作者：木头

在今年5月举行的第一期（2017）创·酷品牌孵化营上，英敏特亚太区美容及个人护理品行业高级分析师杜蕾就《2017年全球美容护肤四大趋势》展开分析，里面列举的几个品牌尝试中提到，英国品牌58 Lifestyle 推出的Hygge Kit套装为顾客营造完美舒适的氛围，舒缓和放松心情；This Works Stress Check hair treatment宣称含有胶囊精油成分，能够帮助去除焦虑和压力……

可以看见一些品牌开始关注到都市生活、工作带来的压力，并为此制造产品。而在亚太美容展上发布的COSMOPROF TRENDS潮流报告中，也提到了“都市护理”这一趋势。不同的是我们找到的产品更加关注都市生活中对肌肤产生不良影响的物质如污染、尘埃、毒素、空调等。

1.NEWFEEL CO

会注意到NEWFEEL CO这个品牌，首先是被其外包装吸引，高高低低看“木制”包装的产品和其他展位有明显的对比。了解后得知，NEWFEEL CO是一家刚成立不久的一个印度品牌，因为倡导环保理念，所以都包装多采用竹子，以便降解。因为认为他们品牌的灵感来源于自然，就必须要回报自然。所以在每一笔订单产生后，NEWFEEL CO都会在印度区域内种一株树苗。

而NEWFEEL CO一款叫完美面霜的产品概念就是针对生活中紫外线、粉尘等污染物质，建立起一层保护屏障，可防止污染粒子进入肌肉组织，并且针对不同肌肤，有四款成分差异的配方。

2.Huanggisoo

Huanggisoo来源于创始人的名字 “huangjisoo （黄智绥）”。据品牌资料显示，其产品在生产中使用的所有原材料在EWG（环境工作组）中均为1-2级。他们认为深层清洁护肤产品是培养美丽健康皮肤所必需的，所以品牌首先以“洗护”产品切入市场，包括洁面泡沫、沐浴露、洗发水等。

在主打产品洁面泡沫中，四款产品的功能分别是保湿（褐色）、亮肤（绿色）、深层清洁（紫色）、抗敏感（黄色）以及抗污染（红色）。红色包装的抗污染洁面泡沫宣称不仅能清除肌肤内细小污染物，同时还能中和肌肉内的毒素。另外，一款名为“治愈皮肤麻烦沐浴露”的产品，也是想解决外部环境带来的皮肤问题。至于产品的具体效果如何，尚待考证。

3.ORZENE

来自希腊的SARANTIS，旗下有多个品牌，涵盖男士护肤、婴幼儿护肤、洗护等。其中洗护品牌ORZENE，其产品原料为啤酒！据负责人透露，其公司有一整条完整的以啤酒为原料的生产链。

ORZENE有一个名为Pure Detox Micellar的排毒清洁剂系列，目的就是做到抗污染头发护理。产品旨在深层清洁同时对抗都市污染，保护头发、阻止头发吸收污染物和毒素。

4.OMORFEE

澳洲品牌OMORFEE有一款Mind My Youth的防衰老面霜，同样表示蕴含Pollushield抗污染成分，含有具备与金属接合特性的聚合物，防止重金属颗粒进入肌肤。

通过上文，我们不难发现，与国内多数品牌扎堆保湿、补水概念不同，已经有越来越多的品牌开始尝试新概念。生活方式、外部环境的变化也让更多新品牌有了新的机会切入市场。

而据记者了解，国内已经有企业投入相关研究，相信不久以后也会面市。那么，你看好“都市护理”这一趋势吗？

PS有看官表示想看亚太美容展上发布的“COSMOPROF TRENDS潮流报告”，加本人微信获取哦。

注：

EWG即环境工作组，是一个在美国有影响力的非营利性环境组织。EWG有一个独立的“安全化妆品”认证系统，称为EWG VERI FIED 。 EWG VERIFIED 认证是一种认证标志，仅根据世界公认的权威机构EWG SKINDEEP的成分稳定性线评估数据库，授予符合认证体系严格标准的产品，从成分危害到制造管理标准。