11月5日，赤水河谷音乐季落下帷幕。这次音乐季的主题是“野心在呼唤”，主办方将舞台排布在相聚数十公里且风光绮丽的三个地点，160公里长的旅游公路串联起沿途十几个4A级景区，不同风格的音乐舞台和当地的自然人文特色相呼应，无论从形式还是内容都展示了消费升级大背景下旅游文化产业突破创新的更多可能性。

一、旅行和艺术的万种可能

音乐与旅行的结合本就有无数种可能性。世界上很多著名的音乐节本身就是一次美妙的旅行体验。

比如在古典音乐届久负盛名的萨尔茨堡音乐节，这个在莫扎特的故乡萨尔茨堡举行的音乐节已经传承百年，它不仅是古典音乐届的殿堂级盛事，本身也是古典乐爱好者的朝圣之旅。

阿姆斯特丹的盛世（SENSATION）电子音乐节则是新锐音乐节的代表，活动场地是被光电设备改造过的巨大室内场馆，世界上最好的视觉效果是它的独特标签。

而日本的富士音乐节和台湾的简单生活节则是亲近生活的代表，音乐节现场不仅搭起巨大的舞台邀请音乐人登台演出，外围还会有民间艺术家、手工艺人、文化讲座，甚至奇思妙想的品牌展位，音乐节成了欢乐的市集。

同样，对标其他成功音乐节的“赤水河谷音乐季”也不是单纯的音乐活动，而是集合了音乐、艺术、旅行、文化的“IP项目”。同时，围绕赤水河谷风景名胜区这个大IP，当地及周边正逐步落地成熟更多的项目，如释放亲子、爱情、休闲需求的“野趣公开课”，竞赛性质的“越野挑战赛”等。

赤水河谷音乐季的“野心”主题已经切中了都市人群的内心需求，蚂蜂窝网站上数量众多的音乐节路线和游记就是证明。

一、音乐落幕，IP浮现​

为什么说赤水河谷音乐季这种在山野中的文娱项目才能真正释放中国人的野心？

因为经过多年的市场培养，城市人群已经习惯了音乐节这种释放身心的娱乐形式。以往单一的在城市中的音乐节项目正面临着受众疲软、审美疲劳、组织困难的一系列问题。清华大学建筑系曾做过项目分析现代人对城市的倦怠来源：日光之下并无新事。

为什么人们需要远离城市的文旅项目？从本质上讲，人们的快乐需要大脑分泌能够让人愉悦的多巴胺，而城市生活的高压和重复抑制了多巴胺的分泌。这也是为什么城市建筑越来越“奇葩”越来越夸张，让人一见惊奇，这是城市从视觉体验上让人分泌多巴胺而感到“愉悦”的方式。对城市人群来说，城市里的光怪陆离是一种饮鸩止渴的快乐。

赤水河谷音乐季本身就是一次音乐节和旅游文化相深度融合的有益尝试。音乐季期间，主办方向购买音乐季门票的游客开放了赤水河谷风景区内的景点。以赤水河谷景区本身的绝美自然风光为基础，引入音乐现场和旅行体验，试图提供在青山秀水中欣赏音乐和探索自然的感官体验。

仙境一般的自然景观，当地的民俗风情，自己喜欢的音乐人，这些与城市生活迥异的体验自然会让人感到愉悦。同时，不要忽视长达160公里的旅游线路。科学验证，当人长途运行消耗掉肌肉中的糖原，大脑就会分泌让你有成就感的内啡肽，这是一种被誉为“年轻荷尔蒙”的物质，意味着它能帮助人保持年轻快乐的状态。当你不是从地铁上挤下来，而是经历了探索和跋涉赶赴一场盛大音乐季的时候，你会达到感官愉悦和成就体验的双重顶点。

本次音乐季分为三个舞台，地理横跨赤水市和习水县，时空穿越“四渡赤水”的解放战争时期和桫椤秘林呈现的侏罗纪时代。此外，长达160公里的旅游公路不仅通向“赤水要塞”、“秘林舞台”、“野心城寨”这三个舞台，还串联了沿途十三个4A级景区，包括大瀑布、丹霞地貌、桫椤自然保护区等多种自然景观。

在音乐季的三天内，地理、自然、人文、音乐、旅行等多重元素在“野心”的感召下以音乐季为舞台，将整个赤水河谷风景名胜区的旅游IP向游客做了一次全景展示。

三、真正的升级才刚刚开始

贵州背靠重庆和四川两个中国经济的新引擎，又有得天独厚的自然环境，未来必将享受到中国经济发展、城市化进程和消费升级的红利。

如美国犹他州本来以广袤的自然景观和高耸的山峦著称，随着上世纪中期临近州的大城市通过钢铁、汽车等重工业迅速崛起，犹他州也随之成为度假滑雪胜地。现在更是成为美国越野、户外爱好者的圣地。

赤水河谷音乐季也应该思考如何进一步将游客的“野心”与需求对接，推出更多细分的需求，比如依据当天舞台的位置、风格来匹配不同的景点推出“艺术探索线路”，开发更多有 场景感的民族艺术项目。

摆脱景区推广期的“一次让你看个够”的心态，而是努力让旅行者流连忘返“玩儿不透”。让消费者理解音乐、旅行和探索自然的深层含义，音乐季正是IP运作的有效出口。

随着我国消费升级的进程，城市居民自然会向更原生态、更丰富、更“野性”的旅游度假地点，此时气候宜人且生态丰富的贵州则会成为新的旅行圣地。现在，消费升级才刚刚开始，让我们拭目以待。