作者：南如珉

国庆档正式告一段落，整体来看取得了非常不错的成绩。众所周知，今年国庆档分为两个阶段，上半场几部种子选手努力竞争排位赛，场面很是精彩，而下半场则风云突变，开启了“注水大赛”，其力度之大，着实惊人眼球。

这个话题不断的国庆档，终究随着注水现象的出现，从而让一个个漂亮的纪录变得失去意义。当然，值得肯定的方面还是很多，开心麻花的再续经典，大鹏的诚意之作，以及王晶的十年之巅，都让这个国庆档在质量上达到了巅峰。

国庆达到历年巅峰，破多个纪录

今年国庆档有八天的长假，同时涵盖了中秋节，因此从档期层面来看，是历年来最好的一次国庆档期。其中八天累计贡献达到26.3亿，成为历年国庆档新高，同样也为今年突破500亿大关做出巨大贡献。

来自开心麻花团队的《羞羞的铁拳》不负众望，在长假中拿到13.3亿票房，占据了一半以上的份额，真正实现了市场碾压。而其他的影片相对均匀的分享了剩余份额。成龙新片《英伦对决》八天拿到3.7亿，累计已经接近4.5亿，位居次席。

王晶良心之作《追龙》紧随其后，长假斩获3.55亿，随着口碑的不断发酵，在单日票房上已经超车《英伦对决》，甚至在最终票房上也有望实现逆袭。大鹏《缝纫机乐队》自10月2日起，开启了每日逆跌的模式，长假拿到2亿+票房，同时在末期顺利逆袭《空天猎》。

而李晨首次执导的《空天猎》票房曲线“飘忽不定”，八天拿到1.91亿，在五部种子选手中排名垫底。其他方面，“精灵射手”领衔的《极致追击》目前仅有1600万，最终将不足2000万大关。《昆塔2》、《钢铁飞龙》两部动画目前分别拿到4340万、3890万，成绩超出预期。

同时国庆档之前的老片，靠着口碑也一步步在国庆档站稳了脚跟，《看不见的客人》与《猩球崛起3》依然有稳定的收益，假期每天均在300万左右，也为整个假期的大盘贡献了力量。

三部影片注水量惊人

可以说10月3日是整个国庆档的分水岭，在此之前几大种子尽管成绩不一，但都在努力往前走，但犀牛娱乐在10月3日在统计分析单日票房时，发现几部影片出现严重的走势不符，自此之后至今，每日的票房曲线完全失控，属于明显的人为操作结果。

在往年，不论是曝出的《捉妖记》注水，还是《叶问3》注水，都是个别案例。但今年国庆档多部影片同时注水的现象，目前还是国内首次出现，也令人非常震惊，因为目前数据如此透明的情况下，是否注水还是很容易判断，犀牛娱乐通过对票房数据分析，大体推算出了几部影片的注水量。

截止到10月8日假期结束，注水的三部影片的注水量大概分别在5500万、4500万、1000万，累计超过1亿，数量极其惊人。而且，假期的结束并不意味着注水的结束，通过后面的预售来看，注水现象还在继续，最终的注水量还要看接下来的情况。

注水的成本大概有多少

很多人都把票补跟注水混淆在一起，其实两者是截然不同的，前者仅是一种促销活动，后者则属于违规操作。注水是片方联合院线实现的勾兑，用相对低廉的价格来实现虚假票房，根据片方与发行方、院线（影投）方、影院之间的关系，注水的成本也是完全不同的。

很多人都认为，片方掏出1000万做票房注水，要回3000万票房才能打平，因此注水成本高，不划算。其实不然，如果是院线、影院、发行、出品投资于一体的公司，那么注水成本就非常之低了，基本就是左手倒右手。

理论上来讲，注水的最低成本是票价的8.3%，即专项基金5%与3.3%的税，假设片方拿出1000万来注水，实际成本仅是83万，当然这只是字面上的理论值，不包括各种雁过拔毛的手续费用。

实际运作显然是要高于这个数据的，而且每家院线、每家影院的情况不同，成本据我们了解，大致在15%-20%左右。

为何会出现注水

有一点可以确定，做注水铁定是要赔钱的，影响的只是专资办的对外公开数据，但不影响真实结算的票房数据，只是赔多赔少的事，不到万不得已，片方肯定不会出此下策。注水显然不是面子工程那么简单，通常出现注水会有以下几个原因。

首先是为了将影片势头做的看起来“猛一些”。好让不明所以的人以为影片有多么火爆，从而间接影响上座率和排片。

其次是公司股价或估值。电影终究是小体量的东西，资本才是能够将它无限放大的利器，《叶问3》的电影+金融模式玩的便是这种套路。上市公司的一个涨停显然不是票房那点钱可以比的。通过注水制造高票房、制造舆论话题，最终赚股民或其他投资人的接盘钱。

最后是为了新媒体版权价格。如今的新媒体版权费用在逐年增高，但有很多版权方也有看不准的时候，存在着一定的风险，因此他们更多的与片方通过票房对赌来确定版权费用。最终通过专资办公开的票房按阶梯来进行新媒体版权的定价，票房刷的越高，版权就卖的越高，这无疑也是各大片方注水票房的动力所在。

这个国庆档是质量最好的一次，但蒙上注水的阴影确实有着较大的影响。还是希望大家能够杜绝注水现象，歪门邪道终究不是办法。《羞羞的铁拳》还在一路狂奔冲击20亿，《缝纫机乐队》同样逆袭崛起，靠口碑突出重围，从电影品质出发，靠质量来取胜，这是永恒的真理。