文丨观风  选题策划丨朕杰

Netflix宣布在内容上投入60亿美元（超过397亿人民币）、并且今年会有40个电影项目，亚马逊宣布将在内容上投入45亿美元（将近300亿人民币），苹果宣布将要在内容生产上投入超过10亿美元……越来越多手头阔绰的科技企业开始投资原创内容，早已白热化的市场竞争还在继续升温。

可以看出，科技巨头们在这场进军中的较量不容小觑，而传统影视传媒公司不管多么傲娇和拒绝，抢占内容市场这件事已成定局。他们将会被其兼并，还是共同融合发展呢？

Netflix、亚马逊和苹果纷纷进军影视

当今数字时代，跨界投资成了如今最时髦的举动。10月16日，Netflix发布了第三季度财报，亮眼的数据又狠刷了一波存在感，用户数比二季度新增530万（全球总用户数1.0925亿）。紧接着，今年的内容投入已经达到60亿美元的基础上，Netflix再次宣布继续加码原创内容投入，2018年将达到80亿美元，也再次刷新了此前每年的投入额度。

同时，Netflix也宣布了一项惊人的计划：明年要推出80部原创电影——这意味着不到5天就要推出一部新电影，Netflix成为全球产量最大的电影出品商。

在Netflix转向电影的同时，更多的科技公司已经瞄准了原创内容，对电视剧的争抢尤其激烈。苹果今年正式宣布进军原创内容，计划第一年投入10亿美元。在此之前，苹果已经从索尼电视挖来了负责过《绝命毒师》等知名美剧的高管，负责选择投资的项目。

近日，苹果刚刚宣布将牵手斯皮尔伯格开发电视剧，宣告其进军原创内容的大幕正式拉开。在此之前，Facebook和Twitter都已经宣布进军制作原创内容，甚至就连Snapchat这两天都已经宣布将牵手NBC环球制作内容，以期在这个人满为患的市场占据一席之地。

不过，苹果第一年在内容领域的投资与Netflix和亚马逊等相比还略显谨慎。亚马逊近年来是好莱坞原创内容的重要买家，其与Netflix的内容竞争几乎是同步前进的。在2015年，亚马逊正式进军电影行业，开始购买电影版权和自制原创电影，今年年初凭借其参与发行的影片《海边的曼彻斯特》和《推销员》斩获三座奥斯卡小金人。

但亚马逊的野心绝不仅限于此。据媒体报道，亚马逊今年将全权发行伍迪·艾伦的新片《摩天轮》为契机，正式开启自主发行电影序幕。另外也会自主发行理查德·林克莱特执导的《最后的旗帜》，全面布局自己的电影发行产业链。

科技巨头进军内容各有各的目标

作为美国最大的流媒体平台，Netflix受到广泛关注，其五年前就制定了付费用户战略，国际上各大网络视频公司纷纷学习其成功经验，并把这种会员付费订阅模式称为“Netflix模式”。Netflix正是想依靠持续不断提供原创精品内容的方式来留住和发展新用户，成为一个无可替代的流媒体平台。

亚马逊作为Netflix的对手之一，积极布局视频业的原因无非两点。一是为了吸引更多用户购买会员服务。在亚马逊网站上，用户不能单独购买视频服务，必须购买整个Prime。当亚马逊的原创剧感兴趣时，唯一的获得渠道，就是花99美元，成为Prime会员。

有数据显示，Prime会员在亚马逊网站上购物频率是非会员的四倍，平均消费更多。视频流媒体服务作为亚马逊平台的一部分，需要持续不断的原创内容让用户有购买服务的理由。而选择原创之路的第二个原因，在于非原创内容面临的巨额采购成本和有限的授权期限，会让视频网站不得不受制于人。

就在几个月前，迪士尼已经明确宣布将自建在线流媒体平台，版权到期后未来将不再向Netflix授权旗下的内容。要补充迪士尼片库下线带来的缺失，Netflix在电影上的投入，只能多不能少。

而苹果加入这一战局的原因是什么呢？普遍分析的逻辑是，效仿Netflix的成功，苹果希望将iTunes变成用户首选的内容源，并吸引消费者购买其产品，进而注册使用更多的服务。

事实上，苹果的iPhone产品销售收入从2016年开始已经出现下降，是近年来的第一次。而今年iPhone8出货量目前来看也并不及预期。单纯从提升服务收入来优化收入结构的角度，已经可以理解苹果巨资投入原创内容的目的。而进一步来看，在苹果完善独立的生态系统下，独家的高端原创内容，也有助于挽救下滑的设备销售业绩。

内容产业创造了巨大经济价值

如今，内容产业仍处于投资风口，也创造了巨大的经济价值。根据国家新闻出版广电总局的数据显示，2017年11月20日下午6时57分，2017年中国电影票房达到500亿，观影人次达到14.48亿，同比增长19%，国产片票房262亿，占比为52.4%，进口品票房238亿，占比47.6%。

以下均为同口径对比（扣除服务费），2017年截至11月20日票房达到468.5亿，已经超过2016年全年457.12亿总票房。国产片方面：由于《战狼2》、《羞羞的铁拳》的出色表现，国产片票房下半年迅速攀升，达到244.72亿，TOP3国产影片票房占国产片总票房的36.8%；进口片方面：票房总和为223.8亿，其中上半年已达156.32亿，TOP3影片占进口片票房比为23%，较国产片的高集中度来看，进口片票房更为分散。

当然，500亿元票房背后，可以看到中国电影行业十几年高歌猛进后，但这只是内容产业的一个缩影。

国内科技公司争抢内容

在过去的一年当中，国内科技公司也不约而同地把内容生态作为战略重点进行发力。自2015年马化腾首提“内容”以来，腾讯3月推出了“芒种计划”，除了抓取各大新闻网站的资讯外，还利用自身优势，抓取各大公众号的内容。11月9日，2017腾讯全球合作伙伴大会创想·投资分论坛在成都举行，此次论坛腾讯投资对外介绍了腾讯的战略支柱，未来重点关注的行业及领域，以及为投资公司提供的增值服务体系。同时，腾讯开放平台还公布了腾讯“双百计划”三年来的成绩单，并发布了“腾讯兴趣内容基金”，计划2年内扶持百家内容创业企业。

阿里移动则于2016年5月正式发布“UC订阅号”。不久后，UC宣布升级浏览器，并正式发布资讯APP“UC头条”来实现内容分发市场争夺。而UC方面，接连打出了“超越浏览器”、“不止浏览”等旗号，召开了多场聚焦浏览器升级的发布会。阿里巴巴移动事业群总裁俞永福表示，随着移动互联网深度普及,互联网产品正在经历一轮从“人找信息”向“信息找人”的升级过程。基于此,UC浏览器将全面升级,利用阿里大数据优势,打造千人千面的新媒体平台,实现信息服务“既多又准”的用户口碑。

百度百家号也将从邀请注册到全面开放，作者在百家号提交内容后，相关内容将通过百度搜索、手机百度资讯流、百度手机浏览器等多渠道进行分发。近日，百度又高调地放出了熊掌号，这是又多了一个内容分发的平台。从百度方面了解到，熊掌号的出现确实更有利于帮助用户分发内容，增加流量，但它绝不仅仅只服务于内容生产者。

今年的百度世界大会上，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙表示：“基于先进的人工智能技术和海量数据沉淀，百度对用户需求的理解比以往任何时代都更加深入透彻。在‘信息分发2.0’的时代，‘移动搜索+信息流’ 双引擎能够真正实现双向智能适配的信息分发服务，同时也在推动形成新的生态模式。

未来内容产业呈现“马太效应”

随着内容产业的发展，优质内容的“吸金能力”也将不断增强。企鹅智酷调查报告表明，超过五成的网民有过不同形式的内容付费行为。其中渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料，占50.3%。付费参加线下课程渗透率排在第二位（46.7%），接下来是占比为36.9%的为线上课程付费。个性化咨询和付费听语音的渗透率最低，分别为15.6%和14.2%。

综合来看，由权威机构或者精英人士提供的个性化“干货”最能调动消费者的购买意愿。

内容产业规模快速增长的同时，围绕优质内容的市场竞争更为激烈。尤其是随着人口红利消失，增量市场受影响，优质内容正成为各大型平台的争夺重点。

大型平台拥有更多的客户流量，对于内容的生产者而言，将自己的优质内容投放到大型平台中，能提高内容在用户中的曝光率，进而提高自己的内容变现能力。因此未来在内容产业中，重头的IP内容质优价高，多集中在大型平台企业，呈现出“马太效应”。

长远来看，内容产业的发展从根本上因鼓励内容创作者更积极、主动的创作优质的内容。这对优化网络信息，净化网络环境都将起到至关重要的作用。