在2017百度世界大会上，百度熊掌号正式发布。熊掌号定位为内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号，帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户，并充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌，实现自身价值的快速增长。

百度的熊掌号8月开始内侧，之前其实已经低调上线，这一次百度世界大会，向海龙“双擎驱动、生态共赢”的演讲，也说明了熊掌号在百度顶层设计中的战略地位。百家号是服务内容创作者的平台，而熊掌号是用来服务移动搜索的。

百家号之于百度，是加码内容生态的一个布局，无论从用户粘性还是商业化上来看，百家号已经取得了不错的成就。熊掌号是百度在移动搜索时代的再次抢先卡位。“移动搜索+信息流”双引擎驱动，更大的意义在于，连接内容、服务和用户，甚至连接一切。百度搜索公司总裁向海龙在内容生态分论坛上强调，百度正通过“搜索+信息流”双引擎与“百家号+熊掌号”双品牌内容平台，赋能内容与服务提供者，打造全新的信息分发模式，引领智能时代的内容生态共赢。

从美食这个媒介，理解百家号和熊掌号

在向海龙看来，美食也是一种媒介，精致的生活态度是开往春暖花开的地铁。如果我们先从美食入手，便很容易理解百家号和熊掌号。向海龙讲了一个美食博主的例子。“鑫雨霏霏”，背后的作者是一位50岁的女士。

她的烘焙之路来的比常人要晚，三十多岁的时候还是厨房小白。后来她为了女儿放弃了工作，成为一名家庭主妇，一个把照顾家庭当作是职业来用心呵护的主妇。为了给女儿做最棒的料理，她看过各种教程、买书、参加培训课，渐渐成为了烹饪达人。

她不但亲自制作美味的菜品，而且非常用心把制作过程用文字和精致的图片记录下来，发在百家号上分享给网友。前段时间，她参加百家号举办的“记忆香港活动”，特意飞到香港去探店，18家店铺、138张图，每一张图都精心修过。她以一种难得的匠人精神，用美食慢慢把生活烘焙成自己想要的样子。

百家号以其技术算法能力和推荐机制，赋予了内容创作者创作动力，也正因此，我们才能看到诸如鑫雨霏霏这样的生活方式得到充分展现。如果说百家号是给内容创作者做菜的地方，那么熊掌号则是用来打通天下盛宴，并且精准推荐给目标用户。

例如你以前搜索“辣椒炒肉”，看到的可能仅仅只是一个菜谱，但是现在你看到的就是“辣椒炒肉做法大全-精选菜谱44例”，每一例都配有精美的图片和做法简介。而且，你还能知道内容的提供者来自哪里，比如香哈菜谱、下厨房、美食天下等等。

如果你觉得菜谱或者内容服务还不错，就可以订阅，然后持续得到同步信息推送，还可以与服务提供者进一步交流。本质上，这是一个连接人和服务的过程。对用户来说，至少有以下方面的好处。

1、百度索引的内容更加丰富，打破以站点为核心的资源索引方式，自媒体文章、视频等内容也将很方便地被百度索引到，用户需求的满足程度将大大提高。

2、让用户权益得到更多保障，以熊掌号为依托，强化百度认证能力，降低虚假网站欺骗用户的可能。

3、优质服务的持续性保障，相比以前访问网站，关闭页面后无法再次触达；如今可通过关注、消息服务保障二次触达和后续服务的持续性保障。

移动搜索的红利重新释放

pc搜索和移动搜索是两个很大的流量入口，但以前更多局限在流量层面。对百度来说，搜索结果会给平台带来巨大的流量。以内容平台为例，用户在搜索一则新闻时，可能会到知乎、网易、腾讯等结果里面，用户点击便给平台带来流量。但问题也来了，传统的搜索引擎并没有深化自身和其他平台的关系。

从PC搜索时代到移动搜索时代的转变，站长以及内容和服务提供者，迎来新的机遇和挑战，百度则回归站长角度重新思考搜索生态发展。

1、互联网平台分散，创作者需要同时维护多个平台。各平台间用户无法互通，运营成本高。

2、建站开发流程繁杂，进入搜索成本高；SEO导向，专注于创作无法获得合理流量。

3、搜索仅能获取流量，无法有效留存并运营用户。

正式基于这样的思考，熊掌号应运而生了，让百度和其他平台达成深度“关联”。运营赋能角度理解，从用户沉淀到粉丝活动，再到营销变现等等，都能够在百度移动搜索体系里完成，这是一个完整的闭环生态。品牌上看，在搜索引擎上的各个地方，熊掌号的主页、搜索结果页、第三方落地页都强调合作方品牌。熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号，有利于用户对品牌认知的统一。

再延伸下，百度“熊掌号”更像是微信公众平台（订阅号＋服务号）＋小程序的集合，因为系统内同时有自媒体、商家和开发者。熊掌号同时具备订阅和服务双重功能，将用户与网站的关系，从单向搜索变为更双向互动。另外，百度的优势在于，熊掌号实现了百度搜索、百度数据开放平台、百家号、用户运营平台等各类平台的能力互通。

互联网下半场，百度开放的格局

从向海龙的讲话中，我们能看出来，百度通过双引擎向整个互联网世界开放的举措和格局。百度希望分享十七年积累的资源和技术优势，驱动合作伙伴共赢。

互联网时代，每一个新的风口都不容小视， 谁把握了“百家号+熊掌号”的红利，就可能成为下一个“papi酱”、“咪蒙”、“同道大叔”等。从ALL IN AI，再到双擎驱动，互联网企业下半场核心关键词就是内容、服务和AI。我们真正看到了百度作为一家科技企业的格局。 智能不仅仅是 项IT 技术，更是 类演进的 向。

我们经历的硬件体验可以抽象为 机交互的进化。20 年前 机交互的 式是键盘和鼠标，10 年前智能 机带来了触屏交互 式，百度等 智能公司正在打造 机交互的下 个的时代。

今年2 月，中国国家发展和改 委员会任命百度牵头组建新的 智能实验室。过去2 年半内，百度在研究和开发上投 了超过200 亿元的资 ，其中 部分资 用于 智能。基因于搜索业务17 年的积淀，百度搭建了全球领先的 规模神经 络，储备了2000 多名AI 核 研发 员，拥有了万亿级的搜索数据和百亿级的定位数据。

智能产品项目渗透进百度的搜索、 告、地图、外卖、语音搜索、安全、消费 融等等现有业务。百度开源DuerOS 和Apollo 如2007 年 歌开源Android 系统，试图以最快速度抓住后移动互联时代的霸主即 智能技术的 。

百度已经扛起了国内 智能的 旗，覆盖 驾驶、智能助 、图像识别等许多层面。凭借与百家号的发力、搜索的协同、AI 驱动下的精准推送，百度信息流广告变现初具规模。其信息流产品以今年第三季度业绩为基准的年化收入超过10 亿美元，且用户数据持续向好：手机百度DAU/MAU 同比上升2个百分点，日均使用时长环比增长15%。如今，熊掌号与百家号战略协同，搜索+推荐双引擎驱动，极有可能成为百度下一个引爆增长点。