11月17日，第二届中国旅游IP高峰论坛召开。
大会开场，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表“IP为王”的主题演讲。从2015年，洪清华率先在业内感知IP、提出IP，并开启他在行业内呼吁IP的漫漫之路以来，到如今，IP在旅游业的共识渗透已经由“是否需要IP”发展到“如何才能打造IP”，洪清华对趋势的敏锐洞察和身体力行，也成就了一个个业界瞩目的IP项目落地：赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、毛主席故里开工建设、神垕古镇引爆双节……
旅游业资深专家魏小安认为：“中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命三次革命。而第四次旅游革命，需要IP为先导。IP是知识资产：不是一般的知识，而是可以资产化的知识；不是一般的资产，而是以知识为依托的资产。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化，围绕着人员流动的要素流动，形成了效率提升和体验深化。”
浙江旅游集团董事长方敬华会上结合浙旅集团IP旅游目的地成功案例，分享了旅游目的地IP投资心经。今年9月，景域、浙旅、丰盛、众邦“四强联盟”，设立100亿浙江省旅游IP投资基金（也是国内第一支专门投资旅游IP的基金），聚焦IP投资，反响强烈。
美食作为旅游体验的关键一环，重要性不言而喻。当天，景域驴妈妈联合大城小爱慈尚会创始人、美食家顾佳斌，著名作家、电视节目主持人、电影监制蔡澜，正式启动驴妈妈旅游网x《顾佳斌美食餐厅指南》，2018年驴妈妈将推出旅游美食专栏，顺应消费升级的趋势，深耕美食IP。据了解，平台推出的此套美食指南，邀请著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜先生作为顾问，并有米其林三星大厨共同试菜，特点在于“不局限环境而更加在意菜品的口味和品质”，以让游客可以真正品尝到当地正宗、地道的美食，实现“所见即所得”的用户体验。蔡澜先生在会上发表了如何打造美食IP的精彩演讲。
黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为：“中国旅游，从黄山出发！但是，站在新时代，如果还是讲‘五岳归来不看山，黄山归来不看岳’,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面的构建全域旅游目的地IP体系。”
“华强方特，剑指IP内容”，华强方特集团高级副总裁、方特动漫董事长、《熊出没》总导演丁亮认为，“在主题乐园应用IP，讲好故事，是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事，就离不开IP。方特动漫就是要打造中国的超级IP。”作为10后心中的“米老鼠”、“唐老鸭”，《熊出没》是少数运营成功的本土IP，成绩卓著。丁亮在会上还分享了《熊出没》IP是如何打造出来的。
作为美宿IP的代表，松赞酒店创始人白玛多吉在会上分享了松赞酒店IP打造的历程，在休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长的情况下，松赞如何结合特有本土文化，延续工匠精神，将酒店打磨为一款引爆市场的IP产品。
欧洲第一，全球第二的娱乐集团——默林娱乐集团，中国区总经理陈洁认为：“持续投入研发新IP，同时，注重与世界不同地区本土IP进行融合，是默林实现国际化，保持长期高速增长的重要动力。杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP，乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。”
作为引爆景区的美行IP——高空玻璃栈道的代表，中惠旅集团总裁肖沛宇认为：“二十多年，中惠旅就在做一件事：研究和实践体验产业。体验的特点在于即时、唯一、美好、难忘、不可替代与无法复制。”即，IP所代表的个性和稀缺性。
影视IP代表，《三生三世十里桃花》制片人江陆艳在会上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何实现全媒体输出的，她认为：“影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因，作为顶级的内容营销IP，可以极大地赋能到旅游目的地的建设”。
“从一餐砂锅鱼头到登陆A股市场”，天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋认为：“能够从众多景区中脱颖而出，天目湖坚持与本土文化IP融合，以及放大IP的精准营销，起到至关重要的作用。”
易观副总裁李智现场分解IP潮流背后的大数据支撑：“从数据看，每增加25%过夜游客，景区人均消费增加74.175元，整体收入增加79.75%。景区经济2.0时代，要通过IP塑造，建立信任体系，完善产品结构，进而优化收入。景区也将成为中国大数据应用最重要的场景之一。”
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