近日，一则央视新闻报道再次将国漫和《少年锦衣卫》推向主流社会的视野。除了去年的话题之作《大鱼海棠》，更值得注目的是，全年龄向的原创动画番剧《少年锦衣卫》被点名称赞。在大众的认知中，这是该类作品首次获得央视的关注与认可。《少年锦衣卫》及其背后的二次元文化正以超过人们想象的速度打破次元壁。

近日，中国西安第六届国际原创动漫大赛顺利召开。在众多获奖项目中，最引人关注的是获得最佳动画影院片奖的《大鱼海棠》，以及从《血色苍穹》、《镇魂街》、《画江湖之不良人2》等入围作品中斩获最佳新锐动漫奖的《少年锦衣卫》。

作为首部获得央视点赞的全年龄向国产原创动画番剧，《少年锦衣卫》自2017年2月9日上线之后，第一季（13集）全网播放量超6亿。在二次元人群最主要的聚集地B站上，追番人数75.1万，总播放1392.3万，豆瓣评分高达8.3分。在获得二次元受众认可的同时，也获得了包括新华社、人民日报、北京人民广播广播电台、陕西卫视在内的主流媒体的报道。

在二次元文化仍是小众向亚文化的认知中，《少年锦衣卫》是第一部得到了以央视为代表的主流媒体的认可，也说明了国产原创动画经过这几年的飞速发展，已经在逐渐打破次元壁和“国产即低幼向”的固有认知，而《少年锦衣卫》在这其中正起到了次元破壁的作用。这并不令人感到意外，早在今年2月，《少年锦衣卫》上线之初便引发了包括界面、好奇心日报、毒Sir（毒舌电影）等主流媒体的关注。

在这背后，是柏言映画全产业链布局的思路，以及成熟的制作团队的支撑。除了动画制作以外，泛娱乐运营也在布局中，并通过跨界合作、多点维持IP热度。在国内原创动画IP爆款较少的当下，柏言映画打造的《少年锦衣卫》有望成为首部融合了主流价值观和二次元市场导向的作品。

主流价值观和二次元文化的融合

《少年锦衣卫》讲述一个努力破壁的故事

武侠作为市场受众最广泛的题材，国内大多数动画公司都在瞄准这一块蛋糕，近几年也陆续诞生了诸如《秦时明月》、《画江湖》之类的作品。在这之中，柏言映画选择了明朝历史背景以及“锦衣卫”的概念进行创作，这块鲜少有动画公司涉足的版图从《少年锦衣卫》开始铺开。

柏言映画的CEO、《少年锦衣卫》总导演陈柏言曾在接受媒体采访，谈到创作初衷时表示，“盛世下的年轻人应该追求更多的精神价值，守护自己的坚持和理想，《少年锦衣卫》正好诠释了这个时代主题。”，陈柏言还认为，不仅要从历史文化中发掘题材，还要留意时下年轻观众们的关注点，创作与当前社会息息相关的内容，做到动画作品与主流社会的价值观相融合。

《少年锦衣卫》以明朝的锦衣卫为背景，借用影视行业中常见的“锦衣卫”元素，以原创的故事情节，注入了全新的“少年”元素。在剧情上设置了复杂的人物关系，突出了锦衣卫内部的矛盾，以及老一辈和年轻人之间的代沟问题。在历史的基础上进行了创新设计，迎合了各年龄层的受众需求。

跨界运营IP 多点发力

在国内动画市场快速发展的同时，二次元文化也在逐渐受到市场的关注。随着《少年锦衣卫》的爆红，背后的柏言映画也受到资本的追捧。

在《财经》周刊早前报道中，对此轮国漫崛起做出了商业注解。“一部《大圣归来》掀起了行业的高潮，资本闻风而动，涌向创业公司。但是，这依旧是一个声量、市场规模与盈利情况不相匹配的行业，九成的原创内容创业公司没有找到独立发展的路径与盈利模式。

2015年，有部分动画公司找到了一条突破的道路，它们先在原创内容上获得成功，进而向游戏行业、影视行业进发，通过泛娱乐的改编尝试实现了盈利。这类独立厂牌打造了一系列如《画江湖之不良人》、《秦时明月》、《少年锦衣卫》等口碑与播放量都叫好的动画作品，并通过游戏授权、衍生品开发实现了盈利。”

9月28日，《少年锦衣卫》第二季已正式回归。据了解，改编手游已接近最终测试，影视化改编则早在年初开始商谈。不难看出，一整套完整的IP开发的泛娱乐全产业链条已浮出水面。柏言映画这家成立于2015年的年轻公司，正以小步快跑的节奏奔向自身目标，“一家以精品IP孵化、制作、运营为核心，通过全系列精品IP内容矩阵，连接用户与泛娱乐全产业链的新型互联网动画企业。”

在动画制作方面，柏言映画汇集了业内顶级的3D动画制作团队，无论是场景搭建，人物建模还是纹理材质，动画制作上都精益求精，人物的动作表情保证流畅自然，连嘴型都尽量配合台词做到张合变化。这些良心的细节让不少粉丝评论表示，《少年锦衣卫》是国产动画中不多见的将台词和嘴型对上的番剧。

目前，柏言映画的规模已超100人，拥有包括内容制作部和内容运营部在内的完善团队。据了解，核心成员均有着十年以上的从业经验，曾在央视动画部和北京台卡酷频道参与完成多个知名动画项目，并参与制作过《魁拔》、《大圣归来》、《狄仁杰》、《七剑》、《飞越五千年》和《福娃奥运漫游记》等作品。

除了线上的运营以外，《少年锦衣卫》线下的跨界合作也在推动中，陈柏言透露，包含浦发银行、共享单车、小米手机、北京公交集团等，都在跟柏言映画推进合作，“他们看中的正是《少年锦衣卫》在年轻人群的影响力。”

融合是延续IP生命力的办法

国内原创动画市场方兴未艾，爆款IP相对较少，如何延续IP的热度和生命力，是每一个动画公司都在思考的问题。“在借力的基础上创新”，陈柏言觉得，先通过几部设定、审美趣味和价值观一致的作品，打造一个相互联系又分别独立的世界观，让作品相互之间能够联动和融合。

陈柏言表示，柏言映画最先推出的《少年锦衣卫》主打冒险成长的热血风格，即将上线的新作《锦衣伏魔录》准备传递社会责任感和契约使命精神……作品的文化内核在逐渐深化的同时，也把统一价值观不断深植于用户脑海中，最终形成独属于柏言映画的内容网络世界。

现在第一步是成功的，《少年锦衣卫》在向市场传达少年热血成长故事的同时，也获得了来自政府和社会主流的认可，成为一款既符合主流价值观，又能和观赏性、艺术性完美融合的代表作品。过去只要提到主旋律作品，受众会产生“与市场口味背离”的认知，但是《少年锦衣卫》证明了两者是可以很好融合的。

从另一个方面看，这也说明了柏言映画在创作实力上已经达到了把主流价值观与市场导向融合的能力，这样的IP相对才具有持久的生命力。同时，也降低了未来影视化的政策风险。

运营IP是一个积累、沉淀的过程，陈柏言认为，延续IP生命力最重要的就是禁得住寂寞和诱惑，拒绝赚快钱。对于联合出品方优酷和凯撒文化，陈柏言表示，所谓“独行快，众行远”，这也是我们对合作共赢的理解。