粉丝经济下一步还有什么新玩法？新技术似乎给出了一个新方向。

近日，一场名为“粉丝经济与区块链的跨界融合”投资人见面会在北京举行。会上提出了“区块链”新技术和“粉丝经济”新营销跨界结合。

这样的新玩法激发文娱市场更大的活力吗？

区块链与网络IP

因为比特币的火爆，区块链也逐渐被更多人知晓，医疗链、内容链、游戏链等基于区块链应用场景的项目也越来越多地涌现出来。

什么是区块链？据了解，区块链本质上是一个去中心化的分布式账本数据库。在数字经济领域，数字资产可以通过数据的形式进行存储和传播的。这样的话，网络IP就可以在平台上出售和转化其价值。

那么大热的网络IP到底是什么？其实，IP是英文“Intellectual Property”的缩写，其原意为“知识(财产)所有权”。网络的引申用法把每个作品都称为IP，在商业和资本的角度，IP被已被认可为“可供多维度开发的文化产业产品”。

一般来说，泛娱乐IP主要分为内容IP和人物IP两大类，其中内容IP包括（网络大）电影、（网络）电视剧、（网络）综艺、游戏、动漫、音乐、文学、字画，及其出版物和衍生品等。人物IP包括演员、歌手/组合、主持人、网红、主播、模特、电竞职业选手游戏解说、导演、编剧、舞蹈家、作者（家）、画家、书法家、雕塑家、手工匠人、非遗传人等不同身份但又有专业特长的个人。

在数字经济的时代，IP是成为文化创新企业驱动发展的新引擎，争夺市场的竞争核心力，也是企业最具价值的数字资产。拥有IP的创业者极有可能在新文化产业市场重构的时候，以小博大、实现弯道超车。

正因为如此，创业者想利用区块链技术，打造具有IP资产登记、众筹、交易的服务功能的平台。平台基于区块链技术构建溯源清晰、产权明确、信息不可能篡改、资产流通自由等特征实现IP资产的价值交换，同时可以解决IP资产融资难、商业化难和产业化难等问题。

IP预售筹资

粉丝来当金主爸爸？

粉丝经济这么火，它究竟是什么？简单来说，吸引消费者注意力，将其变为忠诚的顾客，并参与到产品或服务的销售、推广过程中，就是粉丝经济。

一般粉丝们消费与明星相关的产品有三种：一是粉丝们购买明星的演唱会、电影票等，这是最基本的“粉丝”消费行为；二是粉丝们还会购买明星代言的商品，如某种品牌的手机、饮料、化妆品等，明星的广告效应也正来自于粉丝们的支持。三是购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍、明星们喜欢吃、穿、用等，消费与明星相关的商品。

然而移动互联网普及状态下的粉丝形态却不相同，粉丝属性、增长方式、互动模式都与传统商业环境都不一样，这又为粉丝经济新的商业模式提供了更多可能性。

已经有人想到把粉丝经济和区块链技术跨界结合，实现更深的粉丝参与度。据酷娱宝产品副总裁邹志龙介绍，酷娱宝以内容、服务、衍生品等IP关联消费为权益标的，面向粉丝等社会群体提供消费定制和IP交易等服务。这种商业模式背后的逻辑是：与其让我的idol被投资人挑来挑去，不如粉丝集合起来自己为偶像筹资。

文娱产业是一座金矿，越来越多的创业者进场淘金。数据显示：迪士尼2015年的总收入约合人民币3457.6亿元，超过了2015财年中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度三家总收入之和。因此，行业预计大IP和文娱产业还能产生更大的财富价值。

然而，各种模式都还在继续探索，并未出现实际的产品应用平台。预售和众筹的模式在文娱产业执行的结果如何？文娱类IP的应用场景和价值也还有待市场检验，甚至区块链技术本身的呈现方式都还有待进一步了解和观察。

- End -