11月22日，今日头条创始人兼CEO张一鸣在2017今日头条创作者大会上宣布，今日头条及旗下平台的短视频产品日均总播放量过100亿。

这一成绩距离张一鸣宣布十亿补贴All in短视频业务，仅过了一年的时间。从内部不断争论“短视频”是什么到逐渐加快在这一赛道的步伐，今日头条在短视频领域的野心已经不加掩饰了。

值得注意的是，就在11月21日，短视频领域另一个不可忽视的玩家快手，再度传出拟上市的消息。尽管官方对此做出否认，但快手的渗透率、已到D轮的融资、30亿美元的估值等信息，又为它的上市传闻增添了几分可信度。

在短视频这条道路上，实力强劲的快手始终是一只拦路虎，也是头条要面对的一员。

国内用户渗透率不断上升，不容小觑的快手已成拦路虎

快手成立于2011年，2013年时向短视频领域转型。在短视频成为风口时，快手已在市场中占据一份优势。公开资料显示，截止去年底，其注册用户达4亿人，月活过亿。

今年以来，各类平台相继布局短视频，竞争更胜一筹。头条旗下三款短视频产品，自头条视频更名为西瓜视频后，形成短视频矩阵，进一步增强自己的优势。

在猎豹大数据发布的短视频渗透率排行榜中，快手虽然位居第一，但头条旗下的三款短视频产品也名列前茅，与快手竞争。

在这种后有追兵的情况下，快手渗透率依旧有所提升。在易观发布的《2017年第1季度中国短视频市场季度盘点分析》和《2017年第1季度中国短视频市场季度盘点分析》报告中，我们可以清楚地看到快手渗透率提升。

注：图来自易观《2017年第1季度中国短视频市场季度盘点分析》

注：图来自易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》

在资本层面，快手两年内获得了约4亿的融资金额，领投方分别为百度和腾讯，其中后者领投的D轮融资，金额为3.5亿美元。当时彭博社援引知情人士话语称，此次融资快手估值已达30亿美元，或将启动IPO计划。

对于头条来说，想要绕过快手这只实力强劲的拦路虎，就必须要选择其他的方式。

海外布局成趋势，头条要通过在美发力绕过拦路虎

值得注意的是，头条似乎已经找到了这一方式，那就是布局海外。

2017年以来，各大短视频平台开始相继出海，意图通过海外布局来增加自己的优势。其中，快手和头条是较为活跃的两者，前者在印尼、韩国活跃，后者主要进军美国市场。

在猎豹大数据中，海外短视频APP排行榜或许可以帮我们看清楚两者间的情况。

印尼榜单中，快手印尼版周活跃度位居15，抖音海外版Tik Tok则位居12，二者差距并不大；

韩国榜单中，由于IU、权志龙等明星的快手短视频在网络上流传，引发粉丝竞相效仿，活跃度在榜单中名列前茅。

至于头条，2月收购活跃度位居美国短视频app第二梯队前列的Flipagram，一方面将相关内容共享到自己平台上，为打开美国市场做准备，另一方面直接在美国占据了一定的市场份额。

11月头条再出手，收购musical.ly。至此头条已成为美国短视频领域重要一员，在与快手的竞争中，也多了一个筹码。

小结：

面对快手这只拦路虎，今日头条如果能够通过出海把它绕过去，在市场上将会占据更多的份额；但若是绕不过去，想必在头条眼里，快手就是那卡在喉咙中的鱼刺，令人心烦。