法国奢侈品牌Celine在 11月14日开通微信公众号“CELINE思琳”当天便发了第一条推送，里面只有四句自我介绍和一张设计师Phoebo Philo的照片，交代了诞生地、设计师和品牌理念。虽然语句太过简要以至于毫无情感沟通可循，不过这种“清淡风”在奢侈品牌的微信公号中极为常见，它们在千万个微信公众号变着花样的排版中成为了一股清流。

虽然视觉效应不强，但关注者依旧很买账，哪怕是几句话和几张图就能收获高达几万的浏览量。

我们又看了10个奢侈品微信公众号，包括巴黎世家、Burberry、Dolce&Gabbana、Dior、Fendi、Prada、Gucci、Chanel、爱马仕和Jimmy Choo。除了首页底部常备有品牌简介、新品信息、店面地址和官网商城外，它们中大多数都不会刻意在排版上下功夫，且每月推送量只在10条以内。

最简单的要数Dior的开场白了：感谢您关注Dior。再无其他介绍类内容。而巴黎世家随着9月底刚换商标，在首页也设置新链接“品牌传奇”。只不过这名字有些噱头，抱着对品牌历史一探究竟的想法点进去，却只得到了一张Logo图片。

不过，每个品牌的气质及营销手段不同，反映在社交媒体上的样子也有所区别。Burberry、Fendi和Dolce&Gabbana的内容较为活泼，也许是平日里和明星们的联系较多的原因，因此喜欢发布明星的穿搭和活动信息。

例如在Burberry的推送中，常会看到周冬雨的脸，这位新代言人成了品牌在社交媒体上制造话题热度的保障；而Fendi的推送内容里，也常常出现品牌大使古力娜扎的行踪。加之Fendi近来多喜欢做如“FendiRumi”、“FendiWitches”等开店活动和展览，因此内容会比单纯展示产品的品牌要丰富得多；Dolce&Gabbana可以说是较为用心地经营微信公众号的奢侈品牌了，排版精致，色彩丰富，搭配动图、视频和接地气的文字，让几乎每一篇推送下的粉丝留言都达到了几十条。随着迪丽热巴的加入，Dolce&Gabbana更常关注明星动态和穿衣搭配，增强了粉丝互动性。

Jimmy Choo也甩脱了严肃风格，随着11月初上线的“I want choo”活动在首页安插了动感的小游戏，通过游戏可获得品牌奖励。此外，喜欢走文艺路线的当属爱马仕，两个月内办了4次概念店体验活动让微信公众号俨然变成了一个展览宣传平台。Dior和Chanel则突出美妆产品的优势，大部分文章主要为美妆和香水产品的相关内容。

相比其他品牌，巴黎世家则保持极简风格，哪怕是时装秀场图，也只放1、2张，剩下的引导用户点击官网进行观看。这10个品牌中，只有Burberry、Gucci、Chanel和爱马仕在微信公众号中留下了联系方式，其他品牌的联系方式还需到官网寻找。

微信公众号就像是一个品牌的社交媒体门面，无论是较为依赖明星效应的Burberry和Dolce&Gabbana、喜欢在店铺里增添花样的Fendi、爱办展览的爱马仕，还是重视美妆及香水产品发展的Dior和Chanel。通过各品牌的微信公众号风格，对它们近期在中国的发展状态和策略便可获知一二。