从2015年崛起，2016年井喷，再到2017年放缓，直播从风口渐渐归复平静。

整个行业看上去红红火火，经历野蛮生长之后，小平台生存难，大平台求突围，监管加码，行业开启第一轮的洗牌。

当前，大部分直播平台当务之急是寻找资金加持，其次要奋力争取更多流量，最终还要是寻求生存转型。在变现遇阻后，很多平台或将活不过2017年的冬天。有行业数据称，300多家直播平台已经有一半以上名存实亡。也有相关报告称，目前剩下的直播平台数量或已低于100家。

直播行业已进入分化年，许多中小直播平台正在默默挣扎，短视频也在异军突起，头部即将展开更加激烈的厮杀。“寒流”逼近，只是开始，不少平台业已倒在直播行业的起跑线上。接下来，还会有谁？

拖欠主播工资成套路

2017年，资本市场对直播的热度明显下降。据国家信息中心信息化研究部的统计，2016年网络直播融资达25起，融资金额约189亿元。其中，就有20家上市公司直接布局直播行业。那时，网络直播几乎成为资本追杀、全民热捧的“香饽饽”。

现阶段，监管政策加码后，直播行业融资呈现明显头部化趋势。2017上半年，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资；虎牙直播完成7500万美元A轮融资；熊猫直播完成10亿元B轮融资；花椒直播先后获得天鸽互动1亿元融资，据传还有其它投资方投入10亿元；下半年9月，宣亚国际拟以28.9亿元收购蜜莱坞（映客直播）48.2%的股权。

直播平台基本形成了金融机构、上市公司、大公司、风投等多种背景阵营。值得一提的是，相比2016年，上市公司系资本削弱了不少。除了宣亚国际拟发起对映客的收购外，几乎没有其它上市公司大动作地进军直播行业。去年有20家上市公司发起了21起投资，今年来看仅有巴士在线、宋城演艺、*ST大智慧、浙数娱乐、宣亚国际等6家上市公司将直播作为战略投资重点。

与头部平台相比，中小平台的日子就没那么好过，很多平台或是因违规被叫停，或是因融资不到位解散。今年上半年，就有爆料称某直播平台欠薪，逼主播自行毁约。据传，直播平台通过这种办法让主播自行毁约，已经形成套路：将主播的房间莫名其妙地停封，而停封的原因是平台没钱给主播发放工资，最终“逼迫”主播自行毁约。前花椒直播CEO吴云松新创的梦想直播，不到半年，也被曝出拖欠12个家族(公会/经纪公司)215名主播工资。此类窘迫折射出直播圈的尴尬，强者恒强，弱者更弱。

当然，大平台也能感受到市场的冷意，直播用户的关注热情在消退。即便是映客、一直播、花椒直播、YY Live等直播平台第一梯队，也没能幸免。目前，很多大平台APP首页推荐的直播，也不过数千或数十万的在线量。

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，两个数据比例皆出现下降。

数据双降背后是监管严格、内容同质化、行业恶性竞争等问题，导致直播行业迅速降温。行业监管层面，很多平台倒在了传播色情淫秽等出位内容上。叶探花据公开资料不完全统计，截至目前，由国家网信办和文化部先后关停的网络直播平台共计40家。

内容的同质化、行业恶性竞争，则加剧了平台降温以及盈利能力减弱。以某知名直播平台为例，该平台的活跃用户数量峰值是今年1月，达到2516万人，8月已经下降至1230万人。其实，该平台的注册用户超过1亿，曾经的日活也有1500万。另一家直播平台陌陌，2016年收入超10亿，17年二季度财报显示，陌陌的净利润环比下降超过18.6%，盈利能力显示出疲软状态。

更惨的是，头部主播涌向头部直播平台，则加速了中小平台流量的衰减。为了保持热度，在线热度等数据注水成为普遍现象，其中不乏大平台曝出“13亿人在线收看”的笑柄。

压倒直播的最后一根稻草

即便是头部直播平台，这些大的平台也没有完全押宝直播，而是将鸡蛋放到不同的篮子里。伴随直播下半场，短视频在移动化、社交化、碎片化趋势充分交织的近两年中获得爆发机会。

日前，2017年9月，花椒专门为其新推出的6.0版本召开了发布会，主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”。据了解，花椒6.0不仅新增了MV短视频和“开趴”功能。花椒直播联合创始人于丹更是在发布会现场宣布花椒将投入1亿元签约短视频达人，同时透露花椒斥巨资30亿元补贴优质PGC和UGC内容。花椒直播相关负责人也表示，2017年花椒直播的业务核心就是打造“视频交友”平台，而短视频正是其中的关键。

花椒此举并非独家，根据叶探花搜索，早在去年年底，依赖今日头条资本扶持的“火山小视频”正式上线，并于今年5月，火山直播官方宣称，直播iOS体验版将不再更新到AppStore，火山直播正式合并至“火山小视频”。另外，陌陌也于去年8月上线的7.0版本推出的“时刻”功能就支持用户发布10秒短视频，并可以进行分享。

值得注意的是，短视频媒介优势业已吸引各大互联网巨头争相入局，既有在业务基础上增加短视频功能内容，也有通过投资收购或自主孵化的方式参与短视频的竞争。去年，百度、腾讯、秒拍母公司纷纷宣布将投入10亿元来扶持短视频内容。

在业内人眼中，直播的下半场，可能需要思考如何融合短视频的形态与内容，突破当前天花板与增长窘境。毕竟“短视频把内容创业的门槛提高“。对于大平台而言，这是一个以时间换空间的做法。

但很多小平台，已经来不及转身了。自身的盈利不足，是压倒直播的最后一根稻草。

今年年初，估值约达5亿元、曾被业内一度看好的直播平台——“光圈直播”爆出倒闭门，并欠下300万元左右的员工薪资。与此同时，另有不完全统计表明，微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、爱闹直播、趣直播、美瓜直播等数十家直播平台先后默默关闭。对此，业内表示，在经历野蛮生长后，直播泡沫正在破裂，行业已进入残酷的淘汰赛阶段，自身没有融资、也盈利能力弱。

事实上，资本都是趋利的，历经盲目和疯狂地涌入，投资者们发现，大部分直播平台依然都处于亏损状态。而网络直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，可谓是烧钱大战还在持续。由此，直播的“商业化很差”也成为行业共识。

即便是手握大额融资的平台，其盈利能力也出现分化状态。根据宣亚国际公告披露，映客去年（2016年）就已实现盈利4.8亿元。另外，2017年第一季度，映客直播收入10.35亿元，净利润为2.44亿元。映客的盈利能力，超出行业想象。

而另一些得到资本加持的平台，未见得造血能力强。屡陷入问题旋涡、2016年拿到近5亿元融资的触手直播，根据投资方公告显示，触手直播运营公司去年收入只有近9000万元，亏损达到1.9亿元。比如，“视吧”直播平台，由上市公司大智慧运营，去年耗资近16亿，试图以此创造新的赢利点。现实有些骨感，2016年大智慧继续严重亏损，甚至挂上ST的帽子，预警面临退市风险。

资本的支持将减轻直播平台在运营成本，带宽成本、热门主播、内容版权、营销推广方面的资本压力，但没有拿到地主家余粮的小平台也将就此倒下。

直播，像是一场马拉松赛事，如果外部和内部能量持续供给不足，还能跑最后吗？遭遇寒流冲击的中小直播平台，还能看到2018年的春天吗？