距离推出上一款新品蓝臻超过一年半，今天美赞臣宣布旗下首款从美国进口的配方液态奶产品登陆京东，双方高层都出席了发布会。据介绍，这款产品已经在美国上市销售10年。美赞臣方面指出，下一步配方液态奶产品将依托京东、天猫官方旗舰店等线上平台，以及线下大型母婴店进行销售。

美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊表示，此次推出配方液态奶产品是基于该公司持续创新产品组合以满足消费者需求的变化，同时也是美赞臣首次和合作伙伴一同发布新品，体现了该公司对电商平台战略渠道的高度重视。

新一轮竞争

美赞臣今天表示在一份通报中指出，此次推出的配方液态奶是国内首款可以满足0-3岁婴幼儿营养需求的产品，分为一、二、三阶段，其中二三段的零售价分别为105元/6瓶和102元/6瓶。该产品采用了六层的食品接触材料包装，跟奶粉所含的营养一致。

小食代留意到，贝因美、惠氏、合生元和圣元等品牌都陆续在中国推出了配方液态奶产品，其中相当一部分都是针对儿童的四段产品。而目前在京东等电商平台能搜到的配方液态奶产品，涵盖了包括美赞臣、雅培、雀巢、爱他美等主流进口品牌，且大部分是来自海外跨境购的产品。

尽管配方液态奶在中国市场还不多见，但在国外是属于已经比较成熟的产品。美国一项调研数据显示，超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历。

美赞臣营养品公司（中国）安婴系列品牌负责人表示，该款产品的推出是希望解决年轻父母在喂养婴幼儿过程中对安全、科学和便利性等综合需求。根据北美市场的经验，配方液态奶产品因其便利性，适用于夜奶、户外游玩、新手奶爸、老人喂养等多个场景。

聚焦三大业务战略

美赞臣方面今天表示，未来5年公司的业务战略重点将聚焦在三方面：首先是专注持续创新，迎合中国消费者不断变化的需求及喜好，通过不断创新产品组合与服务，满足多元化的市场需求；其次是赢在电子商务、母婴店等主要渠道，以适应消费者购物习惯的改变；第三是深入沟通新生代妈妈，通过与数字化供应商建立数字创新伙伴关系，为她们提供定制化的服务，更好地与她们互动。

“配方液态奶的推出是聚焦于三大业务战略重点的体现，相信美赞臣将在配方液态奶这一细分领域中抢得先机，并在未来的竞争中处于领导地位。”美赞臣还表示，伴随消费升级的趋势，中国将在2018年迎来配方液态奶的消费元年，预计到2024年这类产品将获取相当的市场份额。

母公司来助威

值得关注的是，此次新品发布会上除了有美赞臣中国和京东双方的高层出席之外，美赞臣母公司利洁时的电商负责人也来到了发布现场。

利洁时中国市场部副总裁及电子商务总经理Ben Wilson今天表示，今年以来美赞臣明显加大了电商渠道拓展力度，“希望用这个时代最具有活力的营销方式，希望把产品非常便捷传递到消费者手中”。

他还指出，在电商方面美赞臣拥有巨大的潜力和机会，同时称利洁时长期以来都非常重视电商渠道，许多产品在电商渠道取得了很好的增长，同时也积累了非常重要的电商营销经验。对于已经在一个大家庭里的利洁时和美赞臣，未来会彼此分享更多的经验和智慧。

他同时评价，在今天的中国婴幼儿配方奶粉行业，电商已经是一个非常重要的渠道。