长期以来，冲绳往往被人们称为“东方夏威夷”，侧面反映出两者在目的地、客源构成方面的相似性，如今，这样的比较有了一项新的结果：至少从游客数量来说，冲绳即将超过它常被比喻的对象。

让我们来粗略对比一下两组不完全来自同一时间段的数据：根据冲绳县的数据，截止到今年3月31日，日本南部岛屿的游客数量达到了创纪录的877万人，年增长率为10.5%；而夏威夷旅游局统计的数据则显示，2016年，共893万游客前往夏威夷，同比增长2.9%。

事实上，这样的趋势并非今年刚刚出现，过去的五年内，冲绳的游客数量几乎保持着每年增长10%的速度，而在夏威夷，这一数字仅有3%。日本房地产商森信株式会社的CEO伊达美和子认为，如果双方保持这样的速度，冲绳最快可能在今年，就会超过夏威夷，成为全球最受欢迎的海岛旅行目的地。

如果从游客构成来看，夏威夷的游客大约有一半来自海外，而在前往冲绳的游客中，这个比例在最新出炉的调查中显示为24.3%，也就是213万人，这个数字达到了十年前的22倍，其中大约80%都来自韩国与中国。

虽然冲绳也许很快能在旅游人次方面赶超夏威夷，但如果作为“全球最受欢迎”的海岛目的地，其游客构成稍显单一。仍有不小的提升空间。此外，如果说到接待能力，根据双方的官方数据来看，冲绳包括廉价旅馆和青年旅社等共有不到4万3千个房间，而夏威夷包括酒店、公寓以及分时度假住宿设施在内，总共有7万9千个房间。

发达的酒店业带来更加成熟的市场，夏威夷酒店的价格也较冲绳高出不少，据官方数据显示，34%的房间价格超过每晚500美元，33%的房间价格在250~500之间。而在冲绳，度假旅馆的平均房价约每晚200美元。

伴随着冲绳游客的连年看涨，各豪华酒店品牌加快了在冲绳的布局：万豪旗下的豪华精选品牌，将于2018年落户冲绳宫古岛；希尔顿决定在现有的冲绳北谷希尔顿度假酒店之外，还将于2018至2020年内在冲绳开设三家新酒店。希尔顿集团的亚太区总裁Martin Rinck在前不久的一个新闻发布会上透露了这个新动向，并表示，他对冲绳的旅游前景感到非常乐观。

如果说接待能力可以通过基础建设和引进高端品牌来加以改善，那么，旅游人数过多带给冲绳本地居民的烦恼，将是更为棘手的问题。《日本时报》在今年5月曾报道，随着旅游业的繁荣，冲绳部分岛屿正在努力应对游客带来的垃圾增多和环境破坏等问题。

以冲绳县首府那霸为例，这个人口刚过30万的小城，自从去年3月游客激增之后，产生了大约10万吨垃圾，其中大多为食物垃圾，政府已对各家酒店和餐厅提出倡议，希望严格控制食物浪费现象。此外，由于许多游客将街边的装饰性花盆当作垃圾桶，政府不得不宣布拆除这些花盆，这在当地引发了不小的议论。

冲绳大学的副教授神谷大辅则对水资源提出担忧，他说，在某些冲绳的偏远岛屿，有限的水资源供给，也许无法满足过快增长的游客的需求。“冲绳需要想办法来促进旅游业的发展，同时考虑到这样的发展将给当地居民的日常生活带去怎样的影响。”

洼山哲雄曾在1980年代担任夏威夷檀香山新奥塔尼凯马纳海滩酒店的总经理，如今他是日本酒店集团Park Grace Hotels的总裁，他认为只要假以时日，“冲绳会成为和夏威夷一样非凡的海岛目的地。”同时，他还表示，“成功的关键在于，冲绳是否能吸引到足够多的热衷消费的高端客群。”

 

图片来源：Churaumi Okinawa、Skift、Hospitality Net