5G时代来了！

在刚刚过去的中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动动作频频，先是公布了整体的战略规划，随后又推出了各种基于5G的产品和技术，从目前大会获得的信息来看，移动对于5G的投入力度非常大，并且已经提前做了各方面的布局，比如基于5G的物联网，人工智能，无人机等。

事实上，5G时代正在来临，据中国移动介绍，“2020年，5G将实现商用。”这意味着5G时代即将来临。

按照工信部的整体规划，中国5G实验将在2016-2018年完成第一步的技术研发试验，第二步将在2018-2020年进行产品研发试验。技术研发试验分为关键技术验证、技术方案验证和系统方案验证三个阶段推进实施。

具体来说，2018年，将在每个试点城市建大约20个站点进行规模试验，形成端到端商用产品和预商用网络； 2019年，继续扩大试验网规模，等到2020年，5G基站将会达到万站规模，从而实现商用产品规模部署。

5G也意味着消费者对于内容的消费习惯会发生巨大的改变，从而衍生出新的需求和市场。

一个值得注意的信息是，咪咕在大会上宣布成立5G多媒体创新联盟（5MII）。这个5G联盟包括了人民网、新华网、光明网、凤凰网、中视科华、科大讯飞、网络视听协会、中国移动研究院、清华大学、中央美术学院、北京邮电大学、华为公司等公司。

5MII发起单位代表合影

简单来说，这个5G多媒体创新联盟（5MII）是由运营商、媒体、科研单位和行业协会四方组成，致力于在新一代通信技术下，内容之间的融合创新。

听上去可能有点复杂，但其实很好理解，新的通信技术意味着新的内容形态，不论是对于手握海量用户的运营商还是主流的媒体来说，如何洞察和把握用户的新需求，是横贯在面前的共同问题。

每一代通信技术的升级，都意味着用户的消费习惯发生改变，1G、2G代表短信时代，3G是照片时代，4G是视频时代，5G是什么，我认为是虚拟现实与万物互联时代。因为5G网络三大特点超高速率、极大容量、超低延时足以支撑海量的设备互联，5G网络在1平方公里内，可以同接入100万个网络连接而不会延迟卡顿。

内容依然是未来用户消费的核心，但内容消费的形式和手段可能会发生巨大的改变，举个例子，随着5G的来临，未来说不定可以通过运营商，直接体验直播，VR，AR等功能，未来的交互也会发生翻天覆地的变化。

现在的泛娱乐内容和分发渠道几乎都是掌握在互联网公司的手上，而在5G来临，运营商节点的价值开始凸显，同样的，内容分发和触达的能力也迅速增强，这意味着运营商的话语权逐步增加。

在我看来，咪咕如此大力度的布局泛娱乐，其意图已经很直观了，就是希望在5G时代前提前卡位，布局多媒体，确保自己在泛娱乐和内容分发领域上的优势地位。

细数咪咕这些年做的泛娱乐

咪咕成立于2015年1月，作为中国移动面向移动互联网数字内容领域设立的专业子公司，作为超大型国企内部孵化的新公司，咪咕应该是整个中国移动集团中互联网氛围最为浓厚的公司。

目前咪咕的业务主要分为五大块，音乐、视频、阅读、游戏和动漫数字，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五个子公司，主要负责数字内容领域产品提供、运营、服务等。

而咪咕针对泛娱乐领域的布局也是非常多。

比如与Kindle联合推出定制版——Kindle X咪咕阅读器，对于旗下有阅读业务的咪咕来说，搭上终端，显然是一个不错的选择；

在MWC期间，咪咕发布了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”栏目，进入健身领域，咪咕旗下的咪咕善跑APP则将资讯，运动，活动，公益放到一起，打造互联网+运动平台。

包括今年5月份与环球影业、照明娱乐携手推出了小黄人外传《小黄人&格鲁日记》系列短视频，也是咪咕在泛娱乐领域的重要举措。

在今年的中国移动全球合作伙伴大会上，咪咕旗下品牌“咪咕咖啡”还与国际知名咖啡品牌TRUECOFFEE达成战略合作。

咪咕咖啡店面

这些合作和布局，代表着咪咕对于输出自己核心泛娱乐能力的一个剪影，咖啡和kindle看似不是精准的营销渠道，但却是年轻群体喜闻乐见的生活元素，咪咕正试图通过这样的跨界合作，来实现自己年轻化品牌。

什么是A.I.P模式？

从咪咕之前的动作和布局来说，A.I.P模式应该是未来咪咕的主流。

A.I.P模式即“AI+People”与“AI+IP”，为用户提供全场景、沉浸式、无缝衔接的产品体验。即是利用大数据深度学习、分析、认知用户和IP特点，在此基础上通过用户最喜欢的方式，在用户生活中的所有场景里，为其提供最优质的IP产品体验。

今年首届次元文化节期间，咪咕公司携手产业合作伙伴在“一带一路”全IP产业论坛上共同启动A.I.P运营模式，并宣布咪咕次元总部落户厦门，全面推进全IP开发运营，对接“互联网+”战略，实施“文化+”行动。

简单来说，A.I.P就是基于对于用户的数据分析和学习，在所有场景中，为用户提供全方位的服务。

因为运营商是介于手机终端设备和APP中间的节点，对于任何一个用户来说，运营商的服务都是必不可少的，但大部分用户的注意力和时间都被互联网公司的产品比如微信QQ吸引走了，传统的流量和增值服务已经不再有吸引力，因此，对于咪咕来说，利用自己的数据和场景优势，为用户提供优质的IP服务和泛娱乐内容，便成为当下的一个核心。

为什么咪咕要做泛娱乐

咪咕如此大力度投入到泛娱乐内容的布局，包括这次联合成立5G多媒体创新联盟（5MII），其实是看准了在5G时代整个泛娱乐时代的分发形式发生了根本性的改变。

在2010年以前，语音和短信是运营商业绩的擎天柱，但随着移动互联网和OTT的冲击，这两项业务渐趋颓势，而新的业绩增长点就成为了运营商需要解决的问题。对于集团来说，也是希望通过流量经营和数字化服务的增长，来弥补传统的话音和短彩信收入，从而实现收入结构相对平稳的过渡。而其中，数字化服务显得尤为重要。

对于咪咕来说，成立5G多媒体创新联盟也好，跨界咖啡合作也好，都是基于未来的探索，正如从博客时代到微博时代再到微信时代，不过短短10年的时间，5G时代下的内容形态，对于任何平台来说都是一个新的开始和起点。