作者：黄梅梅

近日，微博大号“芒果捞男神”爆料称《赢天下》或将遭湖南卫视退片，转战江苏卫视，一时间在网上激起了千重浪。

要知道，这部由范冰冰主演的《赢天下》，号称制作成本高达5亿，是亚洲电视剧单体最大投资，并且被视为各大卫视征战2018年剧场的重要筹码。在这样的情况下，该剧却遭遇湖南卫视的退片，最终“投靠”江苏卫视，确实让人匪夷所思！

事实上，今年以来，从大IP剧《海上牧云记》遭湖南卫视退片、投资3亿元的《将军在上》被江苏卫视退片，到如今的《赢天下》、《秋蝉》，惨遭卫视退片的大型影视剧越来越多。

而卫视纷纷退片的背后，似乎也预示着大IP、大投资大制作、流量明星这些以往影视剧的制胜法宝不再灵验了！

《赢天下》或将遭退片，是质量欠佳还是另有隐情？

范冰冰，近年来一直想通过作品来甩掉“毯星”的帽子。2015年的一部《武媚娘传奇》不但让她心想事成，更让获得首播权的湖南卫视和背后投资方唐德影视都顺利实现了双赢。

而如今，集结《武媚娘传奇》原班人马，也同样是范冰冰+唐德影视组合的《赢天下》，按理说一直以娘家人自居的湖南卫视应该十分欢迎才是？可为什么却突然“掉链子”呢？

目前市场上对此的声音主要集中于资金没谈拢上，猜想可能是湖南卫视出价太低。

值得注意的是，就在退片事件爆出来前夕，《赢天下》刚刚发布了首款片花，可惜效果却不容乐观。

范冰冰头顶的一大坨金饰、身穿的艳丽华服更是被网友吐槽和曾经《武媚娘传奇》中的造型十分雷同，这在秦代是根本不可能的，更有网友表示“秦始皇的棺材板压不住了！”

一方面，《赢天下》的首发并没有一鸣惊人，留下很好的印象；另一方面，一如既往的大女主剧情或许也难让网友继续买单。如此，湖南卫视的退片看起来也更有了几分说服力，毕竟各卫视古装戏份额有限，当然要用在刀刃上。

其实，在文创资讯看来，《赢天下》即便无缘湖南卫视，但是锁定目前来势汹汹的江苏卫视和北京卫视也是一个不错的选择，毕竟湖南卫视注水是出名的，相信范冰冰的收视号召力！

从《海上牧云记》到《赢天下》，退片变得司空见惯

其实，退片在中国从来不是一个新鲜名词。《赢天下》之外，今年以来，已经先后传出了《海上牧云记》、《我们的少年时代》、《将军在上》、《秋蝉》等众多电视剧退片的消息。

早在今年三月，坊间就开始流传原定暑期档登陆湖南卫视的玄幻大剧《海上牧云记》被湖南卫视退片的消息。该剧改编自今何在的“九州”超级IP《海上牧云记》的同名小说，是一部投资超过4亿元，历时2年多打造的东方魔幻题材电视剧。

这部云集了黄轩、窦骁、周一围、徐璐等实力派和偶像派主演的年度大作，从开拍之初就备受关注。2016年3月，《海上牧云记》公布了1分钟片花，颇具大片范儿，更让人期待值满满，甚至被众多从业者视为认为可以成为年度玄幻的潜在爆款相超级大剧，一度被网友称之为中国版的《冰与火之歌》而刷爆朋友圈。

然而一年之后，等来的却是“退片”结局，据说正片剪辑太差，剧情残缺不全。而遭遇湖南卫视退片后，《海上牧云记》最终被浙江卫视接盘，作为周播剧播出。这种两极化的结果让人哭笑不得的同时也开始意识到，影视剧品质已经成为平台关注的重点。

继《海上牧云记》之后，今年5月份，由流量小生盛一伦和金马影后马思纯担任主演的大IP剧《将军在上》也遭江苏卫视退片。至今，《将军在上》的退片仍是一桩悬案。在节目组公告中，该剧曾受到多家卫视的认可和询价，却最终以网剧的形式花落优酷，不得不让人质疑其公告中的真实性。

同时，据了解，该剧投资3亿，在网剧市场尚没有迎来大爆发的去年可谓是斥巨资，然而这个价位放在《楚乔传》2亿、《那年花开月正圆》4亿、《择天记》4亿的电视剧市场便说得过去了，甚至仍属于大投资制作。如今该剧优酷上已更新至15集，在网友的吐槽和欲罢不能中称为又一部下饭剧，但当初无缘卫视的原因也越来越明显：尺度问题和质量问题。

不同于前几部的古装性质，《秋蝉》属于“退片队伍”中少有的谍战剧。根据网络消息该剧将于2018年登陆湖南卫视，细心的网友发现湖南卫视公布的2018年片单中并没有该剧，由此产生了被退片的说法。目前，该片仍在拍摄中，并接近杀青阶段，效果究竟如何待观后效。

大投资、大IP、小鲜肉这些具有爆款潜质的剧集，如今竟然被退片，这不得不让人反思，国产电视剧到底怎么了？！

电视剧惨遭退片的背后，原因几何？

事实上，电视剧被退片并不是今年才有。最近几年，各种剧集积压、撤档层出不穷，甚至有的拍出来后就束之高阁，永无出头之日。

在文创资讯看来，视剧频繁退片的背后，不外乎几个方面的原因：

1.产能过剩

据统计，2015年一年拍了16000集电视剧，播出了8000多集，但50%的剧目都难见天日，而在播出的这些剧目里面，80%的收视率达不到0.5%的及格线，沦为炮灰；

2016年全年电视剧共计334部14912集，而积压比例达到了7成以上，有10000多集电视剧无缘上星播出，只能出现在地方电视剧频道。

如此粗略算下来，国内平均每年有近9000集电视剧无法播出，以每集投资100万计算，也就是每年有90亿打了水漂！

这也直接导致了，电视剧库存严重，新剧越来越难卖！其实， 广电总局将“一剧四星”改为“一剧两星”的本意是通过限制单部剧集的首播平台而增加总播出量。但事实上效果甚微！这么一搞，不仅不好卖，卖了也赔钱，因为价格上不去。

有人要问了，既然不能播出就无法收回投资，明知道是“赔钱货”，为何还要一拍再拍？在文创资讯看来，这看似矛盾的现象，背后却隐藏着一个巨大的经济链。

现如今的国内电视剧市场，早已不是精雕细琢出精品的小作坊，而已经进化为一个批量化规模生产的大工厂：一方面是热钱过剩，一些公司上市后拥有大量现金流，不少影视老板成了“败家子”，整天想着怎么把股东的钱花光；

而另一方面大多数考虑或准备上市的公司，也抢着拍影视剧剧做出业绩，有不愿透露姓名的业内人士坦言：“不管怎样，先立项，拍了再说，到时候随便报一个高价卖，公司就有资格上市捞钱。”

组成上市公司，再从社会上融资，投入到电视剧制作中，整个过程就像一个巨大的“吸金”黑洞，造成了影视行业的泡沫式繁荣。不过很多人忽略了这样一个关键问题——影视剧投拍是产业，但更是创意型产业，影视剧市场不缺钱，缺的是冷静头脑。

2.质量不过关

随着观众日渐成熟，“人傻，钱多，速来”的忽悠时代一去不复返了。

电视剧、网络剧已经进入品质竞争时代，粗制滥造的剧集烂在仓库里一文不值，但精益求精的电视剧却价格飙升，可谓是几家欢喜几家愁。

于是一大批IP剧开始上马，IP剧让国产剧竞争白热化，但这依然改变不了国产剧滞销的现状，因为IP只是给了粉丝观剧的理由，能不能热播还得看剧集本身。

2017年，有一大批IP剧竞相亮相，而这些IP剧里已经有一大批扑街：湖南卫视的IP剧《择天记》收视率徘徊在1%左右的成绩，这与鹿晗超高人气相比，相差甚远；《孤芳不自赏》又是“抠图”，又是“水军讨薪”；《欢乐颂2》被誉为“剧版《小时代》”；张艺兴的《求婚大作战》首播收视0.5%，豆瓣评分4.1……

而比IP剧扑街更严重的是，不少电视剧还遭遇了“退片”！据文创资讯观察，在那份长长的IP表单里，最后能走出来的IP剧有10部就已是大幸！

其实，不管是电视剧还是网剧，或者是网络大电影，整个行业的繁荣扩张是好事，但是一窝蜂式的“开机热”背后，也应该来点“冷思考”，决定一部剧生死的，不应该是大IP和小鲜肉，而应该是扎扎实实满满诚意的高品质内容。

观察今年退片的几部剧，不难发现，近年来无往不利的IP改编、流量明星、大投资大制作不再是灵丹妙药，正逐渐失灵。尤其是经过了《人民的名义》、《琅琊榜》等优质大剧的洗礼后，观众的审美正逐步的提升；在视频网站的加持下，观众有了更多的选择，换言之，有了更多选择资本的观众是有任性的权利的，这种泡沫式的繁荣早晚会化为泡影！

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