昨天，爱奇艺召开了一次周年见面会，不同于常规的新剧推介会或者是新闻发布会，这次的主角是爱奇艺泡泡，在发布会现场，不仅有相关的合作伙伴和嘉宾到场，爱奇艺CTO（首席技术官）汤兴、首席内容官王晓晖和市场部副总裁陈宏嘉也出席，可见高层对其重视程度。

现场也披露了一些关于泡泡增长的数据，唆麻在这里做一些简单的整理和汇总：

泡泡日均活跃用户峰值是6849万，同比去年增长了107%；

人均停留时长峰值是15.37，同比去年增长了18.7倍；

对于爱奇艺app的帮助很很大，相对使用泡泡前，用户月启动次数提升了160%；

当然更重要的是对于影视宣发的助力作用。

以《中国有嘻哈》为例，泡泡作为重要的宣发渠道，总共导入了6382.6万流量，有759万人加入了圈子，讨论的贴数超过2210万，话题阅读量480万。

包括之前爱奇艺非常火的自制剧《河神》，泡泡导入了7500万的流量，圈子人数52万，话题互动超过280万。

网剧《河神》海报

可能还有人不太理解泡泡到底是什么，我简单说明一下，官方定义泡泡是一个娱乐粉丝社区，其实你可以简单理解成贴吧+娱乐资讯+微博的混合体，泡泡三大核心功能，圈子（类似XX贴吧），明星来了，以及明星专访，都是针对娱乐明星和粉丝设定的，包括一些定期的应援，打榜，明星探班等应有尽有。

作为2015年11月份上线、刚刚好两年生命的产品，这个成长速度已足以让爱奇艺欣慰，但我们也别被这些亮眼的数据和漂亮的增长曲线蒙蔽了双眼，认为爱奇艺已经一统泛娱乐市场。

首先，泡泡对外披露的是峰值，均值不知道，而即便是峰值，这个数据和一些重量级的娱乐，社交产品相比，还尚有距离；其次人均停留时间增长了差不多快20倍，是因为之前基数太小了。考虑到社区的属性，这个数据并不算多亮眼。

视频网站一直是烧钱的重灾区，最大的成本来源于CDN带宽，版权采购，过去大家比拼的是砸钱能力，腾讯，优酷，爱奇艺——这些影视剧的超级买手中曾经还有诸如搜狐视频的身影，当视频网站意识到版权成本可以通过自我生产抵消时，于是纷纷开启了自制剧模式。

自制剧还延伸出一些眼花缭乱的玩法，比如IP，比如影游联动，包括切入影视作者和宣发环节，甚至连“电影行业的基础设施服务商”这种概念都出来，但还没有多少人去切社交这块领域，因为两者隔得实在是太远了。

所以视频平台去做社交，是一门好生意吗？

视频网站做社交，不如说是做宣发

一个例子是，在爱奇艺推出泡泡后，在不久之前，腾讯视频也紧随其后，推出了DOKI。

DOKI和泡泡的功能非常相似，该有的都有，连入口都一致，几乎可以说，嗯你懂的。

为什么都要做社区啊，因为大家都看中了社区的核心价值：宣发和粘性。

我举个一个比较典型的例子，比如一位用户观看了一个热门的电视剧，然后开始追剧，在这个过程中她可能加入了这个剧的圈子，然后通过这个圈子，又关注了喜欢的演员，我们知道现在自制剧大多一周两三更，所以没事的时候，她可能会上泡泡去看看帖子，看看网友们的讨论。

这个圈子的宣发价值就非常大了，因为这些主动加进来的用户都非常精准，不管是以后出续集，还是相关明星的其他剧，这个圈子都是非常理想的宣发渠道。

圈子的商业模型更接近于一个漏斗：从海量用户中过滤出感兴趣的用户，然后匹配到不同的圈子，最后通过话题，信息流，以及线下互动，明星访谈等模式，沉淀出社交关系链，最终形成粉丝-明星-作品多维度的内容生态形式。

其次，视频网站的流量会因为热门剧的更新时间发生“抖动”，也就是热门剧播放的时候流量高，没有好内容流量低，这个问题可以通过平台推出更多的内容，以及错峰排期来解决，但终归不是一个好的解决方案，因为用户跟着内容走，内容来，用户来，内容走了，用户就流失了。

社区相对是一个流量比较温和的渠道，用户因为兴趣而主动关注，即便是内容没有更新，社区依然可以产生大量的内容，而这些内容又会吸引用户去互动，评论，形成一个良性的流量循环机制。

视频网站是在抢谁的生意？微博，贴吧

泡泡如果崛起了，最紧张的应该不是腾讯视频，而是微博和贴吧。

在传统的内容消费过程中，观看和追星/讨论/是两个彼此独立割裂的场景，大家会在优酷上看《军师联盟》，然后在贴吧和微博上讨论剧情和演技，而后者占用用户的时间可能更多——也就是说，视频网站沉淀了讨论的内容，但却大把大把的为社交平台和社区贡献时间和流量。

说白了，就是圈流量。

游戏是一个更加典型的现象，比如你玩《绝地求生》的时间，可能加起来还没有你在斗鱼熊猫上看直播的时间多，这说明了什么呢？在killing time这件事上，社交是一个理想的温床。

为什么说微博和贴吧该紧张，从最近贴吧的改版就能看出来，贴吧现在走的是年轻化+娱乐的路线，典型的28理论，20%的热门头部贴吧贡献了80%的流量，而这些头部贴吧中，又以娱乐明星类的居多，贴吧只有不断倾斜扶持，才能维持贴吧整个庞大的内容生态和贴吧群整体的流量。

而微博更不用说了，明星早就把微博玩烂了，日常宣发/剧照/自拍堪称流量三大宝，你们看看鹿晗和吴亦凡在微博上有多火就知道了，粉丝跟明星近距离接触，微博应该是最好的途径和渠道，大的事件也都是通过微博发酵的，如果丢了娱乐这块，那微博可以直接宣告完蛋了。

沿着这个逻辑，所以我们反观泡泡在做什么，明星专访，明星来了，强化明星和粉丝之间的互动，此外还折腾线下的活动，比如明星见面会，影视发布会，粉丝公益，独家探班，说白了，就是想通过各种活动，去强化自己明星和娱乐的属性。

总结

1、视频网站把手伸到社交这块，本质上还是圈流量，因为影视这个产业链太长了，作为一个长期不赚钱的行业，视频网站也在探索新的商业模式，比如会员付费，比如切入上游宣发领域等等。

2、基于视频app的社交，更像是漏斗过滤出高净值忠实用户，他的目的是为平台增加粘性，为产品提供宣发服务，它更像是app内的社交生态聚合，而非典型意义上的社交平台。