剧而非国产网剧。希冀这样子的网剧能够吸引美剧的原有受众，并打入其他受众群体众，挤占传统电视剧的市场份额，似乎有些过于乐观。因为受众定位是这场电视剧与网剧“战争”的核心。

在新媒体以及各种综艺真人秀的冲击之下，养成小屏收看习惯的、以“90后”为主的青少年早就转战三大视频网站，成为了网剧主要的收视群体，并不再有收看电视的习惯。而传统电视剧的受众则是以中老年为主，也包括了部分城市女性。这两者的审美趣味以及面临的现实性困境截然不同，收看电视剧的心理诉求也有着天壤之别。前者追求刺激、新奇、快节奏；后者则更多的在电视剧中寻求现实性困境的解决办法。所以，目前当下悬疑类网剧很难突破固定的受众群，真正成为全民性的“爆款”。

而或许只有亘古不变的“恋爱”主题屹立不倒，能够在这两者之间寻找到平衡性。也许这个时代对于爱情的需求在某种程度上还保留着同一性，能够实现跨阶层的传播有效性。无论是《春风十里不如你》的藕断丝连还是《双世宠妃》的无脑撒糖，或许在我们看不见的地方，成为了这个时代下的空虚青年的情感慰藉。

今年暑期档的网剧表现让人看到了网剧精品化的可能性与空间，但是不能忽视的是，网络所依赖的仍然是相对宽松的审查土壤，而伴随着政策的变化以及收束态势，是否这样的土壤能够得以维持，网剧的黄金时代究竟是否来临，以及网剧高投入的背后是否一定意味着高收入，仍然值得进一步的观察。

主编 | 米迦勒

执行主编 | 子牙

编委 | 鸡肋 梅子黎 小新