作者 | 黄云腾

时隔一年，网剧《你好，旧时光》接替《最好的我们》重返观众视线。作为“振华系列”续作，《你好，旧时光》依然显露出不俗品相。从11月8日开播以来，《你好，旧时光》播放量超过1.9亿，豆瓣评分达到8.3分，微博话题阅读量目前也已高达3.3亿。

作为制作方和平台方爱奇艺Q4力推的自制网剧，《你好，旧时光》也代表着平台赋能的另一种高度。

在过去一年里，爱奇艺陆续推出《河神》、《无证之罪》等多部网剧爆款，构成内容矩阵，并将内容产出高频化与常规化，形成包含优质IP+新人演员+付费模式+全方位包装在内的内容战略。

《你好，旧时光》是其中的一个典型案例：爱奇艺几乎参与了全片的前期策划到后期包装，包括导演选取与题材取舍，从而奠定了平台将其运营为网剧精品的前提条件。“小能不能赢？任何一个创新其实都来自于小，这个小，其实就是指的我们能不能用巧的故事核和整个制作模式去撕开这个庞大、制作成本高昂的市场缺口，做出创新模式。”爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，“在遵循市场主要的商业规律的同时，我们更应该关注如何让小能够实现创新，能够由小变大，成为市场新的主流。”

更重要的是，平台赋能能力的提升也进一步增强了前者的话语权。“平台不可能只做一个类型，所以不同的类型都会去尝试。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，“做某个类型，其实永远有一批固定的、深度黏性的用户，而这块深度黏性用户是你应该持续去挖掘，为他们提供特别优秀作品的。”

全景式青春剧

事实上，在做《你好，旧时光》之前，戴莹首先确定的是这不能是一部《最好的我们》的复制品。

“突破是我们非常重要的一个目标，复制一个《最好的我们》对我们来说很容易，但对我们、对观众、对整个行业、对整个时代而言，没有意义没有惊喜。”戴莹在之前接受媒体采访时曾经表示。《你好，旧时光》虽然同样是青春类型剧，却不会只是《最好的我们》故事或套路的延续，“《最好的我们》是更集中地讲两个人青涩甜蜜的故事，《你好，旧时光》我们想做成一个‘群戏’，去展现属于这个时代一群人的生存状态。”

其中《最好的我们》在去年播出，是“振华系列”中的第一部网剧作品，也在爱奇艺平台上获得了30亿点击量。在《最好的我们》播出的2016年，青春类型网剧的市场还相对空白。但进入2017年，戴莹和团队都清楚知道，观众对于相似的叙事主线会产生审美疲劳，而市面上越来越多的同类型作品也会抬高竞争风险。

在此前提之下，戴莹联合制作团队小糖人做了大部分细节工作，其中达成的共识是在《你好，旧时光》身上传递某种新鲜感。

包括剧集的定位变为“全景式”。相比《最好的我们》中以男女主为主的剧情主线，《你好，旧时光》改从多个角度铺陈剧情和塑造人物，“从视角层面上，它包含了校园、家庭、社会；从感情层面上，它包含了亲情、友情、师生情；从时间跨度层面上，它又包含了过去、现在到未来。”戴莹强调这部剧是全景式的，此前没有一部青春片能够如此全面地展现一群人的成长过程。

另一方面是继续与新人团队保持合作。除了延续《最好的我们》的演员全新人策略，在这个过程中间，戴莹和小糖人的创始人朱振华共同敲定了青年导演沙漠执导这部网剧，“有才华，同时很职业，这是在青年导演中少见的”。在此之前，沙漠已经入围了导演宁浩的“坏猴子计划”，执导过的短片在海内外也获得过一些奖项。

事实上，这种创新型的运营策略在今年爱奇艺平台上其余播出的几部网剧，《河神》、《无证之罪》等作品身上也有体现。与《最好的我们》一样，《河神》导演田里、《无证之罪》导演吕行都是行业内的新人导演。除此以外，对新人演员的启用极大保证了平台产出剧集的新鲜感，也令剧集内容得以与人物发生更多化学反应。

在《你好，旧时光》播出后，李兰迪、张新成两位新人主演获得了相比以前更多的讨论度，张新成直接登上爱奇艺明星UP榜TOP2，一周之内上升665名。《河神》和《无证之罪》则直接将“小河神”和李丰田两个角色塑造为网剧史上的经典形象。“我个人理解一个戏成功了，其实就是你的人物塑造成功了。反过来就是你想要你的戏成功，就得先塑造人物。”戴莹认为这依然是内容的功劳，“像《冰雪暴》，它上来先把那个人物给压抑到了极致，把他的生存状态给你交代得非常清晰，你基本上被这个人物所带进去了，然后你就会非常想看发生在这个人物身上的故事。”

“最大程度地大众化”

林杨

就目前来看，事实上，除去在前期生成清晰的方法论应对剧集的工业生产，以此实现内容产出的规模化，《你好，旧时光》还得益于爱奇艺在后期的全方位运营。优质IP和新人演员的作用在于打通内容，而全方位的运营则是爱奇艺赋能能力的全方位体现。

在与其余视频网站的竞争中，爱奇艺逐渐生成了一条完整的内容赋能体系。包括自上游介入人才和剧本孵化，到后期参与内容把关和生态联动。在10月份的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖提出爱奇艺将推出新青春、新制作、新模式的“超级剧场”，凭借“一鱼多吃”商业模式，关注大主题、大IP、大制作，重视编剧作用和制作成效，全面布局电视剧、超级网剧等各类剧集。

“青春类型不仅仅指青春爱情、偶像，更广泛地指青春悬疑、探险等等，这些数量足以支撑2018年爱奇艺青春的内容会有提升，同时更加剧了爱奇艺青春品牌的基因。”王晓晖如此解释。实际上，作为这种策略的直接体现，《你好，旧时光》一方面在前期介入内容制作抬高内容品质，另一方面，通过后期的各种活动或平台战略对其进行青春片类型定位的强化，在更大程度上适配品牌调性和年轻用户的收看喜好。

通过优质内容立住基本的业务底盘，随后采用全方位包装模式树立独特的内容调性，成为爱奇艺这期间最重要的竞争优势。包括《你好，旧时光》在内，《河神》、《无证之罪》等爆款网剧题材各异，但理想用户都是年轻的网生一代，“网生一代比较活跃，包容度很高，眼界也很好。尤其是这个包容度体现在，他们能够接受你的制作粗糙，但不能接受你的故事不好。”戴莹强调，“我们的核心作品所要表达和传递的也是这些内容。”

而通过幼虎、海豚计划、天鹅计划等扶持计划，爱奇艺还试图把这一打法演变为常规优势。

除去在《你好，旧时光》等网剧作品中保持深度介入，爱奇艺出台海豚计划为超级网剧定价招标，保障片方和平台共享收益；幼虎计划、天鹅计划则各自针对影视行业不同岗位进行职业培训。对于爱奇艺而言，最重要的事情是从扶持产业中继续深化在年轻人心中的品牌优势，“我们找年轻人最感兴趣的，现在社会上还没有形成关注度的代表潮流的点，找到以后全力以赴最大资源的投入，把它最大程度地大众化，让更多人喜欢。”

接下来，爱奇艺还会陆续推出《琅琊榜之风起长林》、《谁的青春不迷茫》、《亚洲教父》等多部剧集。爱奇艺也将继续保持对模式创新的探索。“业内的人都认为爱奇艺不甘于就是把一个东西一直重复往下做，每天都在研究剧方面怎么创新，儿童内容怎么创新，综艺节目怎么创新。”王晓晖在此前接受媒体采访时强调，“我们每天都在研究，所以说每年都会在部分点上做一些突破。”