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美图,还好你不是一家手机公司

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美图,还好你不是一家手机公司

尽管目前美图手机是美图最赚钱的业务,但同时也是最不可靠的业务。原因很简单,美图手机只能作为小众产品,不可能成为主流产品而做大做强。

11月23日晚,美图在北京凯迪拉克中心召开新品发布会,发布了旗下高端旗舰美图 V6。

美图的发布会,常被调侃为「网红线下大会」。而在这场发布会上,「人工智能」这一技术型名词,成为了女星和美颜之外最重要的关键词。显然,这是为之前美图创始人接受采访时,对于美图的定位,作出的最佳注解。

今年8月份,美图发布了2017年年中财报,财报显示,美图在智能硬件上的营收,占据了总营收的88.7%。面对媒体关于美图到底是互联网公司,还是手机公司时,美图公司创始人回答说:「美图一直都会是一家互联网公司,而且未来会是一家人工智能公司」。

尽管以手机为主的智能硬件业务,是当前美图的营收主力,但美图始终没有将自身定位为手机公司。对此,机哥只想说:

美图,还好你不是一家手机公司。

美图手机天生自带小众基因

尽管目前美图手机是美图最赚钱的业务,但同时也是最不可靠的业务。原因很简单,美图手机只能作为小众产品,不可能成为主流产品而做大做强。

在产品定位上,美图有着和8848做的一样极致。8848凭借「真皮钛合金」,吸引土豪商务人士的关注,而美图则是用自拍圈住了一群热爱自拍的少女和极少数的少男。在消费者及媒体的认知中,美图手机时常与「网红」的形象挂钩,虽说带有明显的刻板印象,却也反映了美图手机的产品营造的品牌形象。

相对于「自拍手机」,或许用「带有通讯功能的自拍神器」,更能定义美图手机。新品发布会上,美图用前后四颗索尼1200W摄像头,以及依托「人工智能」所带来的自拍及拍照功能,在自拍极致化的道路上更进一步。

但是,并非是自拍极致化造成了美图手机的小众困境。目前手机市场,苹果、华为、小米以及 OV 无不宣扬手机的拍照和自拍技术,全面屏手机风潮强大如此,目前依然没有厂商,愿意为了更高的屏占比,而大胆尝试彻底抛弃前置摄像头。自拍功能的重要性,使得美图的自拍极致化,反而是手机产品提高销量的有力优势。

况且,虽说美图主打拍照,但是硬件配置上并非完全不可接受。以最新款的机型为例,联发科 Helio X30+6G+128G的配置并非最强,但也不算太差。

真正限制美图手机的,是其自拍极致化的定位背后,对于产品的整体规划。

首先,ID 设计缩小了受众范畴

一款自拍功能强大的手机,在女性消费者中间必然拥有不小市场。但是,美图手机的 ID 设计,使其即使在女性市场,受众范围也会缩小。

从美图第一代产品发布开始,独特的双 V 设计便注定其不可能低调。而在昨天发布的新款旗舰产品上,美图则是将这一外观设计发挥到了极致。官方对与外观设计做出了以下的形容:

背面使用来自欧洲限量供应的头层小牛皮作为主材质,标准版配色为鹿特丹橙、爱丁堡蓝、墨尔本绿、摩洛哥粉四种颜色,并搭配了手工缝制的撞色缝线与 18K 金锚定。

而代言人 AngelaBaby 对于新机的评价则是:「拿到手机就觉得特别有钱」。

这样的外观设计自然足以在当前的手机市场中,显出一副卓尔不群的气质。但是,对于大部分人来说,这样的造型未免浮夸。过分高调的物质性的彰显,并不符合当前大众的消费心理以及审美趋向,毕竟不是所有人都希望用一款手机,告诉大家「自己很有钱」。因此,也就造成了美图手机可能会「热卖」,却永远不会「大卖」。

其次,小众并不意味着没有竞争。

国产手机品牌中,OV 的目标群体显然与美图有所重合。而与美图相比,OV 群星的宣传攻势和遍地的线下商店,使得其影响力远远超过美图。即使是拿美图的核心竞争力「自拍」来说,提起自拍,「前后柔光双摄,照亮你的美」,也比美图更入人心。而近两年,华为、小米也在拍照和自拍上发力。对于美图来说,不管它自认为是不是手机厂商,都面临着主流手机厂商的威胁。

vivo 主打拍照的宣传海报

更重要的是,安卓手机对于硬件的要求极高,硬件老化快,容易卡顿。而美图在配置上的落差,也导致了它硬件老化的速度,影响用户体验。美图新品虽说在硬件配置上不算太差,但联想到5099元的售价,必然让原本就不多的潜在消费者被挡在门外。

美图手机天生自带的小众计引,使得它只能作为边缘手机品牌而存在。也是因此,机哥才说,美图,还好你不是手机公司。否则,凭借小众产品如何在市场立足?当然,美图并非手机厂商,或许他并不在乎,维持小众就好。可是显然,未来几年,小众的美图手机将会面临更多困境,美图又当如何?

如果手机业务陷入小众困境,美图你在乎吗?

美图手机的小众基因,在未来几年,或许会使其陷入小众困境。

目前,全面屏和人工智能是当前手机市场的主要发展方向。从美图发布的新品设计来看,显然它依旧剑走偏锋,不在意全面屏的趋势。但是,以人工智能为基础的众多美颜功能,却是美图的命脉所在。但是,或许正是人工智能在手机上的逐渐普及,将会让主流手机厂商在未来几年内,扼住美图手机的咽喉。

今年苹果发布会上,新款 iPhone 发布,除了全面屏,运算能力强大的仿生芯片 A11 成为最大亮点。随后,华为发布 Mate 系列新机,搭载人工智能芯片模组的麒麟970备受好评。

华为 Mate 10 搭载麒麟芯片宣传海报

众所周知,这两款拥有人工智能技术的芯片目前的核心功能,就是拍照和图像处理上。这对以自拍和拍照见长的美图手机来说,不是个好消息。

目前,手机拍照的硬件表现已经进入了瓶颈期,顶级拍照手机的成像差距并不大。而未来,人工智能芯片,将把手机拍照带入新的境地中去。而当各大主流手机厂商,凭借人工智能芯片不断提高图像处理能力时,美图的自拍技术堡垒,还能守住多久?

而美图在软件上的优势,也被美图系列 App 所消耗掉了。的确,美图不是一家手机公司,而是互联网公司,其美颜相机、图片美化类的 App 才是主要产品。这造成的困境在与,如果用任意一款手机搭配美图 App,也可以拍出媲美美图手机的自拍照,那么消费者又为何偏要买一台美图手机呢?而未来,当其他手机的拍照素质逐渐提高,美图手机存在的价值又在哪里?

美图旗下的 App 产品

不过,美图毕竟不是一家手机公司。对于手机市场的小众困境,也并不会太过在意。机哥也同样还是开头的那句话:

美图,还好你不是一家手机公司。

可是,想想2008年成立的美图,已经在市场上探索了近十年。而刚刚发布两年的智能手机,占据了公司9成的营收。主营的工具类产品久久找不到盈利方向,下个十年,美图的未来又在哪里?

想到这些,机哥还是想再问美图一句,你真的不在乎吗?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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尽管目前美图手机是美图最赚钱的业务,但同时也是最不可靠的业务。原因很简单,美图手机只能作为小众产品,不可能成为主流产品而做大做强。

11月23日晚,美图在北京凯迪拉克中心召开新品发布会,发布了旗下高端旗舰美图 V6。

美图的发布会,常被调侃为「网红线下大会」。而在这场发布会上,「人工智能」这一技术型名词,成为了女星和美颜之外最重要的关键词。显然,这是为之前美图创始人接受采访时,对于美图的定位,作出的最佳注解。

今年8月份,美图发布了2017年年中财报,财报显示,美图在智能硬件上的营收,占据了总营收的88.7%。面对媒体关于美图到底是互联网公司,还是手机公司时,美图公司创始人回答说:「美图一直都会是一家互联网公司,而且未来会是一家人工智能公司」。

尽管以手机为主的智能硬件业务,是当前美图的营收主力,但美图始终没有将自身定位为手机公司。对此,机哥只想说:

美图,还好你不是一家手机公司。

美图手机天生自带小众基因

尽管目前美图手机是美图最赚钱的业务,但同时也是最不可靠的业务。原因很简单,美图手机只能作为小众产品,不可能成为主流产品而做大做强。

在产品定位上,美图有着和8848做的一样极致。8848凭借「真皮钛合金」,吸引土豪商务人士的关注,而美图则是用自拍圈住了一群热爱自拍的少女和极少数的少男。在消费者及媒体的认知中,美图手机时常与「网红」的形象挂钩,虽说带有明显的刻板印象,却也反映了美图手机的产品营造的品牌形象。

相对于「自拍手机」,或许用「带有通讯功能的自拍神器」,更能定义美图手机。新品发布会上,美图用前后四颗索尼1200W摄像头,以及依托「人工智能」所带来的自拍及拍照功能,在自拍极致化的道路上更进一步。

但是,并非是自拍极致化造成了美图手机的小众困境。目前手机市场,苹果、华为、小米以及 OV 无不宣扬手机的拍照和自拍技术,全面屏手机风潮强大如此,目前依然没有厂商,愿意为了更高的屏占比,而大胆尝试彻底抛弃前置摄像头。自拍功能的重要性,使得美图的自拍极致化,反而是手机产品提高销量的有力优势。

况且,虽说美图主打拍照,但是硬件配置上并非完全不可接受。以最新款的机型为例,联发科 Helio X30+6G+128G的配置并非最强,但也不算太差。

真正限制美图手机的,是其自拍极致化的定位背后,对于产品的整体规划。

首先,ID 设计缩小了受众范畴

一款自拍功能强大的手机,在女性消费者中间必然拥有不小市场。但是,美图手机的 ID 设计,使其即使在女性市场,受众范围也会缩小。

从美图第一代产品发布开始,独特的双 V 设计便注定其不可能低调。而在昨天发布的新款旗舰产品上,美图则是将这一外观设计发挥到了极致。官方对与外观设计做出了以下的形容:

背面使用来自欧洲限量供应的头层小牛皮作为主材质,标准版配色为鹿特丹橙、爱丁堡蓝、墨尔本绿、摩洛哥粉四种颜色,并搭配了手工缝制的撞色缝线与 18K 金锚定。

而代言人 AngelaBaby 对于新机的评价则是:「拿到手机就觉得特别有钱」。

这样的外观设计自然足以在当前的手机市场中,显出一副卓尔不群的气质。但是,对于大部分人来说,这样的造型未免浮夸。过分高调的物质性的彰显,并不符合当前大众的消费心理以及审美趋向,毕竟不是所有人都希望用一款手机,告诉大家「自己很有钱」。因此,也就造成了美图手机可能会「热卖」,却永远不会「大卖」。

其次,小众并不意味着没有竞争。

国产手机品牌中,OV 的目标群体显然与美图有所重合。而与美图相比,OV 群星的宣传攻势和遍地的线下商店,使得其影响力远远超过美图。即使是拿美图的核心竞争力「自拍」来说,提起自拍,「前后柔光双摄,照亮你的美」,也比美图更入人心。而近两年,华为、小米也在拍照和自拍上发力。对于美图来说,不管它自认为是不是手机厂商,都面临着主流手机厂商的威胁。

vivo 主打拍照的宣传海报

更重要的是,安卓手机对于硬件的要求极高,硬件老化快,容易卡顿。而美图在配置上的落差,也导致了它硬件老化的速度,影响用户体验。美图新品虽说在硬件配置上不算太差,但联想到5099元的售价,必然让原本就不多的潜在消费者被挡在门外。

美图手机天生自带的小众计引,使得它只能作为边缘手机品牌而存在。也是因此,机哥才说,美图,还好你不是手机公司。否则,凭借小众产品如何在市场立足?当然,美图并非手机厂商,或许他并不在乎,维持小众就好。可是显然,未来几年,小众的美图手机将会面临更多困境,美图又当如何?

如果手机业务陷入小众困境,美图你在乎吗?

美图手机的小众基因,在未来几年,或许会使其陷入小众困境。

目前,全面屏和人工智能是当前手机市场的主要发展方向。从美图发布的新品设计来看,显然它依旧剑走偏锋,不在意全面屏的趋势。但是,以人工智能为基础的众多美颜功能,却是美图的命脉所在。但是,或许正是人工智能在手机上的逐渐普及,将会让主流手机厂商在未来几年内,扼住美图手机的咽喉。

今年苹果发布会上,新款 iPhone 发布,除了全面屏,运算能力强大的仿生芯片 A11 成为最大亮点。随后,华为发布 Mate 系列新机,搭载人工智能芯片模组的麒麟970备受好评。

华为 Mate 10 搭载麒麟芯片宣传海报

众所周知,这两款拥有人工智能技术的芯片目前的核心功能,就是拍照和图像处理上。这对以自拍和拍照见长的美图手机来说,不是个好消息。

目前,手机拍照的硬件表现已经进入了瓶颈期,顶级拍照手机的成像差距并不大。而未来,人工智能芯片,将把手机拍照带入新的境地中去。而当各大主流手机厂商,凭借人工智能芯片不断提高图像处理能力时,美图的自拍技术堡垒,还能守住多久?

而美图在软件上的优势,也被美图系列 App 所消耗掉了。的确,美图不是一家手机公司,而是互联网公司,其美颜相机、图片美化类的 App 才是主要产品。这造成的困境在与,如果用任意一款手机搭配美图 App,也可以拍出媲美美图手机的自拍照,那么消费者又为何偏要买一台美图手机呢?而未来,当其他手机的拍照素质逐渐提高,美图手机存在的价值又在哪里?

美图旗下的 App 产品

不过,美图毕竟不是一家手机公司。对于手机市场的小众困境,也并不会太过在意。机哥也同样还是开头的那句话:

美图,还好你不是一家手机公司。

可是,想想2008年成立的美图,已经在市场上探索了近十年。而刚刚发布两年的智能手机,占据了公司9成的营收。主营的工具类产品久久找不到盈利方向,下个十年,美图的未来又在哪里?

想到这些,机哥还是想再问美图一句,你真的不在乎吗?

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