一条广告片在感恩节这天被刷屏。人们的泪点被这些俗套的情节击中——

抑郁症患者在网上搜索“手上动脉位置在哪”；下班路过报刊亭的小白领被老板粗暴赶走；着急开车上班的职员被交警拦下；距离超时还有 3分钟，外卖小哥却只能从超重的电梯里下来；雪夜醉酒的女郎把酒瓶砸向拍照的看客；豪车司机面对剐蹭的三轮老头气势汹汹……看到这里，简直感觉这个世界不会再好了。

当然就像它的标题《有人偷偷爱着你》，剧情迎来温暖向的反转——抑郁症患者得到陌生网友的关心，报刊亭老板是为了阻止小偷，交警是要提示司机没关好油箱门，好心人换外卖小哥进电梯，拍照的看客是为了报警，而生气的豪车司机其实也只是用铁棍敲了一下三轮车表示“两清”……反正就是想告诉你，呐，世界还是好的。最后配合结尾的字幕，“金主爸爸”出现，999感冒灵广告。

社交网络时代广告主已经不信任流量了。我们也报道过很多次数字广告效果造假或诚信问题，它们现在更希望通过创意来引爆自发传播，从而成为社交网络上的事件营销。如同不久之前招商银行信用卡的“番茄鸡蛋广告”，人们围绕这个话题展开了各种讨论。999感冒灵广告或许也想达到这样的效果，但是争议性不够强，最终大家的观点只是很感动。

事实上，除了走情感路线，药品广告的创意也变得丰富。

至于感冒这类让人难受但还不至于有严重危害的小病，医药广告里经典的恐吓话术就不那么奏效了。取而代之的是，感冒药开始用温情脉脉的形象，表达对你的关心。

“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》……”自从花费2800万冠名成为《爸爸去哪儿》第一季最大赢家品牌之后，999感冒灵就开启了在各大影视、综艺的疯狂植入模式。《欢乐颂》、《小别离》、《好先生》、《何以笙箫默》，甚至是《青云志》这样的古装剧，都少不了这个绿色包装感冒药的身影，而且都是围绕剧中角色的情感关心植入的。

也有感冒药出其不意，变得酷炫潮流起来。比如在去年吴太感康可能贡献了本世纪最潮的一个感冒药广告——为了告诉你它换了新包装，一群酷酷的DJ在红蓝黄的灯光闪烁下拿着感康疯狂打碟……

这无非是药品企业想给你增加更多的品牌新鲜感。不过这可能比一般消费品要难很多——毕竟“不看广告看疗效”，大概没有谁会拿着一盒与众不同的感冒药来尝鲜，或是标榜个性的生活方式。

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