2017年的最后一个季度，腾讯、爱奇艺、优酷三大互联网内容平台都浩浩荡荡地发布了部分下一年度的片单，群星璀璨，大片云集。整体看来，腾讯布局头部爆款，打造优质IP；爱奇艺品类丰富，追求年轻精致；优酷类型鲜明，内容战略清晰。不得不说剧集的市场越战越勇，平台的自制能力不断提升。

娱影君在度娘随手搜索了一下“电视剧”关键词，发现最热电视剧的首页推荐前八强里，第一、三、四、六、八都是古装剧类型，截图如下：

那么，今天就让娱影君先说说古装剧那些事儿吧。

一、古装剧大家说

1、古装剧是啥

身怀绝技的大侠，行走江湖的风骨，以《天龙八部》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》为代表，是古装剧中的武侠剧；美美的古装，女人们的战场，以《甄嬛传》、《金枝欲孽》、《美人心计》为代表，是古装剧中的宫斗（廷）剧；反映历史的正剧，传奇的人物，以《雍正王朝》、《康熙微服私访记》、《屈原》为代表，是古装剧中的历史剧；时空穿越的奇遇，新旧身份的碰撞，以《穿越时空的爱恋》、《神话》、《步步惊心》为代表，是古装剧中的穿越剧。以上这些剧题材鲜明，核心元素简单，是相对传统的古装剧类型。

2、变与不变

随着剧集内容的逐年递增，平台用户的视听追求也不断提升，于是出现了更多的元素、更新的类型。从古装剧来看，新出现的古装剧类型中出现爆款的剧集，如《三生三世十里桃花》、《择天记》等区别于传统的古装剧集，融入了或玄幻或魔幻，或神话或奇幻的元素，主要人物的招式新颖，提出了如“飞升上仙”、“逆天改命”等全新世界观，引起受众的追捧。

当然，这种改变也让剧集的分类界限越来越不明确，分类的方式也趋于表面化、元素化、个性化。横向对比腾讯、爱奇艺、优酷三家平台的剧集对于古装剧集的归类：

腾讯视频的古装剧集分别归到宫斗权谋 \ 玄幻史诗 \ 历险科幻 \ 武侠江湖 \ 时代传奇；

爱奇艺分归为古装剧 \ 言情剧 \ 武侠剧 \ 穿越剧 \ 历史剧 \ 神话剧 \ 科幻剧\奇幻；

优酷为古装 \ 武侠 \ 神话 \ 科幻 \ 历史 \ 言情。

很明显各家的分类会根据剧集资源、用户流量及平台战略等有所不同。但不可否认的是现在古装剧集的元素正不断扩张与融合。

不变的是：

1. 时代背景设定在古代，演员穿着古装模仿古人习惯，或架空历史或有所保留；

2.小说依然是古装剧集改变主体内容载体，很少有直接为剧集原创的古装作品；

3. 游戏和漫画的推广普及，壮大了古装剧集的改编队伍。

古装剧变为“古装”剧。

二、古装剧集の市场扫描

1.古代言情&仙侠武侠

近几年来古装剧的大热题材主要分为两类，一类古代言情，一类仙侠武侠。

古代言情是以集中描写男女主爱情故事为主的古装剧。

从内容上古装言情剧集吸引观众之处：

1.痴男怨女的情感挣扎，深情浪漫的爱情桥段，观众可从中获得极大的情感满足；

2.载着历史韵味的全新世界观，虚实碰撞，产生娱乐的化学反应；

3.新女性主义观念的表达，颠覆传统，与观众产生互动与共鸣。

从形式上古装言情剧集吸引观众之处：

1. 精心设计的场景，颠覆文字带来的想象；

2.华美的古装穿戴，养眼的演员配置，有时空感的美让人回味；

3. 特效的加入，还原更多小说内容，助力情感与叙事。

仙侠武侠是掺杂玄幻，却同时保留了“侠客”精神的古装剧。

从内容上仙侠武侠剧集吸引观众之处：

1.冲破传统武侠的壁垒，兼容新的类型元素，打造成人的武林童话；

2.侠客的设定越发接地气，小侠的成长更有情感代入感；

3.打斗的表现手法在武术的招式里加入玄术、法术等技能，更多元；

4.更多幻想的世界观设定，使得受众面更广。

从形式上仙侠武侠剧集吸引观众之处大致与其他古装剧一致，大美的场景、精致的服饰，再加上对武侠招式的表现手法。

2、市场竞争力

虽然目前政策上对古装剧集采取收紧的态度，但市场上古装剧的占比总是能够保持三分之一左右。且就现在网台已发布的剧集项目来看，2018年大制作、强卡司、超级IP的头部剧集集中爆发，竞争激烈。我们期待着古装剧集再次掀起新一轮热度。

——2018年度重点关注古装剧集

（网文头部大IP+大男主／大女主+主演阵容强大+制作精良）

三、大热古装剧の成功要素

1.“古装+”模式

近年来大热的古装作品多是“古装”与其他元素的融合，衍生出更多元化的古装剧集，也照顾到更广泛的受众。古装+爱情，古装+宫斗，古装+科幻是比较偏女性向的模式；古装+悬疑探险，古装+权谋，古装+武侠是比较偏男性向的模式；还有古装+玄幻，古装+喜剧这类目前看来很具有男女通杀，即古装爆款的潜力。

2.产业链拓展

目前比较常规的联动方式是影视与游戏、影视与漫画。不可否认的是产业链的拓展做得好，会带来双赢的效益。如《花千骨》，游戏的流量高峰数值在该剧的热播期间达到约2亿／月，且影视业为游戏新增了数百万用户。

影视与漫画的联动是艺术手法的转换，更需要考究的是影游联动，根据不同类型的剧集，游戏设计索要考量的方面有所不同。如古代言情剧集的游戏设计在难度上不要太大，追求的是画面感和情感带入感；要是仙侠武侠类的剧集游戏改编，玩法可深挖，追求沉浸式的技术操作。

娱影君默默地续费了三大平台的VIP年卡，坐等追剧。

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