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方太写了一封情书给你 不过是油烟味的

将感情融入平凡的生活细节,让消费者建立情感上的认同。

许多广告人都说过,情书是最好的广告文案。还有什么比真挚的告白更能够打动人心?但要让情书感人又有传播力,却是很难的一件事。

最近,方太上线了一条名为《油烟情书》的创意视频,讲述了一个父辈人的爱情故事。这条视频采编自一对夫妇50年的来往书信,讲述了他们用一日三餐和1872封书信共同记录的时光。男女主角在微距拍摄的情书上游走,一笔一划都是他们相爱时光的证明,让广告更加感人。

这条满满“烟火气”的广告,却被网友称为一股清流。目前在微博上已经获得了5000万次的播放量。

而方太还做了一件更有情怀的事,他们上门收集了油烟机中的废油,将这些寻常人家柴米油盐的产物制成油墨,印成《油烟情书》。

此外方太还联合ofo、味全、百雀羚等品牌,打造了一组情书海报,向各自的用户送出情书。

而这一系列营销,都为了10月22日在上海举办的 “2017中国国际厨房博览会—方太新品发布会”造势。在这场新品发布会上,方太发布了新光影套系以及热水器新品。

讲温情满满的感人故事,这种营销套路,方太早已是个中好手。今年3月,方太推出了《妈妈的时间机器》品牌视频,讲述了一位母亲因为家务繁忙而无法实现写科幻小说梦想,方太洗碗机成为了她的“时间机器”,让她从辛苦的家务中解放出来完成梦想。

而今年5月,他们则将中国传统动画风格融入了广告,推出了《陪你住进童话里》系列动画广告。这组广告用充满童趣的动画形式和小动物的形象,展现出母爱的伟大,也让方太产品自然地融入了广告。

可以看出,方太的广告擅长将感情融入平凡的生活细节,塑造方太的产品让家庭生活更美好的用户印象,而非简单灌输产品性能,让消费者建立情感上的认同。

在国内厨电市场正在逐渐走向智能化和高端化,众多品牌都在这两个方向上纷纷发力。在2015年,方太将“高端厨电领导者” 的口号改为了“因爱伟大”,更强调品牌价值观而非市场定位。此后在营销上完成了一系列的动作,推出了许多富有人情味的广告,希望用“家庭”、“爱”这样的元素来提升品牌归属感,从而提升产品的渗透率。

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